當文化貿易遇上“一帶一路” 挑戰(zhàn)與機遇并存

　　2017年5月14日至15日，“一帶一路”國際合作高峰論壇在北京舉行，共形成了279項成果清單。目前，這份成果清單已有255項轉為常態(tài)化工作，有24項正在有序推進。

　　“一帶一路”行穩(wěn)致遠，離不開沿線國家民心相通。文化貿易和投資是“一帶一路”國際合作的組成部分，是推動民心相通的重要力量。充分發(fā)揮市場在資源配置中的重要作用，調動各方積極性，將文化與外交、經貿密切結合，形成文化交流、文化傳播、文化貿易協調發(fā)展態(tài)勢，對進一步推動“一帶一路”沿線國家文化合作具有現實意義。作為《“一帶一路”文化發(fā)展行動計劃（2016-2020年）》子計劃之一，“一帶一路”文化貿易拓展計劃正在落實當中。

　　在國內舉辦的國際性文化會展陸續(xù)推出了“一帶一路”專館或專區(qū)。第14屆中國（深圳）國際文化產業(yè)博覽交易會將原“一帶一路”館升格為一帶一路·國際館，呈現絲路沿線國家和地區(qū)的傳統工藝美術、創(chuàng)意設計、非物質文化遺產、文化旅游及演藝等內容。第13屆中國（義烏）文化產品交易會則提出了以文化商品貿易聯通和文化藝術交流聯通筑起“一帶一路”雙向開放高地的目標。本屆義烏文交會“一帶一路”板塊特色鮮明，涵蓋“一帶一路”國際藝術展區(qū)、非洲展區(qū)、國際木文化協會展區(qū)等。

　　在文化和旅游部的推動下，更多國有企業(yè)及社會資本參與到“一帶一路”文化貿易當中。此前公布的2018年“一帶一路”文化貿易與投資重點項目名單涉及范圍廣、領域寬，黑龍江、甘肅、廣東等24個省區(qū)市均有項目入選，覆蓋面向“一帶一路”沿線國家的文化投資和基礎設施建設、數字文化產業(yè)營銷推廣、文化創(chuàng)意和設計產業(yè)營銷推廣、演藝工藝美術文化旅游等產業(yè)營銷推廣、文化裝備營銷推廣、文化貿易人才培訓、對外文化貿易服務平臺建設七大領域。

　　骨干文化企業(yè)和中小文化企業(yè)的聯動整合、融合創(chuàng)新，將帶動文化生產與消費良性互動。日前，首批“一帶一路”文化貿易與投資重點項目負責人研修班在中央文化管理干部學院舉行。此次研修班是落實《“一帶一路”文化發(fā)展行動計劃（2016-2020年）》的務實舉措，是扶持重點項目落地、支持企業(yè)發(fā)展的具體措施，搭建起了文化企業(yè)交流創(chuàng)新的新平臺。多位企業(yè)代表表示，此次研修堪稱相關企業(yè)的一次“大會師”。研修課程既有理論學習、政策宣介，又有業(yè)務指導、現場觀摩，特別是研修后期開展的文化貿易項目分類示范路演環(huán)節(jié)，促進了企業(yè)之間的交流。有企業(yè)代表認為，研修參與企業(yè)本身就構成一個產業(yè)價值鏈，涉及文化產業(yè)的多個方面。文化和旅游部外聯局文化貿易處全程為研修企業(yè)提供指導、幫助，得到企業(yè)代表的一致贊賞。

　　“作為民營企業(yè)，被列入國家公布的重點項目名單，對我們來說是非常大的肯定、支持和鼓勵。”珠海金爵士文化產業(yè)管理有限公司負責人、中國戲曲與爵士樂巡演項目《跨樂》出品人周靜說，這次研修在項目名單公布后快速啟動，令人喜出望外，這意味著文化和旅游部有意搭建長效的溝通和合作機制，將給企業(yè)帶來極大的助益。

　　江蘇省演藝集團演藝產業(yè)部主任計華說，與同行的交流，使他對國有與民營文化企業(yè)在“一帶一路”文化貿易領域中的關系有了進一步思索。“國有文化企業(yè)像一艘大船，乘風破浪，推動歌劇《鄭和》這樣大規(guī)模的演藝作品走向海外，體量較小的民營文化企業(yè)不妨借用大船已經開辟的航路，更加靈活、充分地展示中華文化藝術。”

　　文化貿易遇上“一帶一路”，挑戰(zhàn)與機遇并存。“交流、交易、交融，這是一個自然而然的過程。”河北百年巧匠文化傳播股份有限公司董事閆志國說，作為文化企業(yè)，都應有雙效兼顧、社會效益優(yōu)先的認識。該公司推出的木繪作品在泰國展出，備受當地小朋友喜愛。不過，公司并不急于從市場獲利，而愿意花更多時間培育外國兒童、青少年對中國文化產品的了解和認同。與此同時，一些非遺產品開始得到“一帶一路”市場的青睞。甘谷縣大漠行麻編鞋業(yè)有限公司生產的“甘谷麻鞋”，通過國際電商平臺降低物流成本，銷售遍及歐美、東南亞及中東。去年，“甘谷麻鞋”境外訂單60萬雙，創(chuàng)匯超過500萬美元，電商網售十幾萬雙，銷售額達800萬元人民幣。

　　企業(yè)負責人的一個共識是，政府搭建的會展、研修平臺將為企業(yè)走出去節(jié)省大量成本。由于對“一帶一路”沿線國家的風土習俗、法律法規(guī)了解有限，企業(yè)免不了“試錯”“交學費”。“各家企業(yè)花費了大量的時間、人力、物力、財力去做同一件事——了解對象國的文化市場與營商環(huán)境。這種重復投入造成了極大浪費。大家對信息共享和經驗分享十分渴求。比如華強方特文化科技集團股份有限公司的原創(chuàng)動畫作品已發(fā)行到全球100多個國家和地區(qū)，他們在貿易過程中積累的經驗具有參考價值，特別是在土耳其、埃及、保加利亞等‘一帶一路’沿線國家的探索，能讓大家少走彎路。”一位民營企業(yè)負責人說，“希望政府為企業(yè)提供國別地區(qū)合作信息和指南，并進一步為企業(yè)間項目合作提供服務平臺。我們特別期待與海外中國文化中心這個前沿陣地建立聯系。”（葉飛）

　　原標題：當文化貿易遇上“一帶一路”……

　　轉自：中國文化報

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