發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)躲不過旅游商品

　　2018年旅游業(yè)各種大事不斷，唯獨旅游商品好像沒什么大動靜，以至于有專家說旅游商品可以被忽略了。但筆者以為，事實并非如此。2018年旅游業(yè)的六件大事都與旅游商品的發(fā)展息息相關(guān)。

　　一、各級文化和旅游部門成立

　　2018年，旅游業(yè)的大事莫過于各級文化和旅游部門的成立。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)本身就有交集，成立文化和旅游部門本無可厚非。但在一部分人口中，原本涵蓋文化旅游商品的旅游商品、旅游裝備也被一些人稱之為文化旅游商品、文化旅游裝備。如此說來，旅游商品和旅游裝備的統(tǒng)計數(shù)字要大大縮水了。況且，旅游者買的非文化旅游商品、非文化旅游裝備就不能算花錢，旅游者能同意嗎？只發(fā)展文化旅游商品、文化旅游裝備的結(jié)果就是：旅游者永遠(yuǎn)要出境購買化妝品、箱包、鞋帽、電子產(chǎn)品了。

　　二、重點國有景區(qū)門票價格下降

　　在十三屆全國人大一次會議上，國務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府工作報告中提出：降低重點國有景區(qū)門票價格。景區(qū)門票下調(diào)深受旅游者的歡迎，但又有一些人以景區(qū)旅游消費提升的名義，意在增加景區(qū)消費項目包括大量開設(shè)旅游商品購物店等。殊不知，景區(qū)里到處是收費項目和商店，既影響了景區(qū)的環(huán)境，又破壞了觀光的舒適性，還增加了旅游者對景區(qū)旅游商品的厭惡感。

　　景區(qū)旅游消費可以做，但不是在景區(qū)里面，而是在景區(qū)周邊。景區(qū)內(nèi)就是旅游者觀光休閑的地方，景區(qū)外則是旅游者自在地吃、住、購、娛的地方。當(dāng)然，商業(yè)街景區(qū)除外。

　　三、大量田園綜合體進(jìn)入完工期

　　2017年發(fā)布的《中共中央、國務(wù)院關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見》明確提出，支持有條件的鄉(xiāng)村建設(shè)以農(nóng)民合作社為主要載體、讓農(nóng)民充分參與和受益，集循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗于一體的田園綜合體。很多有志者從2017年開始規(guī)劃設(shè)計，經(jīng)過兩年努力，2018年越來越多的田園綜合體完成建設(shè)。隨之而來的是如何經(jīng)營，如何將農(nóng)副土特產(chǎn)品開發(fā)成被人們喜愛的、符合現(xiàn)代人生活的、可以重復(fù)購買的農(nóng)業(yè)深加工旅游商品。

　　四、大批旅游特色小鎮(zhèn)進(jìn)入經(jīng)營期

　　無論是以房地產(chǎn)為主的旅游特色小鎮(zhèn)，以各種產(chǎn)業(yè)為主的旅游特色小鎮(zhèn)，還是已有小鎮(zhèn)改造的旅游特色小鎮(zhèn)，當(dāng)建設(shè)期結(jié)束，進(jìn)入經(jīng)營期時，千篇一律的建筑、千篇一律的餐飲、千篇一律的旅游商品，面對有差異化需求的旅游者，出現(xiàn)了千篇一律的蕭條。隨著時間的推移，不懂裝懂的經(jīng)營者，冒牌的旅游消費專家、旅游購物專家、旅游商品專家的大話，逐漸被銷售額揭穿。缺少經(jīng)驗的經(jīng)營者在吃盡苦頭之后，有些會走上正軌。旅游消費、旅游商品創(chuàng)新在特色小鎮(zhèn)漸被重視。

　　五、民宿進(jìn)入競爭期

　　何為民宿？在經(jīng)過幾年的現(xiàn)實驗證后，有沒有主人在現(xiàn)場經(jīng)營成為比較公認(rèn)的民宿標(biāo)志。民宿的低門檻進(jìn)入既可以使民宿遍地開花，也將加大民宿的競爭。而民宿的產(chǎn)業(yè)延伸將在民宿的競爭中成為民宿生存發(fā)展的必由之路。民宿商品也將以民宿旅游商品為發(fā)力點，從簡單住宿走向民宿產(chǎn)業(yè)化。

　　六、自駕車營地建設(shè)進(jìn)入高潮

　　隨著自駕車營地建設(shè)全面鋪開，經(jīng)營問題已成為很多營地苦惱的事。一些地區(qū)也出臺了鼓勵自家車后備箱工程的政策，鼓勵開發(fā)能夠讓旅游者帶得走的旅游商品。

　　旅游購物是旅游的主要要素之一，旅游購物的商品就是旅游商品。無論什么旅游活動項目，一旦建設(shè)期完成，進(jìn)入經(jīng)營期，發(fā)展旅游商品都是無法回避的現(xiàn)實。千篇一律的旅游商品無法打動旅游者，無法實現(xiàn)旅游購物消費。違反旅游消費、旅游購物規(guī)律也同樣會遭到旅游者的冷臉。按照規(guī)律、因地制宜、不斷創(chuàng)新，才是發(fā)展旅游消費、旅游購物、旅游商品的正路。

　　2018年已經(jīng)過去，2019年已經(jīng)到來，旅游業(yè)也翻開了新的一頁。以觀光娛樂、休閑度假、探親訪友、研學(xué)教育、醫(yī)療健康、會議會展、公務(wù)商務(wù)為目的的數(shù)十億旅游者還將持續(xù)增加，潛在的、龐大的旅游購物市場就在那里，是自戀守舊，還是開拓創(chuàng)新；是自以為是，還是遵循規(guī)律；是視而不見，還是勇于擔(dān)當(dāng)，到2019年年底看數(shù)字。（陳斌）

　　原標(biāo)題：發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)躲不過旅游商品

　　轉(zhuǎn)自：中國青年報


 

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