今年元宵節(jié)，故宮博物院舉辦了“紫禁城上元之夜”文化活動(dòng)，夜場(chǎng)“首秀”反響非常好，業(yè)界還隨之開啟了一波探討景區(qū)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的熱潮。
筆者了解到，全國(guó)近3萬(wàn)家景區(qū)中，真正開設(shè)夜間旅游項(xiàng)目的景區(qū)不到10%，景區(qū)夜游市場(chǎng)基本處于剛起步狀態(tài)。但近年來(lái)，在“主題公園+旅游演藝”的發(fā)展推動(dòng)之下，“印象（又見）”“山水”“千古情”三大旅游演藝系列的開發(fā)打造，已經(jīng)對(duì)夜間旅游產(chǎn)生了明顯的帶動(dòng)效應(yīng)，這是一個(gè)十分良好的開端。尤其值得關(guān)注的是，近幾年各地政府、旅游等部門紛紛重視夜間旅游市場(chǎng)發(fā)展，多地出臺(tái)新政策鼓勵(lì)發(fā)展夜間旅游，也為激活夜間經(jīng)濟(jì)添了一把柴。
今年年初北京兩會(huì)上，北京市市長(zhǎng)陳吉寧在所做的政府工作報(bào)告中提出，將在今年出臺(tái)繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)政策，鼓勵(lì)重點(diǎn)街區(qū)及商場(chǎng)、超市、便利店適當(dāng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間。此外，天津、西安、廣州、成都、重慶等地也相繼出臺(tái)政策和方案，鼓勵(lì)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)?？梢灶A(yù)見，景區(qū)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)將大有可為。
事實(shí)上，夜間經(jīng)濟(jì)不同于一般意義上的夜市，也不只是下餐館吃吃飯、到KTV唱唱歌，或看看演出和影視。夜間經(jīng)濟(jì)是20世紀(jì)70年代英國(guó)為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，是指發(fā)生在當(dāng)日晚上6點(diǎn)到次日早上6點(diǎn)，以本地市民和外地游客為消費(fèi)主體，以休閑、旅游觀光、購(gòu)物、健身、文化、餐飲等為主要形式的現(xiàn)代城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。這是一種基于時(shí)段劃分的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和服務(wù)產(chǎn)業(yè)。因此，旅游景區(qū)要以夜間經(jīng)濟(jì)學(xué)和新興產(chǎn)業(yè)培育為依托，將發(fā)展景區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)理念和實(shí)踐行動(dòng)合二為一，才能真正發(fā)揮夜間經(jīng)濟(jì)的效用。
筆者建議，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，一是要研究開發(fā)文化創(chuàng)意型旅游產(chǎn)品。故宮文化夜游產(chǎn)品受到市場(chǎng)追捧的現(xiàn)象表明，現(xiàn)在的游客旅游需求層次提高，對(duì)旅游景區(qū)和全域旅游的要求不斷升級(jí)。因此，夜游產(chǎn)品不僅要開發(fā)，而且要有針對(duì)性地開發(fā)，要具有歷史價(jià)值、文化色彩和民俗特點(diǎn)。以云南麗江黎明景區(qū)為例，2015年以來(lái)，該景區(qū)依托世界自然遺產(chǎn)資源，融合當(dāng)?shù)乩圩逦幕?xí)俗，在景區(qū)內(nèi)紅石街開放了夜場(chǎng)，組織當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族與游客一起唱歌跳舞，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，互動(dòng)效果非常好。劍川白族原鄉(xiāng)的石寶山沙溪寺登街景區(qū)，依靠享譽(yù)全國(guó)的石寶山歌會(huì)，吸引游客參與其中，效果非常好，連國(guó)外游客也爭(zhēng)當(dāng)白族“金花阿鵬”，用英語(yǔ)高唱“心肝飄”情歌。這種沉浸式對(duì)歌體驗(yàn)讓游客感到十分有趣，景區(qū)人氣旺了，營(yíng)業(yè)時(shí)間長(zhǎng)了，自然帶動(dòng)了周邊餐飲、住宿等行業(yè)增加收益，連鎖反應(yīng)十分明顯。
二是抓好景區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)，培育壯大一批文化旅游企業(yè)。改革創(chuàng)新是最強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力，要通過(guò)景區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)改革試點(diǎn)，為旅游景區(qū)和旅游目的地，特別是擁有世界文化遺產(chǎn)、世界自然遺產(chǎn)的旅游景區(qū)，提供充分展示文化資源、歷史古跡、民族民俗、村落文化等優(yōu)質(zhì)旅游資源的樣本，帶動(dòng)其他景區(qū)效仿和嘗試。比如，昆明西山公園風(fēng)景秀美，在當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ㄖ?。該公園可以聯(lián)合昆明滇池索道公司在晚間增開夜間索道，推出以“夜觀昆明城美景，夏享滇池風(fēng)涼爽”為內(nèi)容的夜游項(xiàng)目，為市民和外地游客提供新的旅游產(chǎn)品，將其作為開發(fā)夜游產(chǎn)品的試點(diǎn)景區(qū)，一旦模式成功，必將產(chǎn)生示范帶動(dòng)作用，吸引當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)爭(zhēng)相效仿。
三是以AI技術(shù)和云計(jì)算作為技術(shù)支撐，實(shí)現(xiàn)景區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的精準(zhǔn)營(yíng)銷。依托互聯(lián)網(wǎng)云計(jì)算、AI技術(shù)智能機(jī)器人等技術(shù)，建立景區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品供需數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為進(jìn)行分析，之后精準(zhǔn)營(yíng)銷，可以有效提高游客的滿意率和景區(qū)的收益率。比如云南麗江古城，可以進(jìn)一步結(jié)合大研古城數(shù)字小鎮(zhèn)和智慧旅游建設(shè)等工作，在提升現(xiàn)有酒吧、餐飲、商鋪的品質(zhì)的基礎(chǔ)上，整合開發(fā)獨(dú)具特色又符合游客要求的麗江古城夜游項(xiàng)目，盤活當(dāng)?shù)匾归g旅游市場(chǎng)。
四是借鑒學(xué)習(xí)國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，如設(shè)立景區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)首席執(zhí)行官。從旅游安全的角度來(lái)說(shuō)，夜晚出游的確比白天風(fēng)險(xiǎn)性要高一些。因此，在安全保障方面，建議景區(qū)借鑒荷蘭阿姆斯特丹“夜間市長(zhǎng)”工作機(jī)制，對(duì)景區(qū)“晚九朝五”的夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管、有效防控，保障游客的旅游安全。
總之，筆者認(rèn)為，發(fā)展景區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)，開放景區(qū)夜場(chǎng)活動(dòng)，是有效緩解景區(qū)“白天開門迎游客，晚上關(guān)門睡大覺”、游客“白天看風(fēng)景，晚上數(shù)星星”的一劑良方，也是促進(jìn)旅游景區(qū)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的助推器，更是一片值得深度開發(fā)、大做文章的旅游藍(lán)海。
原標(biāo)題：景區(qū)“夜間經(jīng)濟(jì)”大有可為
轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)
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