文創(chuàng)產(chǎn)品過創(chuàng)意關(guān)也要過質(zhì)量關(guān)

　　近日，北京故宮文化服務(wù)中心官方微博發(fā)帖稱：“感謝所有聲音，每一條意見我們都有認(rèn)真閱讀記錄。故宮淘寶原創(chuàng)系列彩妝，從外觀到內(nèi)質(zhì)仍有很多進(jìn)步空間。所以我們決定，全線停產(chǎn)，不斷完善，直至把最好的推送給大家。”而這距離產(chǎn)品推出尚不足1個月時間。

　　中國是全球第二大化妝品消費(fèi)國，在彩妝用品中，口紅是最受歡迎、占有量最高且自帶網(wǎng)紅屬性的單品。去年12月11日上架的故宮淘寶口紅，不到一個月銷量即達(dá)十幾萬只。如此大的銷量足以證明故宮文化在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上有著巨大的潛力。

　　按故宮博物院“官宣”，文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售量早已突破10億元大關(guān)，這意味著古老的故宮盤活了大量傳統(tǒng)文化資源，值得欣喜。故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓幾百年“高齡”的故宮變得生動、接地氣，也成為年輕人認(rèn)識故宮、了解故宮的一個獨(dú)特渠道。從傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅是宣傳博物館藏品的重要載體，更承載著傳播歷史與文化的重任。故宮的華麗轉(zhuǎn)身驚艷眾人，讓“藏于深閨”的藏品以現(xiàn)代面孔走入日常生活，也成功引領(lǐng)國內(nèi)博物館做大做強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的熱潮。

　　在發(fā)現(xiàn)市場反饋的產(chǎn)品質(zhì)量問題后，態(tài)度果斷、處理及時，此次故宮淘寶的態(tài)度得到了眾多網(wǎng)友的支持和鼓勵。許多網(wǎng)友也表示愿意等待故宮淘寶的彩妝品回歸。發(fā)現(xiàn)問題就立即直面并解決的態(tài)度收獲了網(wǎng)友的好感，但若故宮淘寶在產(chǎn)品面世之前，就能就產(chǎn)品線進(jìn)行完整構(gòu)思和長遠(yuǎn)布局，或許對質(zhì)量管控來說才是更成熟的舉措。

　　面對國內(nèi)化妝品市場這塊“大蛋糕”，故宮淘寶想要跨界彩妝領(lǐng)域分一杯羹，確實(shí)是大膽且值得鼓勵的商業(yè)布局。不難看出，故宮淘寶在了解女性消費(fèi)者習(xí)慣，調(diào)查彩妝業(yè)市場，深入研發(fā)自主產(chǎn)品等方面都下了不少功夫，但既然選擇了獨(dú)立產(chǎn)品，在提供文化標(biāo)簽之外，基礎(chǔ)的產(chǎn)品生產(chǎn)保障仍要跟上。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品能夠成為超級IP（知識產(chǎn)權(quán)），主要源于粉絲們的追捧和期待。故宮淘寶的彩妝下架說明，文創(chuàng)產(chǎn)品不能成為拓展旅游資源的一次性吸睛商品，既要好看也要實(shí)用。保證文化傳承、創(chuàng)意融合的同時，也要保持質(zhì)量穩(wěn)定；在形成關(guān)注熱點(diǎn)的同時，還要在市場上站得穩(wěn)。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品，顧名思義，內(nèi)含的文化創(chuàng)意來自優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，作為產(chǎn)品則必須依托成熟的生產(chǎn)能力?？磥?，文創(chuàng)產(chǎn)品要想走得遠(yuǎn)，既要活用傳統(tǒng)，更要立足現(xiàn)代。（常瑩）

　　原標(biāo)題：文創(chuàng)產(chǎn)品過創(chuàng)意關(guān)也要過質(zhì)量關(guān)

　　轉(zhuǎn)自：光明日報(bào)


 

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