博物館文創(chuàng)同質(zhì)化怎么“破”

　　因?yàn)楣ぷ骱团d趣，每到一地，當(dāng)?shù)氐牟┪镳^必成為筆者的“打卡”之地。進(jìn)入博物館，彰顯各地文化底蘊(yùn)的特色展覽自然不可錯(cuò)過(guò)，最近幾年，隨著各地博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，博物館的“最后一個(gè)展廳”——文創(chuàng)商店也成為筆者的必逛之處。一家家博物館走下來(lái)，筆者得以領(lǐng)略很多博物館文創(chuàng)的魅力：在南京博物院買過(guò)“長(zhǎng)毋相忘”的銀帶鉤送給愛(ài)人；在蘇州博物館品嘗過(guò)秘色蓮花曲奇餅干，味道至今難以忘懷；在北京新文化運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館購(gòu)得的魯迅漫畫像書簽，陪伴閱讀一部部經(jīng)典，讓人愛(ài)不釋手。它們?cè)跐M足筆者消費(fèi)需求的同時(shí)，讓筆者在“吃喝玩樂(lè)”之中，體味其中蘊(yùn)藏的文化，并把文化“帶回家”。不得不說(shuō)，每次體驗(yàn)都會(huì)為其中創(chuàng)意與文化的結(jié)合點(diǎn)個(gè)大大的“贊”，并在親朋好友之間賣力地宣傳“此物你值得擁有”。

　　然而，能讓人產(chǎn)生此種“妙不可言”感受的僅僅是屈指可數(shù)的幾家博物館。筆者發(fā)現(xiàn)，雖然依托博物館館藏文化資源開(kāi)發(fā)各類文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為各地博物館的共識(shí)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，從表面來(lái)看蓬勃發(fā)展、生機(jī)盎然，但是，事實(shí)上，各地博物館文創(chuàng)產(chǎn)品水平參差不齊，很多博物館文創(chuàng)產(chǎn)品品種單一，設(shè)計(jì)雷同，缺乏創(chuàng)意，沒(méi)有體現(xiàn)博物館自身的資源特色，比如書簽、U盤、手機(jī)鏈、杯子、靠枕等幾乎每家博物館都有，然而深入了解，卻發(fā)現(xiàn)其既沒(méi)有詮釋出自身的文化內(nèi)涵，也沒(méi)有挖掘出文化背后的衍生產(chǎn)業(yè)鏈，僅僅是為有而有，為展而展，完全“鉤”不起人的消費(fèi)欲望。其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)出來(lái)后，經(jīng)營(yíng)意識(shí)低下，也缺乏后續(xù)的市場(chǎng)反饋以及升級(jí)設(shè)計(jì)的機(jī)制，使得有些創(chuàng)意產(chǎn)品銷量不盡如人意。此外，很多博物館在創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)之初，因?yàn)橘Y金短缺，只能與社會(huì)企業(yè)共同研發(fā)，導(dǎo)致了文化創(chuàng)意產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬的問(wèn)題。

　　什么樣的文創(chuàng)產(chǎn)品是成功的文創(chuàng)產(chǎn)品？毋庸質(zhì)疑，博物館自身文化的延伸，有品位、有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，優(yōu)秀的制造，暢通的營(yíng)銷渠道以及健康的反饋機(jī)制，這些元素必不可少，比如蘇州博物館的秘色蓮花曲奇餅干，就是根據(jù)其鎮(zhèn)館之寶五代秘色蓮花瓷衍生而來(lái)，其產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、用料選擇等環(huán)節(jié)都讓研究設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)費(fèi)盡心思，一經(jīng)上市便備受消費(fèi)者青睞。因此博物館研發(fā)人員還需在文物資源的基礎(chǔ)積累方面多下功夫，挖掘自身的文化的資源，把這些資源的特色以及其背后的故事、今天的意義闡釋出來(lái)，做好傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，同時(shí)與專業(yè)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)進(jìn)行對(duì)話探討，讓文創(chuàng)產(chǎn)品有文化有創(chuàng)意又能滿足消費(fèi)者的需求。

　　另外一方面，也應(yīng)該看到，雖然國(guó)家層面出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》等文件，推動(dòng)文博單位以多種形式開(kāi)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，但是博物館仍然面臨著缺少足夠資金投入和相關(guān)扶持政策、文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)管理與激勵(lì)機(jī)制滯后等問(wèn)題，亟須相關(guān)政府部門繼續(xù)完善扶持政策，采取有效措施，推動(dòng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　博物館是集收藏、研究、展示和教育于一體的公眾文化機(jī)構(gòu)，其核心任務(wù)是保存歷史記憶，研究、闡釋和傳播文化價(jià)值，發(fā)揮社會(huì)教育功能，而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于其是“錦上添花，美上加美”。筆者認(rèn)為，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不妨放慢心態(tài)，去除功利心，不媚俗，不遷就市場(chǎng)，扎扎實(shí)實(shí)，步步推進(jìn)，做出真正“文化+創(chuàng)意”的產(chǎn)品，而不是不顧自身資源，一味跟風(fēng)，簡(jiǎn)單模仿就推出，結(jié)果只能是“有則有矣”卻“聊勝于無(wú)”。

原標(biāo)題：博物館文創(chuàng)同質(zhì)化怎么“破”

轉(zhuǎn)自：中國(guó)文化報(bào)