人民網(wǎng)輿論與公共政策研究中心主任祝華新
人民網(wǎng)5月29日電“雖然信息發(fā)布不是政務(wù)短視頻的主要職能，但通過(guò)一些案例分享、警情通報(bào)，政務(wù)短視頻能夠起到現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)法和形象展示的作用，鮮活的案例擺脫了以往“說(shuō)教”的灌輸形式，能夠更好地傳達(dá)正確價(jià)值觀和社會(huì)正能量。”5月28日，在第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)“5G時(shí)代的政務(wù)傳播——視聽(tīng)新媒體發(fā)展論壇”上，人民網(wǎng)輿論與公共政策研究中心主任祝華新重磅發(fā)布了《政務(wù)短視頻發(fā)展研究報(bào)告》。
報(bào)告顯示，隨著短視頻市場(chǎng)的成熟應(yīng)用，用戶規(guī)模已達(dá)6.48億，用戶使用率為78.2%，短視頻的使用增長(zhǎng)率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于在線視頻。國(guó)家有關(guān)部門(mén)高度肯定和鼓勵(lì)各級(jí)機(jī)構(gòu)入駐新媒體平臺(tái)，并提出加大短視頻正能量供給力度，提升政務(wù)新媒體宣傳水平。受此影響，政務(wù)新媒體紛紛搶灘短視頻平臺(tái)。例如，5·18博物館日，中國(guó)七大博物館聯(lián)合短視頻平臺(tái)發(fā)布的創(chuàng)意視頻《第一屆文物戲精大會(huì)》引發(fā)極大關(guān)注，累計(jì)播放量突破1.18億，點(diǎn)贊量達(dá)650萬(wàn)，分享數(shù)超17萬(wàn)，視頻播放量相當(dāng)于大英博物館2016年全年參觀總?cè)舜?42萬(wàn)的184倍。
2018年，人民網(wǎng)與騰訊公司、歌華有線及其關(guān)聯(lián)基金合資成立人民視聽(tīng)科技有限公司，推出全新的可視化品牌“人民視頻”，發(fā)力短視頻和移動(dòng)直播。人民視頻通過(guò)與政務(wù)機(jī)構(gòu)、黨政媒體等建立戰(zhàn)略合作，打通人民網(wǎng)、騰訊網(wǎng)和歌華有線三大平臺(tái)，為業(yè)界和用戶提供內(nèi)容制作、品牌推廣、技術(shù)支撐、數(shù)據(jù)分析等一站式視聽(tīng)服務(wù)，打造中央級(jí)視聽(tīng)內(nèi)容制作、集成和發(fā)布平臺(tái)，讓導(dǎo)向好、接地氣、正能量的優(yōu)質(zhì)視聽(tīng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋、全屏幕覆蓋。在抗擊強(qiáng)臺(tái)風(fēng)山竹的視頻報(bào)道中，公安部和人民視頻形成了緊密的合作，24小時(shí)內(nèi)公安部提供素材剪輯而成的視頻總計(jì)14條，直播兩場(chǎng)，訪問(wèn)量破4000萬(wàn)。該視頻報(bào)道24小時(shí)內(nèi)總計(jì)發(fā)稿25篇，總訪問(wèn)量破億，有力展現(xiàn)了團(tuán)結(jié)一心抗擊強(qiáng)臺(tái)風(fēng)的宣傳戰(zhàn)。
在肯定政務(wù)短視頻蓬勃發(fā)展的同時(shí)，報(bào)告也指出，目前政務(wù)新媒體仍處于初級(jí)階段，雖然出現(xiàn)了一批政務(wù)短視頻號(hào)“網(wǎng)紅”，但僅是很小一部分，且多集中在特定領(lǐng)域。此外，國(guó)家部委的政務(wù)號(hào)因資金、人員等優(yōu)勢(shì)也往往比其他政務(wù)號(hào)做得更好。由此，也就造成短視頻政務(wù)號(hào)過(guò)度集中在特定層面和特定領(lǐng)域，不利于基層政務(wù)信息公開(kāi)建設(shè)。此外，政務(wù)新媒體還出現(xiàn)了一些亂象。一些政務(wù)短視頻定位模糊，為了追求流量，盲目發(fā)布與自身形象不符內(nèi)容，過(guò)度迎合受眾，將嚴(yán)肅政務(wù)內(nèi)容“娛樂(lè)化”。
報(bào)告提出，只有在發(fā)展中才能解決好政務(wù)短視頻的問(wèn)題，迎接5G時(shí)代，政務(wù)新媒體正在向移動(dòng)化、可視化、智能化和平民化轉(zhuǎn)型，塑造貼近群眾的親民形象；通過(guò)溫暖、溫情內(nèi)容打動(dòng)人；設(shè)置創(chuàng)意活動(dòng)和話題，展現(xiàn)黨政機(jī)構(gòu)職能特點(diǎn)；利用寓教于樂(lè)的科普知識(shí)吸睛；打造品牌特色欄目，激發(fā)政務(wù)宣傳創(chuàng)新活力。報(bào)告建議政務(wù)新媒體首先評(píng)估入駐平臺(tái)，借助平臺(tái)影響力達(dá)到1+1＞2的效果；立足本地化運(yùn)營(yíng)，打造地方到中央的短視頻矩陣；堅(jiān)持術(shù)業(yè)有專攻，聯(lián)合“兩微一端”等做好政務(wù)發(fā)布，運(yùn)用差異化優(yōu)勢(shì)，打造個(gè)性化特色政務(wù)號(hào)。（曹為鵬）
走基層調(diào)研：發(fā)展蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)成為甘肅靜寧農(nóng)民打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的利器
