年輕群體觀影動力不足 解讀學生為何冷落暑期檔

　　電影暑期檔落下帷幕，截至8月31日，整個暑期檔票房達到173.7億元，同比微漲6%。近日，凡影&燈塔研究中心發(fā)布了《暑期檔用戶洞察報告》（以下簡稱報告）。報告顯示，檔期觀影人次達到4.7億人次。

　　然而，根據(jù)數(shù)據(jù)報告，在暑期檔，供給失衡造成了年輕群體觀影動力的不足。

　　11部影片貢獻近八成票房 頭部效應凸顯

　　盤點今年的暑期檔，市場競爭可謂愈發(fā)激烈。上映的72部電影中，票房前11的電影撐起了八成的大盤；60多部成為票房幾百萬、甚至幾十萬的“炮灰電影”，更有近三成電影選擇撤檔?！段也皇撬幧瘛贰段骱缡惺赘弧贩謩e以破30億以及25億票房的強勢表現(xiàn)，獲得暑期檔票房冠亞軍，高居整個中國影史票房第四、第十名。

　　報告顯示，暑期檔共有5部影片票房超過10億，分別為《我不是藥神》《西虹市首富》《侏羅紀公園2》《一出好戲》以及《巨齒鯊》。這五部影片票房總量96.6億，占整體票房的56%。除了前11部影片，大部分影片只分得了小部分票房，可謂“炮灰”，說明觀影用戶越來越為好的內(nèi)容買單。

　　在回溯《我不是藥神》的成功原因時，北京文化電影事業(yè)部總經(jīng)理、《我不是藥神》聯(lián)合制片人張苗認為，一部能“達到100分”的成功電影往往滿足三個特點：強刺激、強共鳴和強共情，而《我不是藥神》恰好滿足了這些特點。

　　供給失衡 年輕群體觀影動力不足

　　對比過去兩年的票房分布，一線市場始終維持在20%左右的份額，其余城市牢牢占據(jù)80%的市場，二、三線城市依然是電影市場的主力軍。

　　作為暑期檔的目標用戶，學生群體的觀影人次占比雖然逐年提升，但跟北美市場相比還有很大的潛力未開發(fā)。

　　通過數(shù)據(jù)分析可以看到，學生群體的觀影習慣和其他用戶群體有明顯的不同。報告數(shù)據(jù)顯示，暑期檔加速了學生和非學生的觀影時段差異，學生在白天場的觀影人次占比提升了近10%，其中在14點至15點的時段對比最為明顯。

　　報告顯示，暑期檔學生群體占比不高跟市場提供的影片內(nèi)容直接相關，年輕男性（25-）對動漫改編和超級英雄題材類電影有著明顯的偏好，比如《蟻人2》有效拉低了用戶年齡結構，這恰恰暴露了中國電影內(nèi)容創(chuàng)作段對于這類題材的空白。

　　25歲以下的女性用戶，更熱衷愛情片。2018年上半年，《后來的我們》《超時空同居》在制作層面和情感訴求層面極大地滿足了觀眾的喜好，但2018年暑期檔并沒有愛情題材電影出現(xiàn)以滿足這類觀眾的需求。

　　綜上，暑期檔并沒有針對性地為學生群體提供適合他們喜好的電影，是暑期檔學生群體用戶偏少的主要原因之一。市場有待于在暑期檔提供更多的適合學生群體的類型片。

　　票房僅占8% 動畫片市場遇冷

　　2018年暑期檔，動畫電影市場遇冷。報告顯示，與過去兩年暑期檔相比，2018年中國市場沒有出現(xiàn)票房過五億的動畫電影，導致今年暑期檔影片占比26%的動畫電影票房僅占整個暑期檔8%，與北美市場有較大差距。（肖揚）

　　原標題：數(shù)據(jù)解讀 為何學生冷落暑期檔？

　　轉自：北京青年報


 

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