2018電影暑期檔市場盤點(diǎn) 票房人次場次影片數(shù)均上升

　　隨著開學(xué)季的到來，2018年電影暑期檔正式落下帷幕。今年暑期檔創(chuàng)造了新的票房紀(jì)錄，據(jù)國家電影局提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年暑期檔（6—8月）全國電影票房達(dá)173.99億元，較去年同比增長6%。觀影總?cè)舜晤A(yù)計(jì)達(dá)到5億，同比增長25%，場均人次達(dá)到三年來峰值。上映影片數(shù)量高達(dá)149部，同比增長10%。

　　據(jù)貓眼研究院發(fā)布的暑期檔研究報(bào)告顯示：“2018暑期檔是近年來最好的一個(gè)暑期檔，排片場次占比達(dá)歷史新高，票房、人次、場次、影片數(shù)量均有所上升，市場仍在穩(wěn)健增長。”今年的國產(chǎn)影片不僅類型更為豐富，在市場票房表現(xiàn)和內(nèi)容制作實(shí)力上也均有不俗表現(xiàn)。不少院線經(jīng)理表示：“今年暑期檔票房雖然整體增幅不大，但三個(gè)月沒有很明顯的低谷期，每隔兩周左右便會有幾部不錯的影片上映，類型多樣的影片保證了市場的豐富性，這個(gè)暑期檔始終保持著熱度。”我們正欣喜地看到，無論是中國電影市場還是銀幕前的觀影受眾，都正在走向成熟。

　　1、國產(chǎn)片集體發(fā)力 市場競爭力強(qiáng)勁

　　相比去年《戰(zhàn)狼2》一枝獨(dú)秀，今年的暑期檔票房體量不僅小有提升，并且在類型上呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢，票房過10億元的電影達(dá)到5部。除此之外，在《巨齒鯊》《侏羅紀(jì)世界》《蟻人》《碟中諜》《精靈旅社》等國際IP強(qiáng)勢回歸的激烈競爭中，國產(chǎn)影片強(qiáng)勢突圍，展現(xiàn)出超越往年的市場競爭力。

　　《動物世界》上映兩天票房逼近2億元，給2018暑期檔打下一個(gè)響亮的開頭。隨后，將東方奇幻與懸疑探案相糅合的《狄仁杰之四大天王》、有荒誕笑料又不失戲劇張力的《西虹市首富》、姜文“七年磨一劍”獻(xiàn)上的誠意之作《邪不壓正》、黃渤由演員邁向?qū)а莸霓D(zhuǎn)型作品《一出好戲》等一系列國產(chǎn)影片在給觀眾帶去歡樂與思考的同時(shí)，也給市場帶來了驚喜，國產(chǎn)電影票房占比表現(xiàn)優(yōu)于去年同期，由66.2%上升至75.3%。

　　中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光表示：“今年暑期檔電影票房增長得益于國產(chǎn)影片的集體性發(fā)力，與去年暑期檔《戰(zhàn)狼2》‘一枝獨(dú)秀’的情況不同，今年的《西虹市首富》《一出好戲》等爆款影片均貢獻(xiàn)了較高票房。另外，5億元、10億元以上票房影片數(shù)量的增加，說明中國電影的發(fā)展更加均衡，不單集中在一部影片、一個(gè)導(dǎo)演上，而是分散在眾多導(dǎo)演及背后的公司上，也反映了中國電影正走向成熟。”

　　2、整體質(zhì)量提升 口碑效應(yīng)加強(qiáng)

　　除了票房表現(xiàn)出色，從觀眾評分來看，2018暑期檔質(zhì)量上乘、口碑較好。據(jù)貓眼研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔影片的貓眼評分平均為8.0分，高于去年同期的7.7分，9分以上的影片數(shù)量明顯增多，且票房前30的影片貓眼平均分達(dá)到8.3分，票房前十的國產(chǎn)影片評分同比上漲0.3分。同時(shí)，口碑對票房影響速度更快，高分拉動首日票房趨勢明顯。貓眼研究院提供的另一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔上映且票房大于500萬元的影片中，首日評分高于9分的作品，次日票房的平均漲幅為30%左右。

　　從數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，今年暑期檔的觀眾更加理性，對內(nèi)容、故事的判斷力也有所提升，更愿意為好故事買單，口碑成為更加有力的“硬通貨”。姜文《邪不壓正》的用心呈現(xiàn)，體現(xiàn)了傳統(tǒng)電影人的態(tài)度與誠意。然而，歷時(shí)6年耗資7.5億元打造的所謂“東方新魔幻大片”《阿修羅》，上映3天票房不足5000萬元，宣布撤檔停映?！栋⑿蘖_》摔得“一地雞毛”歸因于畫虎不成反類犬，一味模仿西方特效大片，執(zhí)著用高科技手段去粗淺包裝中國文化內(nèi)核，不僅沒有釋放出中華傳統(tǒng)文化的魅力，也錯悟了“中國好萊塢大片”的創(chuàng)作真諦。此外，《歐洲攻略》《新烏龍?jiān)褐︳[江湖》《愛情公寓》等電影，因電影質(zhì)量堪憂，票房呈現(xiàn)斷崖式下跌。

　　對于中國電影的未來，饒曙光態(tài)度鮮明：“我們需要在‘銀幕增長’‘人口紅利’帶動市場發(fā)展的飽和臨界點(diǎn)到來前，以高質(zhì)量作品激發(fā)觀眾的新需求。一言以蔽之，觀眾對國產(chǎn)片的信任度有多高，中國電影市場的發(fā)展空間就有多大。”貓眼數(shù)據(jù)顯示，中國觀影群體的消費(fèi)偏好、結(jié)構(gòu)層次和觀影模式也都在悄然發(fā)生著變化。

　　24歲以下的觀眾正在逐漸流失，35歲以上觀眾的比例在增加，院線電影在爭奪年輕人時(shí)面臨著更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。貓眼研究院首席科學(xué)家劉鵬分析道：“觀眾對電影口碑的要求越來越高，同時(shí)伴隨娛樂方式的多樣化，觀眾的注意力，尤其是年輕觀眾的注意力也越來越稀缺，所以如何把握住新興的主流觀影群體，提供年輕人喜聞樂見的高質(zhì)量影視作品，是國產(chǎn)電影遇到的新挑戰(zhàn)。”

　　3、中國電影新力量崛起 新導(dǎo)演擁有更大成長空間

　　國產(chǎn)電影如何在目前取得的成就之上尋求更廣闊的發(fā)展空間，成為中國電影人熱切關(guān)注的問題。當(dāng)前涌現(xiàn)出的許多中國電影新力量或許給了這個(gè)問題一個(gè)良好的解決出路。在今年暑期檔票房前十的國產(chǎn)影片中，“新人”導(dǎo)演的作品多達(dá)6部，《一出好戲》《超時(shí)空同居》及《猛蟲過江》均為導(dǎo)演的首部院線電影，黃渤的導(dǎo)演處女作《一出好戲》因?yàn)槠湓⒀允降念}材，在上映前并沒有被眾人看好，可在上映之后憑借口碑的持續(xù)發(fā)酵一舉拿下13億元票房，成功躋身暑期檔三強(qiáng)之列。此外，《西虹市首富》《快把我哥帶走》等青年導(dǎo)演的影片，也依靠過硬的內(nèi)容質(zhì)量，在競爭激烈的檔期，闖出了匠心獨(dú)具的“黑馬”之路。

　　如今，有越來越多的青年導(dǎo)演從校園或其他行業(yè)走上了電影執(zhí)導(dǎo)之路，相比具有成熟經(jīng)驗(yàn)和過人履歷的“老”導(dǎo)演，這些初露鋒芒的青年導(dǎo)演或許還有很多東西需要學(xué)習(xí)，但是他們擁有更豐富的創(chuàng)作激情，更清澈的發(fā)現(xiàn)當(dāng)今時(shí)代之美的雙眼和更熟諳符合當(dāng)下主流觀影群體喜好的敘事語言。在前不久舉辦的中國電影新力量論壇上，面對愈加激烈的電影市場格局和電影創(chuàng)作中各方力量的博弈，憑借短片作品《延邊少年》入圍第71屆戛納電影節(jié)短片單元的青年導(dǎo)演魏書說：“希望我們的電影教育能跟產(chǎn)業(yè)和市場更加接軌，希望不同類型的片子能以更多元的方式和觀眾見面。”

　　面對日益挑剔和理性的觀眾，國產(chǎn)電影在這個(gè)夏天依然交出了讓人倍感欣喜的答卷。希望隨著中國電影產(chǎn)業(yè)體系的日趨完備和電影創(chuàng)作環(huán)境的不斷改善，國產(chǎn)電影能給我們帶來更多驚喜。正如因執(zhí)導(dǎo)處女作《超時(shí)空同居》而斬獲8億元票房的青年女導(dǎo)演蘇倫所期冀的那樣：“希望我們自己的國產(chǎn)電影能得到更多人的認(rèn)可，讓世界看到中國電影的氣質(zhì)。”（記者 牛夢笛 通訊員 滿悅）

　　原標(biāo)題：暑期檔電影市場盤點(diǎn)

　　轉(zhuǎn)自：光明日報(bào)


 

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