短視頻和直播興起 成草根音樂新舞臺(tái)

　　近10年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分，網(wǎng)絡(luò)音樂的生態(tài)也發(fā)生了巨大改變。網(wǎng)絡(luò)歌手與主流歌手之間的那堵墻早就被打破，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新歌宣傳、推出數(shù)字專輯已經(jīng)成為主流樂壇的常見做法，不少數(shù)字唱片比實(shí)體唱片提前好幾個(gè)月發(fā)布，有些歌手甚至只發(fā)數(shù)字唱片、不發(fā)實(shí)體唱片。

　　草根音樂的舞臺(tái)很大程度上從門戶網(wǎng)站和彩鈴轉(zhuǎn)移到短視頻平臺(tái)和直播平臺(tái)上。隨著錄音技術(shù)的革新，制作音樂的門檻和成本進(jìn)一步降低，越來(lái)越多獨(dú)立音樂人涌現(xiàn)。廣東音樂人蕭全制作的《海草舞》，就成為今年爆紅的“抖音神曲”，還一路紅到了香港和臺(tái)灣。《海草舞》跟傳統(tǒng)流行歌相比更加碎片化，整首歌起碼出現(xiàn)了三種不同的音樂風(fēng)格，全歌不到五分鐘，可以被拆分成好幾個(gè)15秒的片段，十分適合短視頻的傳播。蕭全對(duì)音樂的看法頗有互聯(lián)網(wǎng)思維，他認(rèn)為，音樂可以是一種“使用工具”：“我希望可以調(diào)動(dòng)起聽眾對(duì)音樂的參與性，音樂不只可以欣賞，還是可以使用的。我們除了唱KTV、跳廣場(chǎng)舞，基本就不會(huì)使用音樂了。但是《海草舞》這首歌，人們開派對(duì)、聚會(huì)等等場(chǎng)合都可以用上。”

　　直播平臺(tái)也成為了內(nèi)地原創(chuàng)音樂的重要陣地。廣東擁有最早介入音樂直播領(lǐng)域的企業(yè)——酷狗，其最成功的“互聯(lián)網(wǎng)造星”范本就是女歌手莊心妍。2012年，潮汕女生莊心妍成為繁星直播（酷狗直播的前身）的一名主播，短短三個(gè)月內(nèi)粉絲從500多人漲到46.5萬(wàn)人。此后，莊心妍推出《一萬(wàn)個(gè)舍不得》《以后的以后》《走著走著就散了》等原創(chuàng)歌曲，這些歌曲多次登上酷狗音樂巔峰榜，讓莊心妍的名氣沖出直播界。今年4月，莊心妍攜新歌《多么舍不得》亮相新歌首唱會(huì)，吸引了近9萬(wàn)粉絲觀看。

　　根據(jù)艾瑞咨詢聯(lián)合酷狗直播發(fā)布的《2018年中國(guó)音樂直播用戶白皮書》顯示，2017年，在酷狗直播平臺(tái)上有將近300位直播歌手和超過42萬(wàn)名簽約主播，平臺(tái)為音樂人發(fā)行了702張付費(fèi)專輯。對(duì)音樂人來(lái)說，直播平臺(tái)既提供了讓他們一展才藝的機(jī)會(huì)，也讓有一定人氣的歌手持續(xù)獲得新的粉絲群，同時(shí)還可以讓原創(chuàng)音樂人通過打賞、售賣數(shù)字專輯的方式進(jìn)行才華變現(xiàn)。酷狗相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“音樂主播與粉絲更多是一種‘養(yǎng)成’關(guān)系，粉絲通過直播見證了主播的成長(zhǎng)，主播在與粉絲的互動(dòng)中也更容易找到自己的風(fēng)格，找到創(chuàng)作的動(dòng)力。在這個(gè)過程中，優(yōu)秀的人才會(huì)在海量的主播中浮出水面，進(jìn)軍主流樂壇。”

　　原標(biāo)題：短視頻和直播興起 成草根音樂新舞臺(tái)

　　轉(zhuǎn)自：羊城晚報(bào)


 

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