年輕人喜歡的“穿越式”爆款，如何濃縮進(jìn)4分18秒

　　《青春的回答》MV采用網(wǎng)絡(luò)流行的“穿越”方式使歌手穿梭于老照片中，帶領(lǐng)觀眾“親歷”40年經(jīng)典瞬間，共同見證改革開放的輝煌成就。

　　4分18秒，能講述些什么？MV《青春的回答》做了一件事：講講改革開放40年。

　　MV使用了“穿越”的手法。事情發(fā)生在校園，一位學(xué)生腳法不熟練，把足球踢進(jìn)了教室，他緩緩?fù)崎_教室的門，突然進(jìn)入“時(shí)空隧道”，《小平您好》《大眼睛》等《中國青年報(bào)》和其他媒體的著名攝影作品紛紛“穿越”出來，該學(xué)生進(jìn)入這些照片，體驗(yàn)改革開放40年的經(jīng)典時(shí)刻，例如小崗村簽訂“大包干”契約、中國加入世貿(mào)組織、北京奧運(yùn)會等。

　　敘事有趣，旋律青春，MV向改革開放40周年致敬。它由共青團(tuán)中央出品，中國青年報(bào)·中青在線歷時(shí)4個月承制。2018年12月7日上午，它上線了，并迅速在微信朋友圈刷屏，在微博成為熱門話題，在各大新聞、音樂、視頻網(wǎng)站登上首屏，在共青團(tuán)系統(tǒng)的微信微博矩陣C位亮相。

　　僅用兩天時(shí)間，MV就獲得了超過1000家網(wǎng)站的傳播和報(bào)道，截至2019年1月9日，MV的點(diǎn)擊量突破7億次。

　　眾多網(wǎng)民留言點(diǎn)贊，例如網(wǎng)民“榮榮LRC”說：“MV看起來好親切，就像自己也融于其中，國家發(fā)展，我們自豪。”網(wǎng)民“離離原上草”說：“感謝團(tuán)團(tuán)精心制作的視頻，改革開放40年，感恩時(shí)代的饋贈，珍惜今天的幸福美好。”

　　用年輕人喜歡的方式講好宏大的故事，這已是中國近年新聞傳播的一大亮點(diǎn)。MV團(tuán)隊(duì)多名成員說，他們始終被叮囑的，是要減少炫技，要潤物細(xì)無聲，要“做經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的精品”。

　　要做爆款，在老照片中“穿越”

　　2018年8月下旬，一場“頭腦風(fēng)暴”在團(tuán)中央新媒體中心刮起了。這天上午，討論的主題只有一個：2018年12月，將迎來改革開放40周年，團(tuán)中央書記處牽頭做一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，要求“重磅、爆款、鎮(zhèn)得住”，怎么做？

　　依托共青團(tuán)大宣傳工作格局，團(tuán)中央宣傳部、中國青年報(bào)社、團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心等各路精英匯聚一堂，大家“腦洞大開”。有的建議拼一段歌曲串燒；有的說，可以做個“測測40年后的自己”小游戲，有的索性設(shè)想找?guī)浊Ъ軣o人機(jī)，在天上擺出一系列形狀，“北京所有人看月亮的時(shí)候都能看到”。

　　天平逐漸朝“制作MV”傾斜。“MV本身就是長盛不衰的載體，可以結(jié)合先進(jìn)的技術(shù)、受歡迎的歌手，這些都是年輕人喜歡的東西。”后來成為MV導(dǎo)演的史劍說。

　　團(tuán)中央書記處一名負(fù)責(zé)人親自擔(dān)任了MV總導(dǎo)演，并為MV奠定基調(diào)——時(shí)間感。在他看來，中青報(bào)拍攝了《小平您好》《大眼睛》等大量反映時(shí)代的經(jīng)典攝影作品，這些都可以放進(jìn)MV，關(guān)鍵是如何在歷史沉淀的基礎(chǔ)上讓表達(dá)方式變“輕”、變“活”，“不能只是新聞性夠了，但‘流量’不夠”。

　　團(tuán)中央宣傳部從MV的籌備開始，就給予大力支持，從參加創(chuàng)意、修改腳本，到提供經(jīng)費(fèi)、邀請歌手、平臺推廣……竭盡所能，保障了MV項(xiàng)目的如期推進(jìn)。

　　幾經(jīng)碰撞，MV團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了“穿越”的表達(dá)技巧，通俗來講，就是讓一名歌手穿梭在經(jīng)典照片之中，而他的手勢或場景中的元素會引導(dǎo)出下一張照片。

　　此時(shí)距12月7日的上線時(shí)間不到4個月了，當(dāng)務(wù)之急是盡快確定MV詞曲。征集工作迅速在中國青年報(bào)社內(nèi)外展開。

　　良朋是受邀作詞者之一。36歲的他曾入選中國大學(xué)生自強(qiáng)之星，他的家鄉(xiāng)湖南省汨羅市伴隨著改革開放迅猛發(fā)展，部分地區(qū)清朝以來的拾荒“習(xí)慣”升級成再生資源產(chǎn)業(yè)，交易額一度突破70億元。

　　良朋說，自己的情感和素材“都到位了”。一天，他寫出了第一句歌詞：那一陣春風(fēng)送暖，冰雪都融化，希望的種子播撒，老樹又發(fā)新芽。

　　“我們國家經(jīng)歷了很多探索，終于迎來改革開放的春風(fēng)，這是中華民族這棵大樹上萌發(fā)的新芽，代表了新生的希望。”良朋解釋。他花3天時(shí)間寫了兩節(jié)詞，先回顧歷史，之后描繪今天、展望未來。

　　詞曲征集的時(shí)候，經(jīng)團(tuán)中央宣傳部多方物色，MV男主角也確定了——歌手許魏洲，一個1994年生于上海的陽光少年。

　　團(tuán)中央宣傳部的任曉蓉說，選擇許魏洲，是看中其形象氣質(zhì)符合此次MV的精神定位，并且，他曾演唱過《榮耀》，而他對此的理解是“每一個努力拼搏的中國人都是中國的榮耀”，這讓MV團(tuán)隊(duì)印象深刻。

　　“許魏洲團(tuán)隊(duì)也覺得這是非常有意義的事情，他們也是青年的一分子，也是改革開放40年的經(jīng)歷者、見證者、參與者。”任曉蓉回憶，對方非常爽快地答應(yīng)了拍攝。

　　曲子“燃”不“燃”，先問年輕人的意見

　　良朋的歌詞被選中了。起初，歌名是《最美的年華》。

　　MV總導(dǎo)演與良朋探討：這題目不夠明亮、有力，能不能直接點(diǎn)題，更精準(zhǔn)地體現(xiàn)共青團(tuán)及青年群體的特色？

　　良朋想了又想，把標(biāo)題改成《青春的回答》，意思是，中華民族偉大復(fù)興的道路已經(jīng)啟程，時(shí)代向年輕人提問，年輕人一定要給出自己的答案。什么答案？用歌詞的話來說，就是“再出發(fā)”“是對星辰大海的回答”。

　　“給出青春的回答，我們就能夠締造一個青春洋溢的未來。”MV團(tuán)隊(duì)對良朋的解釋十分滿意。

　　至于曲子，團(tuán)隊(duì)也征集到好幾個方案。聽到不錯的曲，他們馬上找?guī)讉€不同年齡層的人，聽取意見。

　　不少曲子得到的反饋是“不輕快、不青春”“像上世紀(jì)八九十年代的旋律”。MV團(tuán)隊(duì)擔(dān)心這些曲子讓人“聽了記不住”，遲遲沒有拍板。

　　這時(shí)，一個名叫林璐的女生進(jìn)入了團(tuán)隊(duì)視野。這名90后畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)，從事音樂相關(guān)工作，2016年網(wǎng)絡(luò)神曲《四個全面》MV的作曲就是她。

　　“起初只是讓我從90后聽眾的角度說說想法。”林璐覺得，原有的曲子不是不好，但不是現(xiàn)在孩子們熟悉的音樂風(fēng)格，“可能我本來就是這個年紀(jì)的人，與同齡人一起長大，能get到大家的點(diǎn)”。

　　但她深知，這首歌的內(nèi)容是致敬改革開放，意義深遠(yuǎn)，不能太耍“流行風(fēng)”，否則會失去莊重感，“主題宏大又希望能成爆款，就得在風(fēng)格上做一些融合，但又不能違和；既要流行，又不能太流行”。

　　林璐言之有理，MV團(tuán)隊(duì)索性讓她也作一支曲試試。此時(shí)已是11月上旬，留給錄制的時(shí)間不多了。

　　每天下班回家，林璐研究著歌詞?？吹?ldquo;那一陣春風(fēng)送暖，冰雪都融化”“多少平凡的人們，托起夢想的偉大”，她讀出了一種參與感。于是，前奏和主歌的編曲，林璐設(shè)計(jì)得簡單、直白、淳樸，基本只用鋼琴作主線，之后層層遞進(jìn)，慢慢讓情緒生長。

　　當(dāng)歌詞點(diǎn)題“青春的回答”，林璐再把編曲的節(jié)奏拉回“最純粹的感受”。

　　情緒再次升到最“燃”之后，抒情的方式又緩緩出現(xiàn)在了結(jié)尾。林璐說，這仿佛是激情釋放之后沉淀下來，“好像讓人在不斷回味”。

　　“我們希望讓人產(chǎn)生共情。比如，你欣賞著MV，里面角色在哭，你也想跟著哭；如果在笑，你也會很想笑、很開心。年輕人就是敢愛、敢恨、激情澎湃永存，充滿著夢想。”她記得總導(dǎo)演對情緒的分析。

　　團(tuán)隊(duì)分頭把新曲發(fā)給了幾個年輕人，這回，反饋終于是：曲子“燃”起來了。

　　去老倉庫“淘”寶貝，特地把戲服在臟地上蹭了又蹭

　　這邊在征集詞曲，另一頭，MV團(tuán)隊(duì)的劇本已不知不覺改到了第33版。最終定稿的劇本中，開局為一場緊張的足球賽。

　　那是一次點(diǎn)球，男主角許魏洲深吸了一口氣，卻不小心把球踢進(jìn)教室。他急忙追過去，緩緩?fù)崎T，“穿越”便開始了：他看見，教室里竟然是1977年恢復(fù)高考的考場。

　　MV執(zhí)行導(dǎo)演高天昱、司格介紹說，這是一張反映改革開放的重要照片，當(dāng)年，高考已因“文化大革命”中斷10年，恢復(fù)高考激勵了成千上萬年輕人重拾書本，無數(shù)青年的命運(yùn)從此改變了。

　　照片是從中國青年報(bào)社以及其他媒體的經(jīng)典作品中挑選的。MV另一名導(dǎo)演姚偉說，他們從海量作品中挑選了10來張，每一張都是改革開放進(jìn)程中家喻戶曉的事件，“既要有標(biāo)志性，又要適合視覺表現(xiàn)”。

　　但MV絕非呈現(xiàn)老照片這么簡單，團(tuán)隊(duì)的設(shè)想是，要讓演員出現(xiàn)在照片里，并且動起來。

　　QTAKE現(xiàn)場數(shù)字圖像處理技術(shù)成為實(shí)現(xiàn)設(shè)想的關(guān)鍵。MV導(dǎo)演史劍介紹原理，先在綠幕背景中拍攝演員的動作，之后把演員圖像“摳”出來，再在QTAKE監(jiān)視器中與已有的老照片融合起來。

　　負(fù)責(zé)拍攝的MV導(dǎo)演黃園說，通過QTAKE現(xiàn)場監(jiān)視器可以看到人物的大小、角度，以及前后景的關(guān)系，道具師能判斷制作的東西大小是否合適，燈光師則可以確定光線的來源、強(qiáng)弱。

　　于是，在拍攝現(xiàn)場，許魏洲開始在綠幕下“考試”。這段動圖隨后被移植到了恢復(fù)高考的老照片中，讓他真的“坐”在了考場，成為“當(dāng)年”的考生。

　　第二張照片的登場也很自然。MV里，許魏洲在考場上不經(jīng)意地望向窗戶，循著目光，安徽小崗村一戶農(nóng)家出現(xiàn)在玻璃之外。昏暗的燈光下，幾名農(nóng)民在一張“土地承包責(zé)任書”的生死狀上摁著手印。

　　“這是記錄‘包產(chǎn)到戶’的著名油畫。”史劍說，MV團(tuán)隊(duì)同樣通過技術(shù)手段，讓許魏洲變成畫中的一名農(nóng)民，并且手正慢慢往下摁，“這個摁手印的特寫，是MV最經(jīng)典的部分之一。”

　　史劍透露，他們力求將道具、服裝、人物造型等細(xì)節(jié)還原成當(dāng)年的樣子。比如，團(tuán)隊(duì)為許魏洲買的農(nóng)民大衣，雖然也是那時(shí)的衣服，但沒有翻毛、不臟、不破，并不像窮苦農(nóng)民的衣服一樣。

　　為逼近真實(shí)，團(tuán)隊(duì)決定，讓許魏洲把大衣反過來穿。穿之前，還特地把衣服在臟地上蹭了又蹭。又比如，視頻里的生死狀，全是團(tuán)隊(duì)參照資料在牛皮紙上簽名的，之后每人摁上手印。

　　“MV最有特色的就是把人物真實(shí)地還原進(jìn)照片，要讓觀眾感覺到，演員就是在那個場景里。”黃園說，MV所有服裝均從各個“年代服裝”倉庫租賃或購買，同時(shí)，他們參考了大量歷史資料，才找到或制作出具有那個年代特征的道具。

　　減少炫技，不要喊口號

　　高天昱回憶，MV的拍攝和錄制輾轉(zhuǎn)北京、深圳兩地，最多時(shí)一天拍攝了近16個小時(shí)。后期制作則在上海，由參與過著名微紀(jì)錄片《國家相冊》的團(tuán)隊(duì)操刀。

　　作為作曲和編曲者，林璐了解每一句歌的情緒。她也跟到了深圳，與歌手一起探索音色、力度等細(xì)節(jié)。

　　出發(fā)之前，她對編曲中的弦樂、吉他等樂器進(jìn)行了實(shí)錄。其實(shí)，這些工作如今有軟件可以代勞，但她還是找到職業(yè)樂手演奏，“真人演奏的表現(xiàn)力和情感，是軟件很難模仿出來的”。

　　編曲里的合唱，林璐也沒去找職業(yè)的合唱團(tuán)，“怕唱出來是很‘正’的范兒”。在其設(shè)想里，《青春的回答》的合唱應(yīng)該是青春洋溢的，應(yīng)該由普通年輕人來唱，“我不要求有很厲害的唱歌技巧，我就需要大聲唱出來，有力量感就可以”。

　　最終，合唱是由中國傳媒大學(xué)10多位大學(xué)生完成的。

　　對于團(tuán)隊(duì)成員來說，通宵加班都是常有的事兒。最緊張的一次，一名成員工作到次日早上6時(shí)，而7時(shí)，她就又出發(fā)趕飛機(jī)了。

　　12月7日，MV在共青團(tuán)中央官方微信號、微博號和中國青年報(bào)App、中青在線正式上線，抖音、快手、百度、今日頭條、酷我音樂等社交、音視頻平臺同步推出。

　　接二連三的改革開放老照片“擊中”了作詞良朋。當(dāng)歌曲唱到“這一張美好藍(lán)圖，你我同描畫”，中國加入WTO的經(jīng)典照片出現(xiàn)在屏幕上。

　　這意味著中國將更深入地參與全球經(jīng)濟(jì)，這也是良朋最滿意的一句詞。他解釋，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“一張藍(lán)圖繪到底”，而青年是祖國的未來，“你我”如何描繪中國這張藍(lán)圖，將影響未來中國是怎么樣的。

　　歌詞的下一句是“青春的歌聲嘹亮，從海角到天涯”。在良朋看來，青春不僅指青年，也不僅指年齡段，而是一種狀態(tài)、一種精神、一種活力，中國應(yīng)該永遠(yuǎn)洋溢著青春之精神、青春之氣質(zhì)、青春之活力，“當(dāng)時(shí)，寫到這里，我整個人非常激動”。

　　而在畫面中，許魏洲握著接力棒奔跑。他穿過深圳“時(shí)間就是金錢，效率就是生命”的舊照，跑過了“世博會”“載人航天”，直到末句“再出發(fā)，是對星辰大海的回答”，中國“天眼”、大飛機(jī)、港珠澳大橋等諸多反映中國最新發(fā)展的攝影作品迎面而來。

　　MV在共青團(tuán)中央官方微信號的閱讀量，不到1小時(shí)就突破10萬+。微信號的留言區(qū)，一名網(wǎng)友引用了梁啟超《少年中國說》里的一句話“故今日之責(zé)任，不在他人，而全在我少年”，表示要為祖國的發(fā)展擔(dān)起責(zé)任。

　　任曉蓉對此頗有感觸，“這說出了MV的初衷，我們希望以青春的視角來反映大時(shí)代”。

　　司格說，整個MV當(dāng)中，團(tuán)隊(duì)一直希望多講故事，避免空洞地“喊口號”，讓用戶能“潤物細(xì)無聲”地體會到改革開放的艱辛與幸福。

　　一個細(xì)節(jié)是，MV一些片段原本放入了虛擬的“星光大道”，然而，總導(dǎo)演建議，致敬改革開放的MV，風(fēng)格應(yīng)該寫實(shí)，敘事應(yīng)該客觀，應(yīng)該減少炫技。

　　聽到這，那些投入很多精力制作出來的“花式特效”，團(tuán)隊(duì)毫不猶豫地砍掉了。

　　他們都記得，在8月的那次“頭腦風(fēng)暴”上，大家一致通過的創(chuàng)作方向：要把改革開放40年的故事好好講給青少年聽，特別是講給80后、90后聽。

　　“《青春的回答》MV，是共青團(tuán)宣傳大格局下，各方齊心協(xié)力打造的重磅文化產(chǎn)品。”共青團(tuán)中央宣傳部負(fù)責(zé)人說，“隨著共青團(tuán)宣傳大格局工作的深入推進(jìn)，會有更多的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品上線，更好地影響青年、引領(lǐng)青年”。（記者 盧義杰）

　　原標(biāo)題：年輕人喜歡的“穿越式”爆款，如何濃縮進(jìn)4分18秒

　　轉(zhuǎn)自：中國青年報(bào)



 

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