網絡視聽節(jié)目佳作迭出 已成傳播主流價值新力量

　　前不久，以“守正創(chuàng)新，激發(fā)視聽新活力”為主題的第七屆中國網絡視聽大會在四川成都舉辦。網絡視聽節(jié)目如何守正創(chuàng)新？清華大學教授、中國電影家協(xié)會副主席尹鴻給出闡釋：“主流價值可以被歸納為向上、向善、向美、向前4個方面。網絡視聽節(jié)目是否能夠參與到推動社會前進、發(fā)展、進步的過程當中，是一個重要的考量。”

　　小成本、大情懷、正能量的特點凸顯

　　近年來，在“小成本、大情懷、正能量”的創(chuàng)作原則指導下，口碑與影響力兼具的網絡視聽作品迭出。其中，《奇遇人生》《考不好沒關系》兩部作品憑借其創(chuàng)新性與真實性脫穎而出，成為2019年網絡視聽優(yōu)秀作品的代表之作。

　　在“2019網絡視聽優(yōu)秀作品深度復盤品鑒會”上，多位主創(chuàng)與專家學者共同分享了這些高評分、高口碑作品的誕生過程。作為國內首檔原創(chuàng)觀察答題節(jié)目，《考不好沒關系》每期有21組不同職業(yè)、不同收入水平、不同地域文化的素人家庭參與其中，通過主持人的現場催化，呈現12期不一樣的精彩內容，引發(fā)觀眾對于各種社會話題的討論，深度聚焦親子關系與教育理念。“通往成功的路徑有很多，絕不只有考試?！犊疾缓脹]關系》這檔節(jié)目給人的啟發(fā)是多元的，教育最終的目的并不是分數，而是教導每一個孩子要真正成為有用的人。因此，這檔節(jié)目看似是一個娛樂節(jié)目，卻展現了深層次的價值和意義。”中國電視紀錄片學會副會長夏蒙說道。

　　《奇遇人生》在互聯(lián)網的走紅也超出了大家的預期，在騰訊視頻總編輯王娟看來，“通過跨界探索更多元的節(jié)目模式，從而實現更多圈層的覆蓋”。目前，通過打通不同的內容領域，騰訊視頻在網絡視聽領域已找到一種全新的節(jié)目表達方式：《超新星全運會》把體育和綜藝結合到一起、傳遞“生而為贏”的體育精神；《奇遇人生》在“節(jié)目+紀實+旅行”的模式上作了有益的探索，傳遞在旅途中對“遇見未知的自己”的反思……

　　無論是對真實感的追求，還是對創(chuàng)新的深耕，優(yōu)秀的網絡視聽作品都努力嘗試在新的語態(tài)下“守正創(chuàng)新”，力求激發(fā)作品的新活力，從而成為漸成弘揚主流價值觀的新力量。

　　網生紀錄片成為產業(yè)新動能

　　2018年，新媒體紀錄片生產投入占紀錄片市場整體的23.9%，市場份額占18.9%。這個比例在2017年是15.2%和11.0%；在2013年前僅僅是3.5%和2.6%。短短5年，新媒體紀錄片的發(fā)展呈幾何級數增長。

　　本屆網絡視聽大會上發(fā)布的《2019中國網絡視聽發(fā)展研究報告》指出，“網絡紀錄片吸引年輕受眾，成為中國紀錄片產業(yè)的新動能”。為此，中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會常務副秘書長周結解讀說：“2018年，各大綜合視頻平臺加大紀實內容開發(fā)與投入，網絡自制紀錄片產量迅速提升，在影響力上已經成為可與電視節(jié)目比肩的重要一極，甚至在吸引年輕受眾方面占據絕對優(yōu)勢，帶動紀錄片產業(yè)整體發(fā)展向好。”

　　實際上，紀錄片的年輕化浪潮也倒逼創(chuàng)作者采用新技術，創(chuàng)新拍攝手法?！讹L味人間》運用了超微觀攝影、顯微拍攝、動畫再現、交互式攝影控制系統(tǒng)等多種全新手段，即使是日常熟悉的家用食材，也在鏡頭下呈現出不同于以往的誘人之處?！吨袊畼O》總制片人王連明介紹，自己越來越多使用航拍、超高速等拍攝技法，目的就是把熟悉的拍成陌生、把陌生的拍成熟悉，滿足年輕人對新鮮事物的追求和關注心理。

　　此外，互聯(lián)網紀錄片的高速發(fā)展不僅意味著傳播渠道的變化，同時也意味著生產加工方式、用戶接受習慣和行為模式的變更。在這種環(huán)境下，紀錄片搭乘新媒體平臺的航船，展現出更加廣闊而全新的傳播方式和樣態(tài)，而真正的新動能，也還在不斷釋放；真正的優(yōu)質內容與弘揚主流價值觀的作品，正在互聯(lián)網平臺悄然興起。

　　歌頌祖國和關注民生的佳作將繽紛呈現

　　今年恰逢新中國成立70周年，第七屆中國網絡視聽大會很多議程都與此緊密結合。國家廣電總局副局長、黨組成員高建民在大會的演講中表示：“網絡視聽行業(yè)要把工作重心聚焦到為70年大慶營造良好氛圍上來，緊緊圍繞慶祝新中國成立70周年這條主線，做好宣傳報道工作。”

　　與主題論壇同期舉辦的“2019中國網絡視聽創(chuàng)新展”以“壯麗70年 奮斗新時代”為主題，通過展覽網絡視聽領域的優(yōu)秀視聽內容、創(chuàng)新集成平臺和智能化技術產品等方面的成就，全面展示我國網絡視聽行業(yè)的發(fā)展成果，以嶄新姿態(tài)迎接新中國成立70周年。與此同時，大會專門設置了“網絡視聽慶祝中華人民共和國成立70周年宣傳活動——我和我的祖國共成長節(jié)目征集活動啟動儀式”。騰訊視頻組織了“走進壯闊新時代——慶祝新中國成立70周年騰訊視頻精品節(jié)目觀影會”，精選了包括電視劇、綜藝、電影、紀錄片等在內的多個領域的優(yōu)秀代表作，全方位地反映新中國成立70周年的壯闊歷史。

　　《亮劍之雷霆戰(zhàn)將》《隱秘而偉大》《新世界》《冷案》等影片，講述新中國成立中波瀾壯闊的革命故事，讓人心潮澎湃；和平年代守護者——緝毒刑警的奮斗故事亦令人印象深刻，這些作品將讓更多受眾切身感受到崢嶸70載的壯闊氣象。在綜藝領域，公益與行動的結合把人文關懷落到了實處，《為愛下廚》以關注名人背后的成長經歷為核心，發(fā)掘每一盞燈火下不同的冷暖人生；《忘不了餐廳》則聚焦患有認知障礙的老年群體，用真實的互動故事喚醒大眾內心對老人群體的關注與敬愛……

　　騰訊公司副總裁、企業(yè)影視CEO孫忠懷在主題演講中說：“‘守正’是根基，不論環(huán)境如何變化，視聽平臺都應當以社會效益為先，堅守平臺責任。今年正值新中國成立70周年，一方面，騰訊視頻從文化價值、社會效益方面進行考量，儲備了一大批類型廣泛的精品力作。另一方面，騰訊視頻將借助全平臺的渠道優(yōu)勢，全方位助力主流輿論傳播，讓主流輿論以更廣闊的渠道惠及大眾。與此同時，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇也表示：“要多做弘揚中華傳統(tǒng)文化、宣揚主流價值觀的內容。”

　　當前我國網絡視聽產業(yè)的發(fā)展已經取得令人矚目的成績。與此同時，網絡視聽作為輿論宣傳的陣地、經濟發(fā)展的動能，對文化的傳承與發(fā)展、國際交流的促進與合作等起到越來越重要的作用。如何堅持創(chuàng)作領域的“內容為王”是值得創(chuàng)作者思考的問題。“內容為王”不是口號，只有與時代同頻共振，講好中國故事，才能譜寫出新時代的壯麗篇章。
(責編：宋心蕊、趙光霞)

　　轉自：光明日報

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