贏得機(jī)遇需兼顧"全"與"新"

　　《人民日報》AR報道，通過掃描圖片即可體驗(yàn)AR，讓傳統(tǒng)黨報傳播形態(tài)更為豐富。資料圖片

　　隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，基礎(chǔ)通信正在走向5G時代。智能化背景下，媒體形態(tài)也在不斷地改變著其呈現(xiàn)方式，求全、求新是當(dāng)前主流媒體發(fā)展的必經(jīng)之路，如何在“全”與“新”中找準(zhǔn)切入點(diǎn)、掌握先機(jī)儼然成為新型主流媒體建設(shè)的關(guān)鍵點(diǎn)。正如今年年初，習(xí)近平總書記在《加快推動媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》中強(qiáng)調(diào)的，“這是主流媒體的歷史機(jī)遇，必須增強(qiáng)底氣、鼓起士氣，堅持不懈講好中國故事，形成同我國綜合國力相適應(yīng)的國際話語權(quán)。”

　　求全

　　和而不同才能各得機(jī)遇

　　媒體發(fā)展進(jìn)入新時期，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體面臨新媒體、社交媒體的挑戰(zhàn)已成事實(shí)，新的信息環(huán)境之下，各大網(wǎng)站、社交平臺、搜索引擎更吸引受眾，傳統(tǒng)媒體面對新媒體的沖擊顯得競爭力不足。相伴而來的是紙媒寒冬下報業(yè)的休刊潮，2018年宣布休刊的報紙就有47家，相比2017年的16家，增長了近兩倍。傳統(tǒng)媒體的岌岌可危，一方面打破了媒體固化的圈層結(jié)構(gòu)，促使媒體主動思考和應(yīng)對新的問題，另一方面也使得新技術(shù)、新思想不斷結(jié)合萌生出新興媒體形態(tài)。因此，新形勢下主流媒體如何擴(kuò)大競爭力，更好地發(fā)揮自身影響力成為關(guān)鍵。

　　全媒體融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體方可順應(yīng)趨勢成功突破困局。這里的“全”不僅僅包括全媒體形態(tài)的打造，更是內(nèi)容、人才多方位的“全”，主流媒體抓住新機(jī)遇形態(tài)上“三微一端”平臺的需要，打造出屬于自己的媒體矩陣，力圖從形態(tài)上的“全”做到受眾覆蓋的“全”，盡可能利用互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大自身受眾群，做到群眾基礎(chǔ)的最大化。同時，內(nèi)容不能簡單地依托平臺進(jìn)行分發(fā)，需要的是結(jié)合不同平臺受眾和特性，有針對性地進(jìn)行內(nèi)容輸出，形成獨(dú)具特色的內(nèi)容產(chǎn)品，在已有受眾群的基礎(chǔ)上，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留住用戶，才能贏得市場。最重要的是，不管是內(nèi)容的“全”還是形態(tài)的“全”，離不開全媒體人才的培養(yǎng)，讓專業(yè)的人干專業(yè)的事，形成全媒體融合發(fā)展的良好循環(huán)不可或缺。

　　媒體融合盡管是大勢所趨，但融合應(yīng)該有底線、有邊界。融合并不意味著所有媒體之間的無差別共融，反之，在媒體大融合的當(dāng)下，找準(zhǔn)自身“個性”所在才是長遠(yuǎn)發(fā)展的核心命題。一味地討好受眾，在市場化的媒體環(huán)境中失去媒體的格調(diào)，成為商品化的消息“制造所”，往往會被口味日新月異的市場所拋棄。因此，媒體融合怎么融才是關(guān)鍵。在融合過程中需要的是對自身特色的堅守，一切形態(tài)的融合都是為了服務(wù)于自身發(fā)展，在媒體自身核心格調(diào)得以保留的基礎(chǔ)上進(jìn)行，只有和而不同，媒體才能各得機(jī)遇，真正做到“百花齊放”。

　　求新

　　多樣傳播形態(tài)更具傳播力

　　構(gòu)建新型主流媒體，需要“新思想”來引領(lǐng)。理念先行永遠(yuǎn)是媒體改革的第一步，打好思想基礎(chǔ)在后續(xù)建設(shè)中往往事半功倍。新型主流媒體需要具有國際視野，世界命運(yùn)共同體之下，全世界同呼吸共命運(yùn)，新型主流媒體需要放寬視線，將傳媒版圖擴(kuò)大到世界各地，以國際眼光嚴(yán)格要求自己并促進(jìn)各方面的學(xué)習(xí)和吸收。相比美國、英國等國家，我國對外媒體資源建設(shè)依舊略顯不足，國際上的傳播力、影響力有待提升，新的機(jī)遇面前，需要的是在重視內(nèi)部結(jié)構(gòu)的升級維護(hù)之外，重點(diǎn)建設(shè)國際話語傳播體系，擴(kuò)大影響范圍。

　　如何講好中國故事，需要新技術(shù)來助推。國際影響力是新型主流媒體建構(gòu)的一大重點(diǎn)，具體建構(gòu)過程需要注重方法的新穎度與受眾的可接受度。國際化傳播中，文化的交流是重點(diǎn)也是難點(diǎn)，各國文化差異會造成傳播內(nèi)容的“水土不服”現(xiàn)象。

　　VR、AR技術(shù)的出現(xiàn)，或許為我們提供了新的傳播思路。今年3月，《人民日報》聯(lián)手10余家黨報推出AR報道。直觀、新鮮的傳播方法，帶來的是受眾的可獲得感、認(rèn)同感的加深。利用新技術(shù)的沉浸式體驗(yàn)和現(xiàn)場感進(jìn)行情境化塑造，通過內(nèi)容的共情性和互通性形成良好的受眾體驗(yàn)，這樣的傳播形態(tài)更為多樣，也更有力量。文化或許有差異，但感情往往更能贏得共鳴，講好中國故事要打好“感情牌”，掌握新技術(shù)，用好新方法。

　　新型主流媒體建成，還需新平臺來支撐。以往主流媒體信息發(fā)布往往以自身報紙、網(wǎng)站作為首發(fā)平臺，不失為維護(hù)自身平臺話語權(quán)和公信力的一種手段。但是，新的媒體發(fā)展環(huán)境下，社交平臺的運(yùn)用不能被忽視，社交平臺擁有眾多用戶群，這些群體之間有著各種各樣的聯(lián)系，信息可在用戶網(wǎng)絡(luò)間快速地發(fā)散性傳播。以往媒體點(diǎn)對面的傳播方式需要改變，重視社交平臺的運(yùn)用，進(jìn)行發(fā)散性傳播，并催生用戶自發(fā)性傳播，這是保有自身公信力的同時擴(kuò)大傳播影響力的方法之一。這需要新型主流媒體善用各類平臺，在不同平臺建立自身對外傳播的信息窗口，多平臺一體化管理，多渠道信息發(fā)送，實(shí)時掌握自身主體性地位，構(gòu)建具有國際影響力的新型主流媒體。

　　“守陳”與“出新”并不矛盾，“變”與“不變”難分難舍。主流媒體發(fā)展儼然來到一個新的局面，技術(shù)是新的，觀念也需要是新的，與此同時，新聞人的品德需要堅守，媒體的格調(diào)需要堅守。新型主流媒體建設(shè)不僅是傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的升級迭代，更需要在這種迭代中堅守自身人文素養(yǎng)和道德關(guān)懷。

　　轉(zhuǎn)自：中國新聞出版廣電報

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