CCGEXPO2019開幕 動漫IP如何"破圈"成為行業(yè)焦點

      有第三方研究機構(gòu)預(yù)估，今年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值有望突破2000億元。不過，隨著一大批動漫IP（知識產(chǎn)權(quán)）走進市場，不少漫改作品卻鎩羽而歸，突破“次元壁”似乎并不那么容易。第十五屆中國國際動漫游戲博覽會（CCG EXPO 2019）專業(yè)板塊昨天拉開帷幕，全新打造的“新生計劃”在扶持新人新作的同時，也致力于聯(lián)合金融、旅游、演出、公益等各類合作者，助力動漫IP跨界合作。

　　探索開展跨界商業(yè)合作

　　動漫IP如何“破圈”正成為行業(yè)關(guān)注焦點。在昨天舉行的發(fā)布會上，CCG宣布與豫園商城合作，利用賀圖的形式打造豫園幻彩國風(fēng)節(jié)。即在中秋節(jié)來臨之時，利用彩燈、展覽等多種形式，在上海老城廂展示年輕的國漫原創(chuàng)IP。

　　作為一種年輕化的表達方式，動漫天然受到年輕人的喜愛。前不久，“0529葉修生日快樂”再次登上微博熱門話題榜榜首。實際上，“葉修”只是動漫《全職高手》中的虛擬人物。當(dāng)年國漫的現(xiàn)象級作品總播放量突破10億，彈幕總數(shù)超過885萬。隨著“葉修”成為粉絲心中的“男神”，該動漫IP也通過與大眾品牌跨界的方式，“破圈”擴展IP知名度。線下的《全職高手》麥當(dāng)勞主題店，一度引起粉絲爭相排隊；可媲美真人明星的“葉修”還代言了QQ閱讀（“榮耀會員”）、伊利、酷狗等多個品牌。閱文集團相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該動漫IP已通過人物形象授權(quán)、人物武器授權(quán)、動畫內(nèi)置入、獨立廣告定制、聯(lián)動營銷、周邊合作等形式全方位開展跨界商業(yè)合作的探索。

　　漫改影視市場依舊是藍海

　　除了由線上走入線下，由動漫作品改編為真人影視，也可被視為動漫IP的“破圈”嘗試。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，國內(nèi)的漫改影視市場依舊是藍海。

　　1949年12月上映的《三毛流浪記》真人電影，根據(jù)張樂平創(chuàng)作的同名漫畫改編，幾乎是我國最早的動漫改編影視作品。上世紀(jì)90年代，香港的漫改作品以武俠江湖為主；到本世紀(jì)初，又出現(xiàn)了《流星花園》《粉紅女郎》等偶像劇或都市輕喜劇題材的漫改作品。“如今動漫已進入多元化題材時代，出現(xiàn)了非常多有腦洞的作品，從2015年到現(xiàn)在，不論是我國還是日本、美國、韓國，由漫畫改編成真人影視的項目都在不斷攀升。”安吉力諾首席執(zhí)行官安珈萱說：“中國的漫改真人影視依舊沒有太多讓大家眼前一亮的作品，還需要一定的孵化周期。”

　　在旭翼文化聯(lián)合創(chuàng)始人陳旭看來，動漫周邊衍生品的消費習(xí)慣仍有待培育。“我們現(xiàn)在有很多國漫IP，孩子們很喜歡，隨著他們的成長，動漫IP衍生品市場會逐漸養(yǎng)成。”

　　轉(zhuǎn)自：上觀新聞

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