國漫IP時(shí)代到來 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)續(xù)寫"中國學(xué)派"輝煌

      20世紀(jì)40年代，萬氏兄弟創(chuàng)作了中國第一部長篇?jiǎng)赢嫛惰F扇公主》，發(fā)行至東南亞及日本，拉開中國動(dòng)畫行業(yè)嶄新一幕，以此為起點(diǎn)，有了濃墨重彩的“中國學(xué)派”。進(jìn)入21世紀(jì)后，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)出越來越多的新技術(shù)、新模式、新思路。《狐妖小紅娘》《一人之下》《全職高手》等新國漫IP不僅在國內(nèi)成績亮眼，還紛紛走出國門，向海外進(jìn)行文化輸出。

　　今天，上海世博展覽館將迎來第十五屆中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)（CCG EXPO 2019）。6萬平方米的展區(qū)中，嗶哩嗶哩、騰訊視頻、閱文集團(tuán)、小明太極國漫等國內(nèi)知名企業(yè)搭臺(tái)展示，帶來《斗破蒼穹》《武動(dòng)乾坤》《元尊》等超人氣國漫IP。一年一度屬于動(dòng)漫迷的盛會(huì)如約而至。

　　站在70年的節(jié)點(diǎn)上回望國產(chǎn)動(dòng)漫的過去，立足IP時(shí)代的國漫崛起，行業(yè)正在共同探索，未來國漫還將帶來哪些可能性？

　　過去：動(dòng)畫有“中國學(xué)派”

　　中國學(xué)派動(dòng)畫善于將古老的皮影戲、剪紙、折紙、年畫、窗花、水墨畫、陶瓷等極具民族風(fēng)格的材料與動(dòng)畫相結(jié)合，使中國動(dòng)畫電影別具一格。

　　在上海世博展覽館中廳展區(qū)的醒目位置，一場特殊的回顧展帶領(lǐng)動(dòng)漫迷坐上“時(shí)光機(jī)”，與新中國成立70年來在這片土地上誕生的動(dòng)漫作品相遇?！洞篝[天宮》《黑貓警長》《葫蘆兄弟》……這些承載著無數(shù)人童年回憶的經(jīng)典動(dòng)畫作品，被濃縮在一條時(shí)光長廊中。它們代表著動(dòng)畫領(lǐng)域的“中國學(xué)派”。

　　上海是中國動(dòng)漫發(fā)展的重鎮(zhèn)。20世紀(jì)中期，國產(chǎn)動(dòng)畫曾在世界范圍內(nèi)嶄露頭角，以上海美術(shù)電影制片廠為代表的“中國學(xué)派”功不可沒。在資訊匱乏和技術(shù)落后的年代，一代代動(dòng)畫人孜孜以求，利用獨(dú)特民族元素樹立了國產(chǎn)動(dòng)畫的藝術(shù)風(fēng)格。

　　“中國學(xué)派的首要特點(diǎn)是角色造型成功借鑒中國傳統(tǒng)藝術(shù)形式，簡約而含蓄，傳神而生動(dòng)，凡是和民間文化有關(guān)的元素都能被信手拈來借用。”中國動(dòng)畫學(xué)會(huì)副會(huì)長貢建英說。中國學(xué)派動(dòng)畫善于將中國古老的皮影戲、剪紙、折紙、年畫、窗花、水墨畫、陶瓷等極具民族風(fēng)格的材料與動(dòng)畫相結(jié)合，使中國的動(dòng)畫電影別具一格。1958年問世的《豬八戒吃西瓜》將皮影戲與剪紙藝術(shù)運(yùn)用到動(dòng)畫中；1960年誕生的《聰明的鴨子》是一部折紙動(dòng)畫片，折紙藝術(shù)的利用令角色更具立體感；《驕傲的將軍》則利用京劇臉譜、服飾及道具，增加了角色造型的戲劇效果。不僅如此，中國學(xué)派動(dòng)畫情節(jié)中還蘊(yùn)含中國式哲思。動(dòng)畫片《三個(gè)和尚》根據(jù)諺語創(chuàng)作，以生動(dòng)活潑的畫面和簡單的形象，揭示出“一個(gè)和尚挑水喝、兩個(gè)和尚抬水喝、三個(gè)和尚沒水喝”這個(gè)中國民間流傳已久的哲理。

　　時(shí)至今日，誕生已久的動(dòng)畫片《大鬧天宮》仍被動(dòng)漫迷奉為經(jīng)典。剛結(jié)束的上海國際電影節(jié)，主海報(bào)靈感即來源于此，而經(jīng)上海電影技術(shù)廠修復(fù)后展映的《大鬧天宮》一票難求。盡管當(dāng)時(shí)技術(shù)水平有限，但《大鬧天宮》仍以豐富的文化內(nèi)核經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。創(chuàng)作時(shí)，攝制組去上海京劇院邀請“南猴王”鄭發(fā)祥來美影廠授課，還借來幾根紅色藤條棍棒作為道具，揣摩舞臺(tái)上的孫悟空如何舞棍子，孫悟空出場時(shí)的配樂也大膽運(yùn)用戲曲中的打擊樂器。自從1964年上映以來，《大鬧天宮》曾向44個(gè)國家和地區(qū)輸出、發(fā)行及放映，“孫悟空”成為知名度最高的動(dòng)漫角色之一。

　　上世紀(jì)中期以來，水墨、剪紙、白描等藝術(shù)形式逐漸成為中國動(dòng)漫標(biāo)志，鮮明的文化選材令國產(chǎn)動(dòng)畫在世界上享有盛譽(yù)。“中國學(xué)派動(dòng)畫的實(shí)踐可以歸結(jié)為對傳統(tǒng)文化選題的情有獨(dú)鐘，美術(shù)風(fēng)格上的追根溯源，不斷創(chuàng)新的理念以及對藝術(shù)品質(zhì)的精益求精。”在貢建英看來，當(dāng)下的動(dòng)畫創(chuàng)作，應(yīng)繼續(xù)研究動(dòng)畫的視覺表達(dá)，在堅(jiān)持弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，考慮年輕觀眾的心理、精神層面豐富多樣的需求，“找到中華文化精神國際化、現(xiàn)代化的表達(dá)方式。”

　　現(xiàn)在：國漫IP時(shí)代到來

　　近40年來，中國動(dòng)漫走過紙媒和電視卡通時(shí)代，現(xiàn)已全面進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)新時(shí)代。企業(yè)紛紛致力于打造國漫全產(chǎn)業(yè)鏈IP孵化運(yùn)營平臺(tái)。

　　隨著制作水平的進(jìn)步以及IP概念興起，近幾年國漫市場突飛猛進(jìn)，從國產(chǎn)動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》到人氣網(wǎng)文改編動(dòng)漫《斗破蒼穹》《武動(dòng)乾坤》，原創(chuàng)國漫IP的培育開發(fā)及全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，一時(shí)成為行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。在有關(guān)動(dòng)漫會(huì)展的調(diào)研中，數(shù)據(jù)顯示，超過七成觀眾希望在漫展中看到“國漫”元素。對于本屆CCG EXPO而言，眾多超人氣國漫IP依舊是最大看點(diǎn)，不少國漫新番新作將在展會(huì)現(xiàn)場首次亮相。

　　“中國動(dòng)漫IP時(shí)代已經(jīng)到來，內(nèi)容孵化及全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營成為趨勢。”藝恩合伙人高文韜說，目前，95后、00后成為動(dòng)漫的核心觀看人群，用戶為漫畫付費(fèi)意愿強(qiáng)，“漫畫家從幕后走向臺(tái)前，擁有大量粉絲和超高人氣，動(dòng)漫粉絲經(jīng)濟(jì)逐漸興起。”據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年我國泛二次元用戶已超過3億，這群以“Z世代”為主體的年輕粉絲成長于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，愿意為ACG（指動(dòng)漫與游戲）付費(fèi)的比例高達(dá)96%。

　　此前，虛擬歌手洛天依“現(xiàn)身”湖南衛(wèi)視春晚，出場期間視頻在線人數(shù)高達(dá)170萬；由同名網(wǎng)絡(luò)小說改編的《全職高手》成功捧紅主角“葉修”，在他生日時(shí)，粉絲還包下北京世貿(mào)天階LED屏幕為其慶生，動(dòng)畫中出現(xiàn)的麥當(dāng)勞成為粉絲打卡地。

　　動(dòng)漫正以多種方式走進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活。“近40年來，中國動(dòng)漫走過紙媒和電視卡通時(shí)代，現(xiàn)已全面進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)新時(shí)代。”小明太極國漫副總裁鄭方平說，企業(yè)紛紛致力于打造國漫全產(chǎn)業(yè)鏈IP孵化運(yùn)營平臺(tái)。

　　IP浪潮之下，中國動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜日益完善，上游的內(nèi)容創(chuàng)作方有個(gè)人漫畫家、漫畫工作室、動(dòng)畫制作企業(yè)等；中游傳播渠道既有出版社、報(bào)刊等傳統(tǒng)路徑，也有日益興起的漫畫閱讀平臺(tái)、視頻平臺(tái)；游戲、手辦、玩具、動(dòng)畫大電影、真人電視劇等下游授權(quán)衍生產(chǎn)業(yè)鏈條也愈加受關(guān)注。

　　前不久，動(dòng)畫電影《賽爾號大電影7：瘋狂機(jī)器城》宣布定檔8月2日，從片名可知，這已是《賽爾號》系列的第7部動(dòng)畫電影。“《賽爾號》最早是一個(gè)兒童頁游產(chǎn)品，主要經(jīng)營兒童社區(qū)，后來陸續(xù)有了大電影、動(dòng)畫片、周邊衍生品等系列產(chǎn)品。”上海淘米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司品牌授權(quán)總監(jiān)聞婥說，從2011年開始，“賽爾號”IP涉足動(dòng)漫領(lǐng)域，目前動(dòng)畫片已制作播放到第9季，內(nèi)容累計(jì)超過400集，覆蓋人群超過13億，全網(wǎng)播放累計(jì)量突破100億，深受孩子們的歡迎。在聞婥看來，適宜于動(dòng)漫改編的IP必須具備深度、長度與溫度，“深度指有比較深厚的文化底蘊(yùn)；同時(shí)，一個(gè)IP需經(jīng)歷一段時(shí)間的沉淀和粉絲積累，這是IP的長度；此外IP也要有一個(gè)正向的世界觀，擁有正能量。”

　　未來：新技術(shù)帶來新可能

　　5G環(huán)境、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的進(jìn)步，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供了新的可能性。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)來助推產(chǎn)業(yè)升級。

　　當(dāng)下，不少動(dòng)漫展正在走進(jìn)原本嚴(yán)肅的美術(shù)館。拋開爭議不論，作為一種年輕文化形態(tài)的動(dòng)漫，已被越來越多人所認(rèn)可。在動(dòng)漫文化由小眾走向大眾時(shí)，動(dòng)漫人才的培育也成為經(jīng)久不衰的議題。繼去年發(fā)布新的中國英雄之后，漫威再度聯(lián)手CCG EXPO，推出“漫威中國漫畫人才發(fā)掘活動(dòng)”，將在展會(huì)期間公布入選的首批中國畫手名單。“這相當(dāng)于一個(gè)直通漫威編輯部的機(jī)會(huì)。”中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)組委會(huì)新聞發(fā)言人張煒說，“從2010年起，展會(huì)就致力于扶持年輕漫畫家，希望給他們一個(gè)舞臺(tái)，挖掘到自己的第一桶金。”

　　另一方面，5G環(huán)境、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的進(jìn)步，也為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展提供新的可能性。以《全職高手》IP活化為例，上海麗磬文化創(chuàng)始人李菁說：“讓AI學(xué)習(xí)小說中各個(gè)角色的人物性格和特征，然后把里面的人物用AI復(fù)活，可以在用戶與角色的對話中復(fù)原體現(xiàn)角色的性格和特點(diǎn)。”

　　在瀚葉數(shù)據(jù)資深研究分析師慕昕然看來，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也可以利用大數(shù)據(jù)來助推產(chǎn)業(yè)升級，“大數(shù)據(jù)可以為動(dòng)漫制作提供人群畫像，并對角色選擇、故事選擇乃至資金分配提供建議。”而5G技術(shù)發(fā)展所帶來的全新應(yīng)用場景，無疑也將成為國漫發(fā)展的下一個(gè)風(fēng)口。

　　日前，國漫又傳出新消息——由SMG尚世影業(yè)、中船文化傳媒聯(lián)合出品的動(dòng)畫電影《江南》宣布定檔國慶，并將在展會(huì)現(xiàn)場推出特別活動(dòng)及相關(guān)衍生品。值得一提的是，《江南》具有濃郁的中國風(fēng)。影片第一次在大銀幕上呈現(xiàn)軍工機(jī)匠這個(gè)并不引人注目的群體，講述清末上海，頑皮的弄堂少年阿榔陰差陽錯(cuò)進(jìn)入江南制造局成為學(xué)徒，從而開始精彩的人生冒險(xiǎn)故事。這就像一個(gè)信號：在原創(chuàng)國漫崛起的時(shí)代，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在續(xù)寫“中國學(xué)派”的輝煌。

　　轉(zhuǎn)自：上觀新聞

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65367254。

延伸閱讀