如果你是追劇愛好者，一定聽說過這樣一條鄙視鏈：看英美劇的鄙視看日韓劇的，看日韓劇的鄙視看國產(chǎn)劇的。如今，這條鄙視鏈似乎要被改寫，因?yàn)榘ā栋滓棺穬础贰逗由瘛贰稛o證之罪》在內(nèi)的多部國產(chǎn)網(wǎng)劇，已被美國主流視頻網(wǎng)站平臺Netflix宣布買下海外版權(quán)，并將通過其平臺在全球播映。
《陸貞傳奇》日本版海報
《甄嬛傳》美國版海報
這并非個案，國劇出海已成為可期的未來。就在不久前的2017中國影視藝術(shù)創(chuàng)新峰會上，中國(浙江)影視產(chǎn)業(yè)國際合作實(shí)驗(yàn)區(qū)管委會正式揭牌，同時中國電視?。ňW(wǎng)絡(luò)劇）出口聯(lián)盟在實(shí)驗(yàn)區(qū)宣告成立。國劇“走出去”不再止步于單打獨(dú)斗，而是開始抱團(tuán)兒作戰(zhàn)。
“走出去”局限華人圈
說起國產(chǎn)劇的海外發(fā)行之路，最早要從上世紀(jì)80年代的《西游記》《三國演義》算起，最為鼎盛時要數(shù)2001年的《雍正王朝》和《還珠格格》，其中《還珠格格》曾在韓國創(chuàng)下收視奇跡，以極高收視率橫掃韓國電視臺黃金檔。此后多年，盡管國產(chǎn)劇在數(shù)量和質(zhì)量上發(fā)生了爆炸式增長，但海外發(fā)行卻不溫不火。2012年至2016年，我國每年電視劇產(chǎn)量均保持在1.5萬集左右，但2016年全年中國電視劇節(jié)目進(jìn)口總額為20.99億元，出口總額3.69億元（5000多萬美元），貿(mào)易逆差高達(dá)17.30億元。
全年的國產(chǎn)劇出口總額甚至只有一部“劇王”在國內(nèi)售價的幾分之一，和美劇、韓劇等相比，國產(chǎn)劇的海外競爭力可謂相去甚遠(yuǎn)。以美劇《越獄》第二季為例，美國賣給日本是160萬美元一集，而目前為止，國劇出口日本的最高價僅為65000美元一集。優(yōu)質(zhì)劇集在其他國家的出口價最高僅賣出過10萬美元一集，而大多數(shù)國產(chǎn)劇幾千美元一集、甚至幾百美元一集的海外發(fā)行價格，可以說是“白菜價”了。
近兩年也曾有過《甄嬛傳》登陸美國HBO電視臺的突破，但播出效果欠佳。80集的長度被剪得只剩6集，“一丈紅”被翻譯成“Thescarletred”（直譯為“罪惡的紅”），美國觀眾表示難以理解中國宮闈秘史的劇情。瑞格傳播執(zhí)行董事、制片人戢二衛(wèi)透露，早年在美國，華人想看國產(chǎn)劇，基本都要到華人開的錄像廳去借錄影帶，而如今國產(chǎn)劇的海外發(fā)行，也大多局限在海外華人的小圈子。
海外同步追劇已非難事
不過，局面正在改觀。
美國杜克大學(xué)留學(xué)生小文介紹，如今在海外想要同步追劇已不是難事，而且還都是正規(guī)授權(quán)的內(nèi)容。除了VIKI、Netflix這類影視網(wǎng)站已開始購買國產(chǎn)劇的海外版權(quán)，像優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等國內(nèi)視頻網(wǎng)站也在海外落地，可以進(jìn)行付費(fèi)觀看，“和在國內(nèi)一樣，買個會員就能看了。”
以VIKI、zingTV為代表的海外視頻網(wǎng)站，也開始開設(shè)專門的國產(chǎn)劇板塊，與日劇、韓劇等并列主頁推薦欄。與早期Youtube上大多由網(wǎng)友自行上傳影視劇資源、存在侵權(quán)問題不同，如今VIKI已與國內(nèi)的影視劇內(nèi)容商進(jìn)行版權(quán)合作，所播放的國產(chǎn)劇都是經(jīng)過付費(fèi)購買的。“華策制作的《我的奇妙男友》在VIKI上拿到了9.6分的高分，累計有480萬次的海外播放。海外觀眾還自發(fā)對《親愛的翻譯官》字幕進(jìn)行翻譯，給出了23個語種的字幕版本。”華策影視集團(tuán)國際事業(yè)部副總經(jīng)理朱靚婕說。她手下的海外發(fā)行團(tuán)隊(duì)目前有30多位成員，遍布全球主要國家和地區(qū)，除在個別地區(qū)需要借助代理公司，在重要的國家和地區(qū)都有自己的發(fā)行團(tuán)隊(duì)，與當(dāng)?shù)氐挠耙暡コ銎脚_直接合作。
華策自己培育的英文字幕團(tuán)隊(duì)，也開始為國產(chǎn)劇的翻譯難題提供解決方案。“之前在VIKI上，由網(wǎng)友自發(fā)翻譯的字幕雖然也很不錯，但畢竟是海外觀眾在翻譯，在準(zhǔn)確度上還是會有偏差。”朱靚婕稱，如今華策已能保證每部授權(quán)海外發(fā)行的劇集都能匹配官方英文字幕，其他語種的網(wǎng)友可以根據(jù)英文字幕再進(jìn)行翻譯，這就大大降低了跨語種翻譯中出現(xiàn)的誤解。由于對華策英文字幕的翻譯效果極為認(rèn)可，VIKI目前已與華策達(dá)成合作，專門付費(fèi)給其字幕團(tuán)隊(duì)，由其翻譯VIKI平臺上的其他國產(chǎn)劇。
與國際接軌，靠內(nèi)容出海
如果細(xì)究，會發(fā)現(xiàn)得到海外青睞的《白夜追兇》《河神》《無證之罪》等劇，并不是傳統(tǒng)吃香的古裝劇和武俠劇，而是以罪案、推理為主的現(xiàn)代劇種。阿里大文娛大優(yōu)酷事業(yè)群總裁助理兼高級項(xiàng)目總監(jiān)許志敏透露，Netflix買下《白夜追兇》海外版權(quán)其實(shí)是在該劇熱播前，看中的是劇集本身在制作和內(nèi)容上的優(yōu)勢，而并非簡單地“蹭熱度”。Netflix這樣的美國影視網(wǎng)站愿意嘗試國產(chǎn)劇的海外播放，某種程度上是對國產(chǎn)劇制作水準(zhǔn)的認(rèn)可，并且不是簡單的一錘子買賣，“后續(xù)第二季也會繼續(xù)談合作。”
朱靚婕也透露，這幾年在和海外播出平臺的溝通中，也發(fā)現(xiàn)對方開始對國產(chǎn)時裝劇、推理劇等產(chǎn)生興趣，像《解密》《我的奇妙男友》《傳奇大亨》等在海外地區(qū)的播出效果就很不錯，“雖說與歐美劇、日韓劇相比還有一定距離，但國產(chǎn)劇確實(shí)一直在進(jìn)步。”
過去，國產(chǎn)劇海外發(fā)行不力很大程度上要?dú)w咎于成熟發(fā)行渠道的匱乏。以美劇為例，美國六大主流電視制作商會在海外建立辦事處，通過自己的發(fā)行部門與落地方直接溝通，每年春季的試看試訂會就是集中做海外發(fā)行的平臺。而國產(chǎn)劇的海外發(fā)行早期依賴中國國際總公司的官方出口渠道，或借助于中間代理商，議價能力弱。
“海外售價一直起不來，主要原因就是大家都各自為政，海外的影響力不夠大。”華策影視集團(tuán)總裁趙依芳稱，此次杭州成立中國電視?。ňW(wǎng)絡(luò)劇）出口聯(lián)盟，也是希望打破目前的發(fā)行困局。據(jù)介紹，聯(lián)盟平臺的劇集將與Netflix、hulu、亞馬遜等共同搭建可供收費(fèi)觀看的中國電視劇播出平臺，并建立供片、點(diǎn)播、廣告分賬的模式。“抱團(tuán)兒出海后，愿景是先趕超先進(jìn)國家，借助平臺的力量讓國劇售價至少實(shí)現(xiàn)10倍增長。”趙依芳說。
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