上周，上市公司全通教育發(fā)布公告稱，公司正籌劃以發(fā)行股份方式購買杭州巴九靈文化創(chuàng)意股份有限公司96%股權(quán)。資料顯示，杭州巴九靈文化創(chuàng)意股份有限公司就是資深自媒體“吳曉波頻道”的運(yùn)營方。此事引起了新媒體行業(yè)的關(guān)注，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新媒體內(nèi)容創(chuàng)作在經(jīng)歷紅利期之后正加速變現(xiàn)，再加上相關(guān)部門加強(qiáng)對自媒體的整頓力度，行業(yè)已進(jìn)入大浪淘沙階段，存活下來的從業(yè)者將獲得更多機(jī)會(huì)。
商業(yè)模式與流量屬性獲資本認(rèn)可
公開資料顯示，“吳曉波頻道”創(chuàng)立于2014年5月，目前訂閱用戶已經(jīng)超過400萬，其負(fù)責(zé)人為財(cái)經(jīng)作家吳曉波，創(chuàng)作了《大敗局》《騰訊傳》等具有行業(yè)影響力作品。兩年前，“吳曉波頻道”A輪融資后，估值達(dá)20億元。全通教育在相關(guān)公告中并未提及此次收購“吳曉波頻道”母公司的具體金額信息。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，此次全通教育收購杭州巴九靈文化創(chuàng)意股份有限公司的價(jià)格，很大機(jī)會(huì)高于“吳曉波頻道”兩年前20億元的估值。
自媒體被高價(jià)收購，“吳曉波頻道”并不是首例。2018年上半年。瀚葉股份宣布擬收購從事公眾號(hào)運(yùn)營等業(yè)務(wù)的深圳量子云科技，后者核心資產(chǎn)是981個(gè)微信公眾號(hào)，估價(jià)高達(dá)38億元。此外，2018年9月，驊威文化公告擬以15億元收購旭航網(wǎng)絡(luò)100%股權(quán)；2018年9月，利歐股份擬以現(xiàn)金逾23.4億元，收購微信自媒體內(nèi)容營銷公司蘇州夢嘉傳媒有限公司75%股權(quán)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，目前估值過億的自媒體平臺(tái)就有超過10家，單筆融資金額過億的就包括了同道大叔、開始吧等，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者已累計(jì)獲得了50億元投資。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，資本方對自媒體的青睞，是基于該行業(yè)的“流量帶貨”的屬性和商業(yè)模式認(rèn)可。據(jù)吳曉波早前接受媒體采訪時(shí)透露，其平臺(tái)“自給自足”的能力很強(qiáng)，其收費(fèi)頻道“聽見吳曉波”用戶數(shù)大約有50萬，每年能夠產(chǎn)生3000萬元營收。“吳曉波頻道”的另外兩款付費(fèi)產(chǎn)品則收費(fèi)更高：面向中產(chǎn)用戶的“大頭思想食堂”會(huì)員費(fèi)4080元/年；面向企業(yè)家的“企投家”會(huì)員費(fèi)49800元/年。
除了“吳曉波頻道”這種商業(yè)模式外，自媒體行業(yè)還有其他的商業(yè)模式。“自媒體主要依靠用戶的關(guān)注而生存，實(shí)際上這些用戶很少直接給錢平臺(tái)，但自媒體賬號(hào)可以依靠用戶帶來的流量帶來廣告以及多元化操作。”經(jīng)營美食自媒體且負(fù)責(zé)自媒體推廣的廣州甜白文化傳播有限公司總經(jīng)理林欣欣告訴記者。
頭部效應(yīng)愈加明顯自媒體創(chuàng)新求變
有自媒體從業(yè)者接受記者采訪時(shí)稱，受多方因素影響，自媒體紅利爆發(fā)期已過。廣州科技自媒體人羅超認(rèn)為，隨著資本理性入場，自媒體的頭部效應(yīng)愈加明顯。艾媒咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，75%的投資金額被頭部自媒體拿走。此外，有研究機(jī)構(gòu)對自媒體運(yùn)營平臺(tái)做了抽樣調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有超過60%的自媒體每月營收不足1萬元，其中9.13%自媒體沒有實(shí)現(xiàn)盈利，而是靠投資方資本支持運(yùn)營。
羅超指出，此前部分自媒體從業(yè)者為了快速獲得資本方關(guān)注，不惜通過炒作、洗稿（抄襲）等手段吸引大眾眼球，以獲得流量。而自媒體野蠻生長的情況也迎來了相關(guān)部門的整頓和清理。2017年6月，網(wǎng)信辦根據(jù)《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》制定的新版《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》開始施行。2018年10月，網(wǎng)信辦再次開展大規(guī)模集中清理整治專項(xiàng)行動(dòng)，一個(gè)月之內(nèi)處置9800多個(gè)違規(guī)自媒體賬號(hào)。今年初，知名自媒體號(hào)“咪蒙”因內(nèi)容問題遭到眾多平臺(tái)同時(shí)清出。
美食公眾號(hào)“甜白”負(fù)責(zé)人林欣欣認(rèn)為，自媒體從業(yè)者應(yīng)該逐步擺脫對廣告的依賴，從社群化、平臺(tái)化和電商化多種渠道探索更加豐富的商業(yè)模式。“從去年開始，我發(fā)現(xiàn)自己的自媒體號(hào)粉絲量和關(guān)注度都上不去，導(dǎo)致客戶的廣告投放量減少，我通過增加視頻拍攝和宣傳創(chuàng)意的包裝，重新挽回了廣告主。”
他山之石
科技大咖提高平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量
上周，中國科學(xué)院科學(xué)傳播局、中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)科普部、中國科學(xué)報(bào)社、中國科技館與字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)合發(fā)起名為“DOU知計(jì)劃”的全民短視頻科普行活動(dòng)。該活動(dòng)計(jì)劃通過“DOU知短視頻科普知識(shí)大賽”向全社會(huì)推廣短視頻科普。據(jù)抖音運(yùn)營人員介紹，在這些科普內(nèi)容中，“越硬核的科普內(nèi)容，越受粉絲歡迎”，而且從內(nèi)容點(diǎn)贊率數(shù)據(jù)看，科普作者粉絲的黏性，遠(yuǎn)高于平臺(tái)作者的平均水平。以上述中科院旗下科普抖音號(hào)為例，這三個(gè)抖音官方賬號(hào)的累計(jì)粉絲數(shù)已突破278萬，其中中科院物理所在抖音發(fā)布的“用電磁學(xué)庫侖定律分析異地戀”科普視頻，收獲了258.6萬點(diǎn)贊量。
(責(zé)編：宋心蕊、趙光霞)
原標(biāo)題：紅利期消退自媒體開始大浪淘沙
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