“影視+文旅”能否“雙向奔赴”？

　　近期，《狂飆》《三體》《去有風(fēng)的地方》等多部電視劇熱播，帶火了劇中的取景地。許多劇迷慕名前往拍攝地打卡，一部劇帶火一座城的效應(yīng)，拓寬了“影視+文旅”的想象空間和發(fā)展可能。

　　熱播劇助力文旅業(yè)升溫

　　濃郁的田園氣息和治愈風(fēng)格讓《去有風(fēng)的地方》深受年輕觀眾追捧，劇中旖旎的南國風(fēng)光讓云南大理成為春節(jié)假期最火熱的出游地之一。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，春節(jié)期間，《去有風(fēng)的地方》帶動大理白族自治州文旅熱潮，接待游客人次同比增長了219%。從藝術(shù)創(chuàng)作與地域文化相輔相成的角度出發(fā)，具有地域特色和民族風(fēng)格的建筑、服飾、美食，為故事的發(fā)生創(chuàng)造了具有詩意的展現(xiàn)空間，助力了拍攝地的文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實現(xiàn)了影視和文旅的相互成就。

　　盡管《三體》是一部“硬核”的科幻劇，但扎實的劇情和現(xiàn)實主義的創(chuàng)作手法讓眾多觀眾“上頭”。劇中主場景作戰(zhàn)中心取景寧波博物館，隨著劇集熱播，成功帶動了該博物館游覽熱潮。

　　《狂飆》帶火了“京海市”，其取景地廣東省江門市也迎來旅游業(yè)的“狂飆”。劇中，墟頂老街、水埠頭等歷史街區(qū)多次出現(xiàn)，不少游客跟著電視劇打卡江門的歷史街區(qū)。據(jù)統(tǒng)計，1月14日至30日，取景地江門的相關(guān)景區(qū)消費人次環(huán)比增長近5倍。自1月以來，隨著《狂飆》的熱播，江門搜索熱度月環(huán)比增長近130%；廣東江門的旅游搜索訪問量半月間增長163%，帶動整體旅游訂單量環(huán)比增長121%。

　　“戲紅景熱”也需冷思考

　　近年來，爆款影視劇帶火冷門景點及取景地的現(xiàn)象屢見不鮮，借助影視IP賦能，文旅融合成為眾多景區(qū)吸引游客的新方式。

　　天津擁有數(shù)量龐大的歷史風(fēng)貌建筑，被稱作“萬國建筑博覽會”，豐富的歷史文化建筑資源也讓天津成為許多影視劇取景的首選地。電影《風(fēng)聲》《歸來》《梅蘭芳》《建國大業(yè)》《建黨偉業(yè)》，電視劇《我是余歡水》《人到四十》《獵狐》《歸去來》等數(shù)十部影視劇作品都曾在天津取景拍攝。

　　有專家表示，“影視+文旅”本質(zhì)上是一種流行文化引致的旅游現(xiàn)象，具有突發(fā)性、短暫性、不可預(yù)見性等特點。盡管影視旅游帶火的景區(qū)和目的地往往能紅極一時，但由于影視旅游資源規(guī)劃開發(fā)和投入不足、配套服務(wù)和設(shè)施不夠完善等原因，部分網(wǎng)紅影視目的地旅游熱度只是“曇花一現(xiàn)”。景區(qū)和所在目的地如何承接和消化影視作品帶來的流量，將其轉(zhuǎn)化為拉動旅游消費的新動力，是推動影視旅游發(fā)展的關(guān)鍵。

　　取景地的“出圈”需要借助影視劇的“爆紅”，而景區(qū)本身也要從自身文化屬性出發(fā)打造具有獨特地域性的文旅IP，讓影視文化和旅游文化融合，提升“影視+文旅”的文化內(nèi)涵，才能真正實現(xiàn)二者的“雙向奔赴”。

　　轉(zhuǎn)自：天津日報

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