從“芝士超人”到“百萬(wàn)英雄”再到“沖頂大會(huì)”，這些天，網(wǎng)上一下子冒出很多直播問(wèn)答節(jié)目。從出現(xiàn)到引爆僅僅半個(gè)月時(shí)間，直播答題贏獎(jiǎng)金的模式迅速進(jìn)入百萬(wàn)級(jí)——單場(chǎng)在線人數(shù)破百萬(wàn)、獎(jiǎng)金額度破百萬(wàn)。各大平臺(tái)紛紛入場(chǎng)，用提升獎(jiǎng)金額度、拉明星助戰(zhàn)等方式爭(zhēng)奪用戶。
和此前出現(xiàn)的益智答題類節(jié)目很像，直播答題的規(guī)則也是答題闖關(guān)贏大獎(jiǎng)。用知識(shí)變現(xiàn)，如此正能量的游戲，值得我們點(diǎn)贊。不過(guò)這場(chǎng)全民答題的狂歡，越是火爆，就越需要冷靜對(duì)待。
幾天前，花椒直播平臺(tái)在推出的“百萬(wàn)贏家”游戲1月13日12點(diǎn)場(chǎng)的第6題，將重要?dú)v史事實(shí)寫(xiě)錯(cuò)，已被北京市網(wǎng)信辦約談。答題平臺(tái)犯下低級(jí)的出題錯(cuò)誤，反映出平臺(tái)的出題能力。
生產(chǎn)問(wèn)題的能力與答題平臺(tái)的影響力不匹配，這種局面的出現(xiàn)，與直播答題平臺(tái)搶占市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)模式不無(wú)關(guān)系。為了超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，答題平臺(tái)將一開(kāi)始的每天一兩場(chǎng)比賽，增加到現(xiàn)在的一天七八場(chǎng)，而出題者人數(shù)沒(méi)有快速跟上，問(wèn)題自然就來(lái)不及打磨。最簡(jiǎn)單的解決辦法，當(dāng)然是加派出題人手。然而只要平臺(tái)不改變競(jìng)爭(zhēng)策略，那自然會(huì)有其他紕漏出現(xiàn)。例如將廣告生硬地植入到題目之中，就讓答題喪失了本身的趣味性，淪為一種簡(jiǎn)單粗暴的營(yíng)銷模式。
從去年的共享經(jīng)濟(jì)，到今年的直播答題，無(wú)不在全社會(huì)刮起了一陣旋風(fēng)。直播答題，也被一些人預(yù)言為下一個(gè)“風(fēng)口”。反觀“風(fēng)口”經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，似乎總是因循跑馬圈地的邏輯?？墒窃谶@種邏輯之下，“風(fēng)口”經(jīng)濟(jì)往往火得莫名其妙，很快就消失得無(wú)影無(wú)蹤。從目前答題直播生態(tài)來(lái)看，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的弊端也已經(jīng)呈現(xiàn)出來(lái)。直播答題能否成為直播轉(zhuǎn)型的契機(jī)，還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。
當(dāng)然，直播答題的模式依然帶來(lái)很多紅利，讓我們看到直播轉(zhuǎn)型的可能性?？扇绾螠p少出題的疏忽，讓直播答題走得更遠(yuǎn)，還需要向差異化競(jìng)爭(zhēng)和精細(xì)化管理取經(jīng)。
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