3月1日《綠皮書》，3月22日《波西米亞狂想曲》《地久天長(zhǎng)》——2月柏林國(guó)際電影節(jié)、奧斯卡頒獎(jiǎng)禮落幕后，3月旋即進(jìn)入了獲獎(jiǎng)影片上映期。然而，內(nèi)地影市一直備受“獲獎(jiǎng)電影魔咒”困擾，好電影不一定有好票房，甚至敵不過(guò)一些粗制濫造的“垃圾電影”。此番，奧斯卡影片、銀熊影片密集上映，能否打破魔咒，讓我們拭目以待。
“叫好不叫座魔咒”原因何在
一直以來(lái)，在內(nèi)地電影市場(chǎng)，叫好不叫座的魔咒都深深困擾著獲獎(jiǎng)影片。同樣是這個(gè)季節(jié)，去年，第90屆奧斯卡最佳影片《水形物語(yǔ)》內(nèi)地上映，僅收入1億票房。實(shí)際上，入圍第90屆奧斯卡（2018年2月頒獎(jiǎng)）各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的電影，有五部都被引進(jìn)了，分別是《水形物語(yǔ)》《三塊廣告牌》《敦刻爾克》《至暗時(shí)刻》和《金錢世界》，但票房都不理想，《敦刻爾克》是諾蘭引進(jìn)到國(guó)內(nèi)的電影中票房最糟糕的一部，為3.4億元；《三塊廣告牌》只在藝術(shù)聯(lián)盟旗下的400家影院上映，上映五天票房不到2000萬(wàn)元。
究其原因，得獎(jiǎng)影片受影片類型制約。獲獎(jiǎng)片多以文藝片為主，而商業(yè)大片顯然能賣得更好，這也是中國(guó)電影市場(chǎng)的常態(tài)。如果不是特效、動(dòng)作大片，劇情抓人、人物命運(yùn)跌宕起伏的電影同樣會(huì)有不錯(cuò)的成績(jī)，比如2009年《貧民窟的百萬(wàn)富翁》也拿到5400萬(wàn)元票房。影評(píng)人孤煙說(shuō)：“剩下的故事性不強(qiáng)又是以西方文化為主的電影，很難得到中國(guó)觀眾在鑒賞水平和價(jià)值觀上的認(rèn)同，自然也就賣不到高票房。這也正是為什么《為奴十二載》《鳥(niǎo)人》《聚焦》等電影完全沒(méi)有片商引進(jìn)的原因。”
另外一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，當(dāng)下中國(guó)主流觀影人群是90后，這波在互聯(lián)網(wǎng)文化中長(zhǎng)大的一代，其審美口味往往與電影節(jié)、電影獎(jiǎng)評(píng)委的口味相去甚遠(yuǎn)。“奧斯卡被稱為‘老白男’的審美，也就是老年、白人、男性，肯定跟年輕人的想法有出入。”影評(píng)人安夢(mèng)說(shuō)。
今年獲獎(jiǎng)片有望揚(yáng)眉吐氣
不過(guò)，《綠皮書》《波西米亞狂想曲》《地久天長(zhǎng)》的良好走勢(shì)可以看出，好故事不僅可以跨越國(guó)界，也可以跨越年齡。
北京時(shí)間2月25日拿下奧斯卡小金人之后，奧斯卡最佳影片《綠皮書》就火速宣布定檔3月1日國(guó)內(nèi)上映。到3月21日，《綠皮書》已斬獲4.32億票房。
與此同時(shí)，3月22日同一天上映的《波西米亞狂想曲》《地久天長(zhǎng)》也展開(kāi)了聲勢(shì)浩大的路演、點(diǎn)映，收獲鮮花與掌聲的同時(shí)也積累了人氣。截至3月21日下午，《波西米亞狂想曲》預(yù)售已取得250萬(wàn)票房，《地久天長(zhǎng)》拿下了443萬(wàn)。如此成績(jī)，對(duì)獲獎(jiǎng)電影而言已是一個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)局。
從3月1日到3月22日，《綠皮書》的票房雖然沒(méi)有跳躍式增長(zhǎng)，卻是一路緩慢推進(jìn)。隨著口碑的不斷發(fā)酵，電影長(zhǎng)線看漲。值得一提的是，目前《綠皮書》已經(jīng)成為了史上在中國(guó)票房最高的奧斯卡最佳影片。而《波西米亞狂想曲》和《地久天長(zhǎng)》，一個(gè)是皇后樂(lè)隊(duì)的人物傳記電影，一個(gè)是講述中國(guó)社會(huì)變遷的生活片，都是走“情懷”路線的高質(zhì)量電影，對(duì)觀眾有一定要求。
《綠皮書》打頭陣，《波西米亞狂想曲》和《地久天長(zhǎng)》緊隨其后，得獎(jiǎng)電影的票房春天是否要來(lái)臨了呢？對(duì)此，深圳萬(wàn)象影城工作人員小彭表示，得獎(jiǎng)電影之所以無(wú)法跟爆米花電影對(duì)抗，是因?yàn)榈锚?jiǎng)片是“專家審美”“精英趣味”，而普通觀眾需要的是休閑娛樂(lè)和放松。“所以一提起獲獎(jiǎng)影片，普通觀眾往往感覺(jué)到的是距離，而不是親切。”小彭說(shuō)：“但是《綠皮書》講友情，《波西米亞狂想曲》講夢(mèng)想，《地久天長(zhǎng)》講親情，這三部電影的故事性都很足，情節(jié)橋段也十分走心，只要看了都會(huì)被打動(dòng)。”
酒香也怕巷子深，宣傳營(yíng)銷要精準(zhǔn)
信息爆炸的時(shí)代，酒香也怕巷子深，好電影也需要好宣發(fā)。今時(shí)今日，宣發(fā)成本已經(jīng)占到一部電影投資總額的相當(dāng)比例。國(guó)內(nèi)的電影公司兩極分化比較嚴(yán)重，發(fā)行能力強(qiáng)的大制片公司，如萬(wàn)達(dá)、博納、光線，主要做電影投資，自產(chǎn)自銷；小的電影公司往往不具備制片能力，靠從國(guó)外買片在國(guó)內(nèi)上映賺錢，比較有代表性的是基美影業(yè)，早年和法國(guó)歐羅巴影業(yè)合作，將呂克·貝松的電影引進(jìn)到國(guó)內(nèi)，賺到錢后，現(xiàn)已經(jīng)開(kāi)始參與電影投資。
《綠皮書》之所以能夠取得今日的票房成績(jī)，與其強(qiáng)大的宣發(fā)不無(wú)關(guān)系。早在去年七月，阿里影業(yè)就決定參投引進(jìn)《綠皮書》，并將檔期定在了奧斯卡頒獎(jiǎng)禮后的第一個(gè)周末。距離影片國(guó)內(nèi)上映還有大半年，而《綠皮書》也奔走在各大國(guó)際電影節(jié)中，每一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，都需要宣發(fā)團(tuán)隊(duì)牢牢把握。從引進(jìn)到定檔，從點(diǎn)映到上映，《綠皮書》背后的營(yíng)銷仿佛“看透了一切”：定檔快、定位準(zhǔn)、執(zhí)行狠，這才有了《綠皮書》的成功“出圈”。
《波西米亞狂想曲》選擇了全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟專線放映。它的宣傳策略主打情懷牌，皇后樂(lè)隊(duì)的歌曲流傳廣泛，有的歌在中國(guó)也算耳熟能詳。而《地久天長(zhǎng)》的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)則是大名鼎鼎的博納。在宣傳策略上，博納吸取了《寶貝兒》《地球最好的夜晚》的教訓(xùn)，沒(méi)有給電影批上商業(yè)外衣?！兜厍蜃詈蟮囊雇怼?ldquo;一吻跨年”的營(yíng)銷堪稱現(xiàn)象級(jí)，但事實(shí)上，大量“抖音青年”的入場(chǎng)，他們最終報(bào)復(fù)性的差評(píng)，對(duì)于電影的傷害極大。《地久天長(zhǎng)》的宣傳定位一直是從電影本身出發(fā)，講感情講變遷。觀眾審美水平的提升永遠(yuǎn)都是螺旋式上升，市場(chǎng)需要時(shí)間，《地久天長(zhǎng)》選擇了順勢(shì)而為，靜靜等待。
原標(biāo)題：這一次 獲獎(jiǎng)片能否叫好又叫座？
轉(zhuǎn)自：深圳特區(qū)報(bào)
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