中央層面，大張旗鼓、理直氣壯地提倡中高端消費(fèi)，是有關(guān)消費(fèi)升級前所未有的表述。
十九大報(bào)告中提及：“在中高端消費(fèi)、創(chuàng)新引領(lǐng)、綠色低碳、共享經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代供應(yīng)鏈、人力資本服務(wù)等領(lǐng)域培育新增長點(diǎn)、形成新動能”，培育中高端消費(fèi)赫然列在經(jīng)濟(jì)增長新動能的首位。
（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)） 據(jù)權(quán)威人士論述，中高端消費(fèi)被解讀為更加追求品質(zhì)、更加追求個性和更加追求全面發(fā)展的新型消費(fèi)需求，未來的增長空間十分廣闊?？剂慨?dāng)前的消費(fèi)品制造業(yè)，如同考點(diǎn)變了，要求產(chǎn)業(yè)和企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)主體必須主動作為，升級和創(chuàng)新成為主題，看齊國際標(biāo)準(zhǔn)成為當(dāng)務(wù)之急。以提升中高端產(chǎn)品供給滿足市場新需求，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革撬動中高端消費(fèi)，助力全面建成小康社會，才能交出一份合格的答卷。
深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是十九大報(bào)告表述的建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系六大任務(wù)的的第一條。我們一直引以為豪的是，日用消費(fèi)品應(yīng)有盡有、走遍世界。我們需要迫切改變的是，生產(chǎn)和消費(fèi)被壓制在中低端，難以滿足日益增長的中高端消費(fèi)需求。以制造業(yè)而強(qiáng)國的理念為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革鋪好了路，大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新、中國制造2025等戰(zhàn)略，將逐步使制造業(yè)擺脫全面供過于求、低層次競爭的窘境，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，將成為支撐中國社會消費(fèi)升級，支撐著擴(kuò)大中高端消費(fèi)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
中高端消費(fèi)，不是奢侈浪費(fèi)和不合理消費(fèi)，而是代表著老百姓生活實(shí)實(shí)在在的合理需求。以日用消費(fèi)品為代表，從無到有，從量到質(zhì)，人們?yōu)楦觅|(zhì)量、更好服務(wù)和更多功能而支付金錢的意愿越來越強(qiáng)。“窮講究”這樣的詞語讓人不會忘記那個物質(zhì)極度匱乏的年代，中國人窮過，但卻從未放棄對更高品質(zhì)生活的向往。
中高端消費(fèi)，既包含傳統(tǒng)意義上高質(zhì)高價(jià)的名牌產(chǎn)品，也拓展為解決溫飽之后前景廣闊的服務(wù)消費(fèi)。近年來教育、醫(yī)療、旅游、養(yǎng)老以及餐飲外賣等領(lǐng)域的消費(fèi)投入比例劇增，涉及“一老一小”的相關(guān)消費(fèi)長期堅(jiān)挺、不斷擴(kuò)大，與發(fā)達(dá)國家之間的差距開始縮小。
中高端消費(fèi)，還意味著更加重視研究80后、90后人群的消費(fèi)特點(diǎn)，圍繞迅速崛起的消費(fèi)主力做文章?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，吃喝玩樂和衣食住行被重新定義，創(chuàng)新型消費(fèi)圍繞新能源汽車，以智能手機(jī)為代表的互聯(lián)網(wǎng)信息消費(fèi)，智能家居和智能健康等新產(chǎn)品，在線醫(yī)療、在線教育等智慧城市服務(wù)，等等。接受消費(fèi)新理念，尋找市場新痛點(diǎn)，企業(yè)要看準(zhǔn)市場競爭的藍(lán)海。
啟動供給側(cè)改革，行業(yè)和企業(yè)應(yīng)該參與打造和積極應(yīng)用十九大報(bào)告中所提到的現(xiàn)代供應(yīng)鏈，重視基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)派生的各種網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，我國躍升為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售國，網(wǎng)絡(luò)零售額猛增到5.2萬億元，成為中高端消費(fèi)的最大出口。“理想生活上天貓”，“挑好物，上京東”。今年，中國最大的兩家電商平臺不約而同地適應(yīng)了新語境，為品質(zhì)消費(fèi)推波助瀾，還利用大數(shù)據(jù)擴(kuò)大定制化生產(chǎn)，極大地拉動了產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革。
啟動供給側(cè)改革，還關(guān)系到全面小康社會的建成。不僅是要看北京城里的老百姓生活質(zhì)量提高了多少，而是要以像寧夏西海固那些貧困偏遠(yuǎn)山區(qū)的農(nóng)戶們?yōu)闃?biāo)準(zhǔn)，看看他們過得怎么樣。行業(yè)和企業(yè)要著力于提供更多適合貧困地區(qū)消費(fèi)的產(chǎn)品和服務(wù)，提升他們的生活質(zhì)量，這既是日用消費(fèi)品制造業(yè)的責(zé)任和機(jī)遇，同樣也是供給側(cè)改革的方向。
馬云在學(xué)習(xí)十九大報(bào)告后提出這樣的觀點(diǎn)，企業(yè)和企業(yè)家應(yīng)當(dāng)成為解決社會不平衡不充分發(fā)展，建設(shè)美好生活的生力軍。
啟動供給側(cè)改革，發(fā)展品牌消費(fèi)是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級的第一步。對于日用消費(fèi)品制造業(yè)來說，名牌戰(zhàn)略不能停留在打造名品上，而要實(shí)現(xiàn)推動名品名店名區(qū)的聯(lián)動，著名品牌和個性品牌并重。主動延伸產(chǎn)業(yè)鏈，用定制化的生產(chǎn)和配套，主動介入服務(wù)消費(fèi)，介入智慧城市的智能化服務(wù)。
詮釋供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，先抓“三去一降一補(bǔ)”，對于產(chǎn)業(yè)層面來說簡單而直白。于普遍供過于求之外，瞄準(zhǔn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)性緊缺的部位發(fā)力，把外流的那些買奶粉、買電飯煲、買馬桶蓋的中高端消費(fèi)拉回來，企業(yè)的目標(biāo)十分明確。而政府在撬動中高端消費(fèi)方面，減免稅費(fèi)，降低物流成本，拓寬消費(fèi)市場，培育電商渠道，還大有文章可做。
中國特色社會主義進(jìn)入新時(shí)代。“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標(biāo)。”習(xí)近平總書記平實(shí)的語言詮釋了各行各業(yè)努力的方向和動力。撬動中高端消費(fèi)，依靠供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，首先要推動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)從中低端邁向中高端。
新時(shí)代有新氣象，人民有理由期盼更體面更有尊嚴(yán)的生活。
新時(shí)代更要有新思維和新作為，日用消費(fèi)品制造業(yè)應(yīng)該以更大的決心和信心迎接挑戰(zhàn)。（記者 劉丁）
轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報(bào)
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