編者按 黨的十九大描畫(huà)了未來(lái)一個(gè)時(shí)期中國(guó)改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)的藍(lán)圖，對(duì)建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)做出了規(guī)劃。十九大報(bào)告提出，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。
（圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)） 作為中國(guó)制造的重要組成部分，消費(fèi)品制造在新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)建設(shè)中責(zé)任重大。更平衡、更充分的發(fā)展，對(duì)中國(guó)消費(fèi)品制造業(yè)提出了更高、更嚴(yán)的要求。學(xué)習(xí)貫徹十九大精神，更好地滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下有新作為、新突破，同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身新飛躍，已成為全行業(yè)的共識(shí)。
黨的十九大報(bào)告提出，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。
當(dāng)下，是中國(guó)消費(fèi)品制造業(yè)從大到強(qiáng)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段。黨的十九大報(bào)告的精神，對(duì)于伴隨改革開(kāi)放不斷發(fā)展壯大的我國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)，指明了未來(lái)發(fā)展方向，引領(lǐng)的意義深遠(yuǎn)而且重大。
黨的十八大以來(lái)，我國(guó)己不再追求高速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的一個(gè)重要特征就是“換擋”，消費(fèi)的一個(gè)重要特點(diǎn)就是“升級(jí)”。十九大報(bào)告對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)新發(fā)展階段表述得非常清晰，目前我國(guó)社會(huì)主要矛盾已變化，轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，產(chǎn)能不足不再是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最突出的問(wèn)題，最突出的問(wèn)題是發(fā)展的質(zhì)量還不夠高。
學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)十九大報(bào)告精神，從產(chǎn)業(yè)層面來(lái)看，必須清醒地認(rèn)識(shí)到，我國(guó)傳統(tǒng)消費(fèi)品制造產(chǎn)業(yè)的整體走勢(shì)，與整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的節(jié)奏相匹配，產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)進(jìn)步都緊扣著市場(chǎng)、消費(fèi)的脈博，走過(guò)了一條從模仿學(xué)習(xí)，到消化吸收，繼而到自主創(chuàng)新的發(fā)展之路。
回看經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)時(shí)期，也正是傳統(tǒng)消費(fèi)品制造產(chǎn)業(yè)的大普及時(shí)期。過(guò)往的消費(fèi)場(chǎng)景很簡(jiǎn)單，需求對(duì)應(yīng)的是老百姓對(duì)擁有初級(jí)產(chǎn)品的渴求，滿足先有先用，讓大眾享有享用擺在第一位。這樣的需求傳遞到供給端，對(duì)應(yīng)廠家，最大的目標(biāo)是追求生產(chǎn)規(guī)模化，最大限度地給人們提供物美價(jià)廉的產(chǎn)品，滿足先有先用的問(wèn)題。
而到今天，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不再追求規(guī)模、速度，轉(zhuǎn)型到求質(zhì)量求品味的階段，數(shù)量不足已不是傳統(tǒng)消費(fèi)品制造業(yè)面臨的最突出問(wèn)題，歷經(jīng)排浪式消費(fèi)普及后，很多消費(fèi)品加工制造行業(yè)的產(chǎn)能不是少而是過(guò)剩。相對(duì)應(yīng)，普通大眾對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)品的需求，也不再滿足于簡(jiǎn)單的擁有，而是希望通過(guò)高品質(zhì)的產(chǎn)品改善生活方式、生活質(zhì)量。
在新的時(shí)代，從廠商供給一側(cè)來(lái)看，應(yīng)該把供給從滿足擁有轉(zhuǎn)到滿足高品質(zhì)，以適應(yīng)人們生活水平提升后的需求。也就是要通過(guò)質(zhì)量、效率、動(dòng)力的變革來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)、消費(fèi)的增長(zhǎng)，著力解決傳統(tǒng)消費(fèi)品不平衡、不充分的發(fā)展問(wèn)題。
學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)十九大報(bào)告精神，從消費(fèi)層面來(lái)看，透過(guò)市場(chǎng)景像可鮮明地認(rèn)識(shí)到，品牌消費(fèi)、新興消費(fèi)正成為新時(shí)代的勃興領(lǐng)域。
消費(fèi)需求趨向高端化、個(gè)性化，勢(shì)頭越來(lái)越明顯，特別當(dāng)“80后”一代成為消費(fèi)主力軍后，對(duì)高端產(chǎn)品、個(gè)性化產(chǎn)品需求急劇膨脹，新增需求、新興消費(fèi)不斷涌現(xiàn)。美國(guó)老牌的咨詢公司高盛稱，為1億中產(chǎn)階級(jí)家庭提供高品質(zhì)服務(wù)，中國(guó)市場(chǎng)的下一個(gè)風(fēng)口就是家裝市場(chǎng)的爆發(fā)。毫無(wú)疑問(wèn)，新興消費(fèi)、品牌消費(fèi)將成為傳統(tǒng)消費(fèi)品制造產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)下一步著力培育的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
盡管消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)會(huì)出現(xiàn)階段性波動(dòng)，或者在某些節(jié)點(diǎn)上不同品類之間此消彼漲，但品牌消費(fèi)、新興消費(fèi)“鐵定”是未來(lái)新動(dòng)能。
具體到消費(fèi)品細(xì)分行業(yè)也是如此。
以家電業(yè)為例，過(guò)去，家電市場(chǎng)不愁賣(mài)，而如今，很多時(shí)候沒(méi)有人買(mǎi)。一方面，大路貨不景氣，另一方面，高精尖少，逐漸崛起的新中產(chǎn)們對(duì)老一套的家電“不太買(mǎi)賬”。甚至在近一段時(shí)間，很多人說(shuō)家電業(yè)可能不行了，但實(shí)際上，從行業(yè)年度數(shù)據(jù)可以看到，每年都說(shuō)家電業(yè)難難難，但數(shù)量確實(shí)在減少價(jià)值卻在大幅增長(zhǎng)。
在品牌消費(fèi)、新興消費(fèi)領(lǐng)域，家庭消費(fèi)升級(jí)最新的樣本——“新三大件”正款款走來(lái)。“三大件”是指相對(duì)于家庭耐用消費(fèi)品的時(shí)氅新品，“三大件”在不同歷史時(shí)期有不同指向，在上世紀(jì)八十年代是手表、自行車(chē)、縫紉機(jī)，上世紀(jì)九十年代是電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)，上世紀(jì)末是空調(diào)器、筆記本、手機(jī)。進(jìn)入21世紀(jì)，新老三大件加速轉(zhuǎn)換。
何為“新三大件”?干衣機(jī)、洗碗機(jī)、智能坐便器。
北方的冬季和南方的潮濕天氣下，衣物難干是許多人生活中切身體會(huì)的一個(gè)痛點(diǎn)。在擁有洗衣機(jī)后，干衣機(jī)是改善生活品質(zhì)的必須品之一。消費(fèi)升級(jí)的大背景下，國(guó)內(nèi)對(duì)干衣機(jī)的需求“跳躍”出來(lái)。數(shù)據(jù)顯示，2017年1至9月份，干衣機(jī)線上銷(xiāo)額同比129.7%，銷(xiāo)量同比66.5%；干衣機(jī)線下銷(xiāo)額同比126.0%，銷(xiāo)量同比76.7%，成為白電市場(chǎng)的一抹亮色。
成為新寵兒的還有洗碗機(jī)。
常年“水土不服”的洗碗機(jī)，今年迎來(lái)大爆發(fā)，開(kāi)始站上風(fēng)口。2016年市場(chǎng)零售額達(dá)到19.8億元，同比增長(zhǎng)104.8%;截至2017年8月，洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額已達(dá)24.2億元，超去年全年零售額總量，同比增長(zhǎng)134.7%。預(yù)計(jì)2017年洗碗機(jī)整體市場(chǎng)的零售額將達(dá)到52億元，同比增長(zhǎng)97%。“新三大件”之一還有智能坐便器。2015年，到日本背馬桶蓋的新聞，讓智能坐便器突然竄紅。自此后，國(guó)內(nèi)智能坐便器市場(chǎng)規(guī)模明顯增長(zhǎng)。2016年，國(guó)內(nèi)智能坐便器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到310萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)59%。通過(guò)對(duì)1100名現(xiàn)有智能坐便器用戶的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：93.4%的受訪者表示，購(gòu)買(mǎi)的智能坐便器符合自己預(yù)期的效果，其中有近30%的受訪者認(rèn)為智能坐便器使用效果超出了自己預(yù)期。
顯而易見(jiàn)，作為社會(huì)消費(fèi)的中流砥柱，新生代的消費(fèi)觀念升級(jí)，生活方式改變，需求不斷轉(zhuǎn)向，對(duì)生活品質(zhì)的追求十分強(qiáng)烈，目光正由客廳轉(zhuǎn)向廚房、衛(wèi)浴間，從衣帽間轉(zhuǎn)向美妝室，由基本滿足轉(zhuǎn)向品味享受。即使是在看上去飽和的某一個(gè)品類里面，也存在著消費(fèi)者的剛需。改善生活品質(zhì)的強(qiáng)烈沖動(dòng)，讓用戶的需求隨之趨向高端化和個(gè)性化，不僅給傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了堅(jiān)實(shí)的需求基礎(chǔ)，也為制造產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展指明了方向。毫無(wú)疑問(wèn)，細(xì)分領(lǐng)域深入發(fā)展，打開(kāi)了傳統(tǒng)消費(fèi)品制造產(chǎn)業(yè)新的空間。
十九大報(bào)告指出，新時(shí)代我國(guó)社會(huì)主要矛盾是人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。人民美好生活需要日益廣泛，傳統(tǒng)消費(fèi)品制造產(chǎn)業(yè)“不斷創(chuàng)造美好生活”責(zé)無(wú)旁貸!把握新時(shí)代的新機(jī)會(huì)，抓住增長(zhǎng)潛力大的新領(lǐng)域，抓重點(diǎn)，補(bǔ)短板，強(qiáng)弱項(xiàng)，支持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，加快發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)，促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)邁向全球價(jià)值鏈中高端，就能顯著增強(qiáng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)。（記者 劉荷清）
轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)
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