“江蘇制造——轉(zhuǎn)型升級(jí)更要注重品牌建設(shè)

　　沒(méi)有品牌，何來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)
 

　　幾年前，記者在溧陽(yáng)市社渚鎮(zhèn)采訪種茶大戶葛玉明，盡管他的茶葉質(zhì)量很棒，但因沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，價(jià)格一直賣不上去，多筆批量較大的買賣快要談成時(shí)，對(duì)方發(fā)現(xiàn)老葛的茶葉沒(méi)有商標(biāo)，類似“三無(wú)產(chǎn)品”，最終沒(méi)有成交。“幾年來(lái)，因?yàn)闆](méi)有商標(biāo)造成的損失肯定超過(guò)百萬(wàn)元。”老葛說(shuō)，痛定思痛，他花了兩年時(shí)間申請(qǐng)商標(biāo)，成功注冊(cè)后，產(chǎn)品的知名度迅速提高，經(jīng)濟(jì)效益也隨之增長(zhǎng)。
 

　　省工商局有關(guān)專家說(shuō)，商標(biāo)是品牌的重要載體，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的核心和關(guān)鍵，對(duì)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要驅(qū)動(dòng)作用。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，沒(méi)有品牌和品牌意識(shí)的企業(yè)是走不遠(yuǎn)的，更談不上轉(zhuǎn)型升級(jí)。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)如此，工業(yè)企業(yè)更是如此。
 

　　蜚聲海內(nèi)外的紅豆集團(tuán)就從品牌戰(zhàn)略中獲益匪淺。該集團(tuán)董事、品牌文化部部長(zhǎng)錢文華告訴記者，多年來(lái)，企業(yè)陸續(xù)注冊(cè)了1000多個(gè)商標(biāo)，是國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)最多的企業(yè)之一，對(duì)可能傍名牌的行為進(jìn)行“密集防守”，正因如此，紅豆品牌家喻戶曉。在今年中國(guó)品牌高峰論壇上，成功入圍“2017中國(guó)百?gòu)?qiáng)品牌”。
 

　　截至2016年底，全省共擁有國(guó)內(nèi)有效注冊(cè)商標(biāo)74萬(wàn)件，地理標(biāo)志商標(biāo)253件，省著名商標(biāo)4616件，馳名商標(biāo)710件，均位居全國(guó)前列，其中馳名商標(biāo)總量位居全國(guó)第三。但省工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，圍繞“中國(guó)制造2025江蘇行動(dòng)綱要”、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展以及“走出去”戰(zhàn)略等，品牌建設(shè)還任重道遠(yuǎn)，品牌自主化、高端化、集聚化、國(guó)際化和品牌服務(wù)體系化還有很多強(qiáng)化的空間。
 

　　創(chuàng)品牌，更要護(hù)品牌
 

　　位于連云港的日出東方太陽(yáng)能股份有限公司是全球光熱龍頭制造企業(yè)，擁有太陽(yáng)雨、四季沐歌等太陽(yáng)能熱水器品牌，知名度很高，不過(guò)品牌創(chuàng)建中也伴隨煩惱：市場(chǎng)上的侵權(quán)產(chǎn)品很多，有小企業(yè)故意傍名牌的，諸如“大陽(yáng)雨”“太陽(yáng)麗”等，也有直接銷售假冒太陽(yáng)雨產(chǎn)品的。為了維護(hù)品牌，企業(yè)專門成立品牌維護(hù)機(jī)構(gòu)，并發(fā)展經(jīng)銷商、業(yè)務(wù)人員作為品牌維護(hù)衛(wèi)士。即使這樣，還出現(xiàn)不少侵權(quán)案件，光是今年以來(lái)，就有30來(lái)起侵權(quán)案例，涉案價(jià)值達(dá)1000萬(wàn)元左右。
 

　　記者打通太陽(yáng)雨熱水器品牌總監(jiān)林森的電話時(shí)，他正在外地了解市場(chǎng)上有沒(méi)有假冒太陽(yáng)雨的產(chǎn)品。“多年來(lái)，我們除了注重品牌建設(shè)，更注重維護(hù)品牌。”林森說(shuō)，當(dāng)然，維護(hù)品牌不是一家企業(yè)能夠獨(dú)立完成的，還需要政府相關(guān)部門的支持。
 

　　“全力推進(jìn)品牌保護(hù)法治化正是我們的工作重點(diǎn)之一。”省工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，這些年來(lái)，我省涌現(xiàn)一批高端企業(yè)品牌，“徐工”“紅豆”“洋河”“海瀾之家”等品牌價(jià)值超過(guò)百億元，品牌保護(hù)越來(lái)越重要。今年以來(lái)，根據(jù)國(guó)務(wù)院和省政府雙打工作統(tǒng)一部署，我省有計(jì)劃、有重點(diǎn)地開(kāi)展對(duì)農(nóng)村和城鄉(xiāng)結(jié)合部市場(chǎng)等重點(diǎn)地區(qū)、重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)商標(biāo)的專項(xiàng)整治，加大對(duì)高知名度商標(biāo)、地理標(biāo)志、涉外商標(biāo)和老字號(hào)商標(biāo)的保護(hù)力度。針對(duì)易受侵權(quán)的馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)，建立重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄，依托長(zhǎng)三角、淮海經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)等區(qū)域商標(biāo)保護(hù)協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)展跨區(qū)域商標(biāo)維權(quán)行動(dòng)。
 

　　公共品牌壯大一方產(chǎn)業(yè)
 

　　說(shuō)到眼鏡產(chǎn)業(yè)，人們就會(huì)想到丹陽(yáng)。丹陽(yáng)有中國(guó)最大的隱形眼鏡生產(chǎn)企業(yè)、亞洲最大的樹(shù)脂鏡片生產(chǎn)企業(yè)、亞洲最大的玻璃鏡片生產(chǎn)企業(yè)和全球最大的眼鏡網(wǎng)絡(luò)銷售專業(yè)化公司，目前丹陽(yáng)市從事眼鏡產(chǎn)業(yè)及相關(guān)配套的工貿(mào)企業(yè)近2000家，從業(yè)人員6萬(wàn)余人。早幾年，全國(guó)范圍內(nèi)私用、濫用、冒用“丹陽(yáng)眼鏡”商標(biāo)的現(xiàn)象普遍存在，以“丹陽(yáng)眼鏡”進(jìn)行宣傳或?yàn)樽痔?hào)的眼鏡批發(fā)、零售商比比皆是。但是，隨著“丹陽(yáng)眼鏡”集體商標(biāo)經(jīng)國(guó)家工商總局核準(zhǔn)注冊(cè)、取得注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，市場(chǎng)亂象得到根本性遏制，隨之而來(lái)的是這一產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。去年丹陽(yáng)眼鏡全行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售200億元，年產(chǎn)鏡片3億副，占全國(guó)生產(chǎn)總量75%以上。
 

　　省工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，創(chuàng)建特色公共品牌是引領(lǐng)一方企業(yè)做強(qiáng)做大的有效方式，近年來(lái)，全省共建設(shè)了“疊石橋家紡”“丹陽(yáng)眼鏡”“孟河汽摩配”等41個(gè)省產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地。制造業(yè)大會(huì)以后，各地產(chǎn)業(yè)集群公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)得到加強(qiáng)，目標(biāo)是打造一批有影響力、有知名度的區(qū)域品牌。具體來(lái)說(shuō)，每年發(fā)展10家省產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地和5家省產(chǎn)業(yè)集群品牌示范基地；根據(jù)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略組織實(shí)施及品牌集聚度情況，每年認(rèn)定10家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范縣（市、區(qū)）、5個(gè)地理標(biāo)志示范縣，支持各地依托品牌特色鎮(zhèn)等，開(kāi)展商標(biāo)富農(nóng)示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)、商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）創(chuàng)建活動(dòng)。

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