蘋果宣布打賞抽成30% 知乎、今日頭條等妥協(xié)

       對(duì)以打賞為核心的直播平臺(tái)影響更大，定價(jià)10元的虛擬商品，iOS端平臺(tái)收到7元，在安卓端能收10元

      蘋果和微信相愛(ài)相殺戲碼持續(xù)兩個(gè)月后，蘋果公司近日更新了相關(guān)文件，正式規(guī)定：在App內(nèi)向原創(chuàng)作者的“打賞”，屬于“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買”；所有蘋果用戶打賞支付須使用蘋果官方支付渠道，并要向蘋果分成30%。如果拒絕執(zhí)行則有可能導(dǎo)致應(yīng)用下架。

       在蘋果發(fā)出通知后，今日頭條、知乎已向蘋果妥協(xié)。而在此前，微信關(guān)閉了iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能及替補(bǔ)的二維碼轉(zhuǎn)賬功能。
 

      知乎、今日頭條等妥協(xié)

      在蘋果發(fā)出通知后，陸續(xù)有多家App做出不同反應(yīng)。大部分的直播平臺(tái)早早就已接受了30%的渠道費(fèi)，但是各自做出了不同的選擇，部分將費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁給用戶，部分自己承擔(dān)。

      今日頭條、知乎也向蘋果妥協(xié)，知乎專欄還發(fā)布公告稱，iOS3.5.3版本的知乎App更新之后，專欄打賞功能將接入應(yīng)用內(nèi)支付機(jī)制，蘋果公司將從中扣除32%作為手續(xù)費(fèi)，結(jié)算周期將延長(zhǎng)。
 

      微信早已關(guān)停蘋果機(jī)相關(guān)功能

      相較向蘋果“低頭”的平臺(tái)，擁有8億用戶的微信則是通過(guò)拒絕的方式，下架了iPhone微信公眾號(hào)文章的“贊賞”功能。

      4月19日傍晚和4月20日凌晨，微信通過(guò)其官方公眾號(hào)“微信派”先后發(fā)布一則《遺憾通知》和一則《再次通知》，稱受蘋果公司新規(guī)定影響，關(guān)閉了iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能及替補(bǔ)的二維碼轉(zhuǎn)賬功能，但安卓等其他版本微信不受影響，一時(shí)間引發(fā)網(wǎng)友熱議。

      其間，蘋果方面回應(yīng)稱，微信打賞功能并非蘋果逼停的，微信本應(yīng)該與其他應(yīng)用開(kāi)發(fā)者一樣，使用應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的方式讓用戶可以打賞文章。蘋果方面還強(qiáng)調(diào)，“App Store生態(tài)對(duì)所有開(kāi)發(fā)者的要求是一樣的，無(wú)論是誰(shuí)，公平原則一致，沒(méi)有特例。”
 

      30%“過(guò)路費(fèi)”是否有理？

其實(shí)5月19日，就有關(guān)于蘋果要征收微信之外中國(guó)社交App打賞功能30%“過(guò)路費(fèi)”的報(bào)道。這再次引發(fā)眾多網(wǎng)友熱議。

      面對(duì)爭(zhēng)議，蘋果并未改變一貫強(qiáng)硬的態(tài)度。在蘋果開(kāi)發(fā)者網(wǎng)站上，剛更新的《App Store審核指南》指出，如果開(kāi)發(fā)者想在iOS軟件提供用戶訂閱、游戲內(nèi)虛擬貨幣、游戲級(jí)別、獲取高端會(huì)員內(nèi)容、或提供完整功能版本等功能，開(kāi)發(fā)者必須使用軟件內(nèi)購(gòu)買。

      該文件同時(shí)指出，iOS軟件可以使用軟件內(nèi)購(gòu)買來(lái)讓消費(fèi)者面向數(shù)字內(nèi)容的提供者支付“小費(fèi)”。相關(guān)軟件不得采用其他按鈕、外部鏈接或其他方式，讓消費(fèi)者使用蘋果之外的支付渠道。

      在蘋果看來(lái)，“打賞”并非是用戶對(duì)內(nèi)容提供者的支持鼓勵(lì)，而是與購(gòu)買游戲、音樂(lè)和影片一樣，被視為應(yīng)用內(nèi)購(gòu)，蘋果應(yīng)獲得30％的分成。

      雖然在大多數(shù)人看來(lái)，蘋果的新規(guī)是一種蠻橫的“薅羊毛”行為，但對(duì)于蘋果此舉也有不同的聲音。

      美國(guó)科技媒體TechCrunch認(rèn)為，蘋果此舉將使打賞功能走出灰色地帶，更多應(yīng)用開(kāi)發(fā)者可能會(huì)用打賞替代廣告，去獲得收入。打賞功能的正規(guī)化以及未來(lái)的快速發(fā)展有可能促使這一行業(yè)迅速壯大，更多內(nèi)容制作者可以有更大的動(dòng)力去制作高質(zhì)量數(shù)字內(nèi)容。
 

      ■ 背景

      蘋果在華業(yè)績(jī)不佳

      根據(jù)IDC中國(guó)季度手機(jī)跟蹤報(bào)告顯示，2016年蘋果手機(jī)在中國(guó)的出貨量約為4490萬(wàn)臺(tái)，同比下降23.2%，市場(chǎng)份額為9.6%，排名第四。蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的影響力逐漸被華為、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)占據(jù)。據(jù)蘋果2017財(cái)年第二財(cái)季(截至2017年3月)的財(cái)報(bào)顯示，在蘋果的全球主要市場(chǎng)中，中國(guó)區(qū)是唯一下跌的區(qū)域。

      與之相對(duì)，App Annie報(bào)告顯示，2016年第四季度，中國(guó)超過(guò)美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)iOS收入排行榜第一名。在超過(guò)20億美元的收入中，絕大部分收入來(lái)自游戲，其次是社交類應(yīng)用。

      不過(guò)在電信分析師付亮看來(lái)，“打賞”并非一塊很大的蛋糕，蘋果不會(huì)看中這部分收入，新規(guī)的更新只是完善業(yè)務(wù)流程的一部分。他指出，造成蘋果出臺(tái)讓中國(guó)用戶和開(kāi)發(fā)者都十分不滿的決策，實(shí)際上反映了蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)缺乏了解的表現(xiàn)，蘋果中國(guó)區(qū)缺乏話語(yǔ)權(quán)，仍然是個(gè)被動(dòng)的市場(chǎng)。
 

      ■ 直播平臺(tái)

      虛擬商品定價(jià)陷紊亂

      4月20日，微信宣布關(guān)閉iOS版微信公眾平臺(tái)和表情平臺(tái)的贊賞功能時(shí)，一位電影公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者楚沐風(fēng)曾發(fā)布一條“心在滴血”的狀態(tài)：“寫文章，讀者贊賞，然后拿來(lái)發(fā)紅包，取之于讀者，用之于讀者的閉環(huán)被破壞了。”

      iOS系統(tǒng)對(duì)虛擬商品的抽成并不是新規(guī)，已經(jīng)有五六年歷史。微信公眾賬號(hào)bookface創(chuàng)始人吳蔚表示，“此前，蘋果對(duì)第三方平臺(tái)方執(zhí)行得模糊，這次是將原來(lái)模糊地帶的東西明確化了。”

      對(duì)于這次蘋果新規(guī)，以“胡辛束”個(gè)人品牌公眾號(hào)起家的辛里有束有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人劉笑辰指出，對(duì)于不依賴打賞的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)并沒(méi)有太大影響，這次波及比較大的主要是平臺(tái)和靠打賞為主要收入的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。

      吳蔚持同樣觀點(diǎn)，“此前4月20日，iOS版微信公眾平臺(tái)和表情平臺(tái)關(guān)閉贊賞功能僅在微信生態(tài)內(nèi)，但這次影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)微信生態(tài)，如微博打賞、直播打賞將受到?jīng)_擊。在微信中，打賞只占流水的一小部分，不過(guò)對(duì)以打賞為核心的直播沖擊更大。”

      在更大的生態(tài)內(nèi)，蘋果的新規(guī)不僅是對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的綁架，也是對(duì)虛擬商品的定價(jià)機(jī)制產(chǎn)生動(dòng)搖。“在iOS端，定價(jià)10元的虛擬商品，平臺(tái)實(shí)際收到7元，但是在安卓端卻能收到10元。這所帶來(lái)的問(wèn)題是成本多少，利潤(rùn)多少？憑什么iOS版就更貴？”

      直播平臺(tái)映客去年iOS端用戶充值就需要通過(guò)IAP渠道，同是充值6元，安卓端可獲得60個(gè)“鉆石”，在iOS系統(tǒng)只能換來(lái)42個(gè)。一直播、花椒等用戶也要通過(guò)App Store打賞，并且也選擇了轉(zhuǎn)嫁給用戶。

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀