蘋果2017財年第三財季的業(yè)績超出華爾街預(yù)期，但大中華區(qū)銷量卻出現(xiàn)下滑。
北京時間8月2日凌晨，蘋果公司（AAPL，NASDAQ）發(fā)布了2017財年第三財季（截至7月1日）業(yè)績報告。報告顯示，蘋果公司第三財季凈營收為454.08億美元，較去年同期（同比）上漲7.2%；凈利潤為87.17億美元，同比增長12%；每股收益1.67美元，高于去年同期1.42美元。
其中，大中華區(qū)營收為80.04億美元，較去年同期88.48億美元下滑10%，降幅較大。主要是受香港市場拖累。
蘋果首席財務(wù)官盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）表示，由于港幣和美元掛鉤，美元的強勢導(dǎo)致游客不愿意到香港消費，購買iPhone產(chǎn)品。
蘋果公司第三財季營收和每股收益均超出華爾街分析師此前預(yù)期。據(jù)湯森路透調(diào)查顯示，分析師此前預(yù)計蘋果公司第三財季每股收益為1.57美元，營收為448.9億美元。
整體業(yè)績超預(yù)期
報告顯示，蘋果公司第三財季凈營收454.08億美元中，國際銷售額占到的比例是61%。
具體而言，歐洲部門營收為106.75億美元，比去年同期增長11%；日本部門營收為36.24億美元，比去年同期增長3%；亞太地區(qū)（除大中華區(qū)）營收為27.29億美元，比去年同期增長15%。唯一出現(xiàn)營收下滑的區(qū)域出現(xiàn)在大中華區(qū)，營收為80.04億美元，同比下滑10%。
蘋果公司的產(chǎn)品線中，來自于iPhone的營收貢獻(xiàn)最大，達(dá)到248.46億美元；其次是服務(wù)營收，達(dá)到72.66億美元，同比增長22%。Mac、ipad的營收分別為55.92億美元和49.69億美元，增長率低于服務(wù)營收和iPhone營收，分別為7%和2%。
值得注意的是，在產(chǎn)品線營收中，來自于蘋果其他產(chǎn)品的營收雖占比最小，但增長幅度最大，營收為27.35億美元，同比上漲23%。
截至季末，蘋果持有現(xiàn)金增至2615億美元，同比增長13%。
蘋果公司還對2017年第四季度的業(yè)績作出了預(yù)測，其在一份聲明中指出，預(yù)計第四季度營收將在490億美元到520億美元之間。
這一營收預(yù)期區(qū)間的中值為505億美元，同樣超出分析師此前預(yù)期。據(jù)湯森路透調(diào)查顯示，分析師此前預(yù)期蘋果公司第四季度營收為491.8億美元。
蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）表達(dá)了對三季度財報營收增長的喜悅之情，并稱服務(wù)業(yè)務(wù)的季度營收創(chuàng)下了歷史記錄。“我們很高興地宣布這是連續(xù)第三個季度營收加速增長，我們在6月主持召開了一次非常成功的全球開發(fā)者大會，對于iOS、MacOS、WatchOS和TvOS即將在今年秋季取得的進步，我們感到非常激動。”
據(jù)彭博社報道，蘋果的新iPhone產(chǎn)品通常在9月中旬開始銷售，這將構(gòu)成蘋果公司第四財季業(yè)績的收入。分析師稱，蘋果公司對第四財季業(yè)績的預(yù)測和第三財季中產(chǎn)品與服務(wù)銷售的增加，讓業(yè)界對蘋果新iPhone推出可能推遲的估計減少。
大中華區(qū)營收下滑10%：受香港市場拖累
盡管蘋果公司在2017年第三財季的所有產(chǎn)品類別的銷售量和營收都實現(xiàn)了增長，業(yè)績也超過預(yù)期，但大中華區(qū)的營收則出現(xiàn)了下滑，且幅度達(dá)到了10%。
為何大中華區(qū)出現(xiàn)下滑？據(jù)路透社報道，從上個季度開始，已經(jīng)出現(xiàn)中國消費者轉(zhuǎn)向國內(nèi)品牌的傾向。
對此，蘋果首席財務(wù)官盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）也透露了一些原因，其表示，蘋果公司第三財季在中國大陸的利潤保持平穩(wěn)，產(chǎn)品銷售正常，中國臺灣地區(qū)的表現(xiàn)也很優(yōu)秀。但是，由于港幣和美元掛鉤，美元的強勢導(dǎo)致游客不愿意到香港消費，購買iPhone產(chǎn)品。
對此，蒂姆·庫克在此次財報電話會議中承認(rèn)，大中華區(qū)的整體業(yè)績受到了中國香港市場的拖累。他對于該區(qū)域呈現(xiàn)的業(yè)績狀態(tài)認(rèn)為“正處于低谷”，但仍保持樂觀情緒。蒂姆·庫克表示，iPhone第三財季在大中華區(qū)的銷售與去年同期持平，蘋果產(chǎn)品整體銷量在中國大陸地區(qū)與去年同期持平，且按照不變貨幣計算，中國大陸的蘋果產(chǎn)品增長幅度達(dá)到6%。
iPhone當(dāng)季銷量4100萬臺 ，誕生以來累計銷量12億臺
蘋果第三季度財報顯示，這一季度，蘋果一共賣出了4100萬臺iPhone，在去年同期，iPhone的銷量為4040萬臺。
按照這一數(shù)字計算，iPhone自誕生以來銷量已經(jīng)超過12億臺。
通常情況下，在新iPhone即將發(fā)布前，iPhone的銷量會出現(xiàn)小幅疲軟，不過根據(jù)蘋果公司的表現(xiàn)，消費者們并沒有因新iPhone即將發(fā)布而使得此刻的購買熱情減退。
不過雖然銷量超乎預(yù)期，但iPhone的平均售價卻僅為606美元，低于華爾街預(yù)期的621美元，這使得來自iPhone的營收數(shù)字為248億美元，低于255億美元的預(yù)期。
蘋果下一款手機iPhone 8，將在今年秋天發(fā)布，具體的發(fā)布時間最早可能是9月，同時，iPhone 7s和iPhone 7s Plus也被期待將在9月發(fā)布。
不過，iPhone在中國的銷量情況并不樂觀，已經(jīng)連續(xù)在這一市場被安卓手機攻占份額。 在7月末，蘋果在中國面臨跌出銷量排名前五的智能手機行列。 除了iPhone銷量整體上升，蘋果在這一季度還賣掉了1142萬臺iPad，遠(yuǎn)超出市場預(yù)期的903萬臺，這也是2014年以來iPad銷量的新高，背后的驅(qū)動因素是新款的平價iPad在市場上大受歡迎。 但Mac的銷量數(shù)字也比預(yù)期的433萬臺小幅下滑，為429萬臺。
自動駕駛系統(tǒng)上的野心 ：所有AI項目之母
在蘋果財報發(fā)布后的電話會議上，蒂姆·庫克還透露了蘋果在自動駕駛技術(shù)上的情況，他將自動駕駛系統(tǒng)稱作“所有AI項目之母。”
在蘋果內(nèi)部，目前有一項神秘的汽車計劃，稱作“Project Titan” 在周二的電話會議上，庫克暗示蘋果在自動駕駛有著一起重大項目，無人駕駛車輛僅僅是這個項目的可能性之一。 “談及自動駕駛系統(tǒng)，我們非常關(guān)注這自動駕駛領(lǐng)域的核心技術(shù)。我們確實有大型項目正在運轉(zhuǎn)，并在這一領(lǐng)域進行了大量投資。就我們的觀點來說，自動駕駛是所有AI項目之母，自動駕駛系統(tǒng)將會有很多種應(yīng)用方式，汽車僅是可能性之一，除此之外，還有很多領(lǐng)域可以讓其施展身手。”庫克說。
庫克介紹，一些自動駕駛汽車上的主要技術(shù)，比如激光雷達(dá)傳感器，也可以用于機器人。
不過，庫克這一番云山霧繞的表述，讓蘋果公司的自動駕駛車輛項目似乎仍處于冰山之下，據(jù)CNBC報道，有知情人士稱，蘋果已經(jīng)從Hertz公司租賃了6輛車，用于測試自動駕駛軟件。
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