移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在近幾年的發(fā)展中，逐漸形成了新的消費(fèi)形態(tài)。80后和90后作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)主力軍，注重品質(zhì)與服務(wù)，追求個(gè)性化、高品質(zhì)、便利型、體驗(yàn)式的消費(fèi)，催生了多渠道、多場景、超前式的消費(fèi)形態(tài)。小鎮(zhèn)青年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)逐漸接軌一二線城市，在某些場景下的文化娛樂消費(fèi)甚至引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)潮流，該部分群體消費(fèi)能力相對(duì)可觀，而消費(fèi)觀念領(lǐng)前，對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的產(chǎn)物有較強(qiáng)接受能力和消費(fèi)意愿。本次iiMediaResearch(艾媒咨詢)發(fā)布的《2018中國移動(dòng)閱讀小鎮(zhèn)青年用戶市場發(fā)展現(xiàn)狀報(bào)告》主要針對(duì)了移動(dòng)閱讀領(lǐng)域進(jìn)行市場解讀、用戶研究以及未來趨勢預(yù)測。
小鎮(zhèn)青年人口規(guī)模達(dá)1.12億強(qiáng)大文娛消費(fèi)潛力引移動(dòng)閱讀企業(yè)關(guān)注
隨著居民收入水平提高和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在低線城市及農(nóng)村地區(qū)的普及，非重點(diǎn)城鎮(zhèn)居民對(duì)娛樂內(nèi)容消費(fèi)的需求不斷增加，青年用戶消費(fèi)話語權(quán)提升，移動(dòng)閱讀市場紛紛采取城市下沉的布局戰(zhàn)略，并將目光瞅準(zhǔn)青年群體。另一方面，移動(dòng)閱讀在經(jīng)歷了以拓寬流量入口、擴(kuò)充資源數(shù)量為主的初級(jí)階段和以搶奪優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容、強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)為主的發(fā)展階段后，進(jìn)入了圍繞IP價(jià)值、細(xì)分增量市場的成熟階段?，F(xiàn)階段，除了用現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)IP吸引廣大老用戶外，爭取細(xì)分市場和增量市場的新用戶，成為大眾化移動(dòng)閱讀平臺(tái)的主要選擇。因此，小鎮(zhèn)青年細(xì)分市場成移動(dòng)閱讀開發(fā)重點(diǎn)。
iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國小鎮(zhèn)青年人口規(guī)模約1.12億人。青年用戶是移動(dòng)閱讀的主要用戶群體，而小鎮(zhèn)青年龐大的人口基數(shù)決定了該市場對(duì)移動(dòng)閱讀未來市場競爭具有重要影響。小鎮(zhèn)青年具有充裕的消費(fèi)資金、多元化的消費(fèi)形態(tài)、前衛(wèi)的消費(fèi)觀念，具有較高的文化娛樂消費(fèi)潛力。他們工作壓力小，有充足的娛樂時(shí)間去閱讀，每日上網(wǎng)時(shí)長達(dá)到3小時(shí)以上的小鎮(zhèn)青年達(dá)63.2%。小鎮(zhèn)青年還偏愛視頻和移動(dòng)閱讀類APP，偏愛使用移動(dòng)閱讀類APP的占比25.0%，僅次于視頻類的32.4%，移動(dòng)閱讀正在成為小鎮(zhèn)青年重要的娛樂休閑方式。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)升級(jí)，80后、90后、00后追求高品質(zhì)消費(fèi)的大背景下，移動(dòng)閱讀將是小鎮(zhèn)青年娛樂消費(fèi)的重要選擇之一。移動(dòng)閱讀小鎮(zhèn)青年市場整體價(jià)值高，有廣闊的發(fā)展前景。
移動(dòng)閱讀小鎮(zhèn)青年市場競爭IP成關(guān)鍵背靠阿里大文娛書旗小說展現(xiàn)優(yōu)勢
iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，小鎮(zhèn)青年用戶選擇移動(dòng)閱讀平臺(tái)時(shí)，考慮電子書類型和資源豐富度、閱讀功能體驗(yàn)、電子書質(zhì)量因素的分別占比59.1%、56.1%、51.2%。男生小說、漫畫是小鎮(zhèn)青年用戶比較喜歡的閱讀內(nèi)容，占比分別達(dá)到46.5%、34.9%。
移動(dòng)閱讀市場布局據(jù)此也有了新的變化，首先企業(yè)重視人才培養(yǎng)與引進(jìn)，包括但不限于，掌閱與北大中傳合作建立人才基地、閱文簽約著名作家江南、阿里文學(xué)與陜西省作家協(xié)會(huì)合作啟動(dòng)超2000萬元獎(jiǎng)勵(lì)征文大賽。其次企業(yè)正在完善經(jīng)典文學(xué)與嚴(yán)肅文學(xué)，如阿里文學(xué)與天貓圖書聯(lián)合推出“天貓讀書”，宣布入局嚴(yán)肅文學(xué)?！栋倌旯陋?dú)》中文簡體電子版上線，掌閱強(qiáng)調(diào)“回歸經(jīng)典文學(xué)”。最后企業(yè)加強(qiáng)IP開發(fā)力度，并加緊網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)。
目前書旗小說在小鎮(zhèn)青年用戶市場發(fā)展較為領(lǐng)前，iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，21.2%的小鎮(zhèn)青年用戶最偏好使用的移動(dòng)閱讀產(chǎn)品為書旗小說，其滿意度評(píng)價(jià)也達(dá)到7.71，在各產(chǎn)品中排名前列。書旗小說以小鎮(zhèn)青年作為核心目標(biāo)群體，以年輕化、大眾化作為鮮明標(biāo)簽，根據(jù)小鎮(zhèn)青年的移動(dòng)閱讀特征，不斷完善閱讀功能體驗(yàn)、提高電子書質(zhì)量、擴(kuò)充IP改編數(shù)量、豐富免費(fèi)內(nèi)容、增加社群互動(dòng)和線上線下活動(dòng)。
鑒于小鎮(zhèn)青年用戶在移動(dòng)閱讀、影視、游戲、動(dòng)漫、有聲等方面的娛樂需求多有重疊，聯(lián)動(dòng)各文娛平臺(tái)打造超級(jí)IP，形成長效的粉絲運(yùn)營模式，是移動(dòng)閱讀平臺(tái)發(fā)展的最佳選擇。書旗小說背靠阿里大文娛體系，圍繞小鎮(zhèn)青年，進(jìn)行了多種形式創(chuàng)新。其將IP培育作為IP開發(fā)的目標(biāo)，持續(xù)投入IP運(yùn)作，并協(xié)同阿里大文娛體系的各大版塊，建立全鏈路的IP開發(fā)能力，不僅形成了包含蝦米音樂、優(yōu)酷視頻、阿里影業(yè)、阿里體育、大麥網(wǎng)等在內(nèi)的規(guī)?；腎P衍生及宣發(fā)平臺(tái)，還以漫畫、電影、劇集、游戲、衍生品等多種形式形成頂級(jí)IP。
小鎮(zhèn)青年消費(fèi)價(jià)值受重視成移動(dòng)閱讀重點(diǎn)細(xì)分競爭市場
小鎮(zhèn)青年規(guī)模龐大，有充足的娛樂消費(fèi)的時(shí)間、精力和財(cái)力。預(yù)計(jì)一直到2020年底，小鎮(zhèn)青年群體依舊是大眾化移動(dòng)閱讀平臺(tái)的增量市場。隨著95后、00后成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的重要組成部分，以此人群為主體的二次元文化群日益壯大，二次元市場的發(fā)展前景向好，該市場將成為主流平臺(tái)布局重點(diǎn)。另外，全行業(yè)大力開發(fā)原有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，大舉進(jìn)軍動(dòng)漫市場。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著小鎮(zhèn)青年群體的消費(fèi)價(jià)值被愈加重視，移動(dòng)閱讀平臺(tái)需要把握細(xì)分領(lǐng)域用戶的偏好，針對(duì)性地提供更年輕化、垂直化的內(nèi)容。同時(shí)小鎮(zhèn)青年具有不同于一二線的消費(fèi)生態(tài)。他們喜歡直接、便捷、個(gè)性化的消費(fèi)方式，他們經(jīng)常關(guān)注社會(huì)媒體動(dòng)態(tài)，喜歡嘗試多種場景下的娛樂消費(fèi)，移動(dòng)閱讀平臺(tái)需要把握小鎮(zhèn)青年的消費(fèi)特征，采取巧妙的方法與小鎮(zhèn)青年接觸。所以移動(dòng)閱讀平臺(tái)將以小鎮(zhèn)青年用戶為中心，布局多維度流量端口，培養(yǎng)其成為具有龐大潛力的文化消費(fèi)圈層。
轉(zhuǎn)自：賽迪網(wǎng)
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