改革開放以來，建筑裝飾業(yè)作為我國最早引入市場機制、進行市場化運作的行業(yè)，取得了長足的發(fā)展。2018年，全國建筑業(yè)總產值為23.5萬億，其中建筑裝飾領域的產值在4萬億左右，同比增長10%，整個行業(yè)呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展態(tài)勢。不過，由于產品服務相對同質化，行業(yè)依然存在競爭加劇、轉型升級緩慢等諸多業(yè)內企業(yè)亟需解決的難題。
3月12日，由人民數(shù)字主辦，中國建筑裝飾協(xié)會、灰度認知社共同協(xié)辦的2019人民匠心“品質建筑，匠心裝飾”主題論壇在北京人民日報社新媒體大廈隆重舉辦。人民數(shù)字市場總監(jiān)肖爽婷、中國建筑裝飾協(xié)會副秘書長劉原、北京清尚建筑裝飾工程有限公司董事長吳晞、北京麗貝亞建筑裝飾工程有限公司設計總監(jiān)劉旭東、一千零一藝創(chuàng)始人兼董事長汪邦頂、唯一操盤過兩家跨國企業(yè)的定位實戰(zhàn)專家顧均輝以及灰度認知社創(chuàng)始人曹升等嘉賓共同探討建筑裝飾行業(yè)發(fā)展動態(tài)，聚焦行業(yè)轉型升級，助力中國經濟進入高質量發(fā)展時代。
圖：定位實戰(zhàn)專家顧均輝受邀參加“品質建筑，匠心裝飾”主題論壇
同質化競爭加劇 建筑裝飾業(yè)需創(chuàng)造中國品牌
在論壇現(xiàn)場，顧均輝發(fā)表了《從中國裝飾轉向中國品牌》的主題演講，闡述了自己對目前建筑裝飾業(yè)發(fā)展動態(tài)的思考。從1978年中國改革開放到2008年，我國在改革開放的前三十年取得了舉世矚目的成就，GDP超越德國，排名世界第三。2010年，隨著經濟繼續(xù)高速發(fā)展，我國一舉超越日本，成為全球第二大經濟體。2016年，中國工業(yè)產品產值更是超越了美國跟日本這兩個發(fā)達國家的總和。在這樣的大背景下，我國提出經濟發(fā)展的三個轉變，中國速度向中國質量轉變、中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國產品向中國品牌轉變。“為什么要從中國產品向中國品牌轉變？因為目前很多行業(yè)存在產品過剩問題，我們必須做品牌。”顧均輝解釋道。
圖：顧均輝現(xiàn)場進行《從中國裝飾轉向中國品牌》主題演講
在建筑裝飾行業(yè)中，產品過剩的問題同樣存在。2016年，建筑裝飾行業(yè)總產值3.66萬億，至今在4-6萬億左右，全行業(yè)共有約13.2萬家企業(yè)，以中小企業(yè)為主，規(guī)模最大的金螳螂營收在200億左右，占比只有全行業(yè)產值的0.5%。由于存在大量缺少品牌的中小企業(yè)，整個行業(yè)除了產品過剩之外，還呈現(xiàn)出碎片化的特征，同質化競爭愈演愈烈。“我們有這么多的裝飾企業(yè)，但是有個性化的、有品牌化的企業(yè)很少，能夠進入消費者心智、普通消費者知道的又是少而又少。”對于建筑裝飾行業(yè)存在的問題，顧均輝總結道。
面對同質化競爭的局面，建筑裝飾企業(yè)應該如何應對呢？對此，顧均輝建議道，“面對同質化的競爭，我們需要去打造中國品牌，需要換一種打法，換一種經營思想，這個思想就是定位。”顧均輝進一步指出，在今天的商業(yè)社會，由于產品過剩和信息爆炸，戰(zhàn)場已經由看得見的物理市場走向了看不見的心智市場，這是一個重大經營思想的轉變，需要所有企業(yè)家隨之做出改變。
轉型升級緩慢 建筑裝飾業(yè)要走在時代趨勢上
在同質化競爭之外，行業(yè)轉型升級緩慢也是建筑裝飾業(yè)的一大問題。對此，顧均輝指出，目前互聯(lián)網(wǎng)對各個行業(yè)的沖擊都十分劇烈，整個家裝行業(yè)的增長率只在10%，而互聯(lián)網(wǎng)家裝增速則高達35%，因此傳統(tǒng)行業(yè)要想實現(xiàn)轉型升級，首先一定要有思想的變革。“你要接受互聯(lián)網(wǎng)，接受科技的創(chuàng)新，所以你思想要變，如果還是用傳統(tǒng)的方法，你就一定是最后被碾壓和淘汰的。”
除了思想的變革，一個企業(yè)想要做大做強還要走在時代發(fā)展的趨勢上，利用時代紅利來成就自身的發(fā)展。“這個時代，很多事情你想不通的，比如說拼多多，這個成立才三年的公司，市值已經迅速以百億美金計算，可是你知道嗎？我們很多傳統(tǒng)企業(yè)，比如說我們以福特汽車為例，這么一個偉大的企業(yè)，一百多年來，你知道它的市值多少嗎？跟成立三年的拼多多相差無幾。”顧均輝解釋道。
與此同時，隨著國內競爭環(huán)境的加劇，跟隨國家戰(zhàn)略開拓國際市場也成為建筑裝飾行業(yè)轉型的一大選擇。顧均輝指出，“一帶一路”是我國的一個偉大戰(zhàn)略，涉及到71個國家以及大約世界19%的GDP、47%的人口，中國作為倡導國，將有很多機會贏得更多的市場機會。“我提醒一下各位，眼光不僅要放到國內，今天地球就是一個村，大家一定要有‘全球’概念，要有足夠大的空間觀、世界觀，這樣你才可以看世界、走對路。”
轉自： 江蘇熱線
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