波司登:做中國(guó)制造的"攀登者"


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2021-03-18





  比山峰更高的,是攀登者的夢(mèng)想。


  波司登,深耕羽絨服行業(yè)45年,成就行業(yè)領(lǐng)軍者,創(chuàng)造了連續(xù)26年中國(guó)市場(chǎng)銷量領(lǐng)先的行業(yè)傳奇。從家喻戶曉的國(guó)民羽絨服品牌,到問(wèn)鼎中國(guó)優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)?chuàng)P名世界工業(yè)設(shè)計(jì)大會(huì),波司登視品牌為生命,堅(jiān)定不移實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略,堅(jiān)守初心使命,砥礪專業(yè)匠心,永立時(shí)代潮頭,勇攀時(shí)尚高峰,不斷書寫羽絨服“登峰造極”的品牌佳話。


  設(shè)計(jì)賦能  實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品領(lǐng)先新突破


  創(chuàng)新是時(shí)代精神的主旋律,是“工匠精神”的本質(zhì)要求和最好傳承。波司登專注羽絨服領(lǐng)域45年,多次引領(lǐng)行業(yè)科技化、時(shí)裝化變革的浪潮。在2020年世界工業(yè)設(shè)計(jì)大會(huì)上,波司登登峰系列羽絨服從入圍的2411件產(chǎn)品(作品)中脫穎而出,一舉斬獲第四屆“中國(guó)優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)是我國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域唯一經(jīng)中央批準(zhǔn)設(shè)立的國(guó)家政府獎(jiǎng)項(xiàng),代表了國(guó)內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)最高水平、最強(qiáng)實(shí)力。同時(shí)獲獎(jiǎng)的還有運(yùn)載火箭海上發(fā)射系統(tǒng)、大疆無(wú)人機(jī)等“大國(guó)重器”和尖端科技產(chǎn)品,波司登是十大金獎(jiǎng)中唯一的服裝產(chǎn)品,這也是自主服裝品牌首次斬獲該獎(jiǎng)項(xiàng)。登峰系列的設(shè)計(jì)靈感源自波司登兩度助力中國(guó)登山隊(duì)登頂珠穆朗瑪峰,是對(duì)“登峰精神”的致敬。登峰系列產(chǎn)品選用北緯43°黃金羽絨帶、蓬松度達(dá)到1000的頂級(jí)鵝絨,防風(fēng)防水、高透氣性面料和航天納米保溫材料,應(yīng)用蜂巢立體充絨、防水壓膠處理、360°防風(fēng)設(shè)計(jì)、FITGO-TECH自動(dòng)系帶系統(tǒng)、MAGICCHAIN魔術(shù)鏈、RECCO生命探測(cè)儀等尖端工藝和科學(xué)技術(shù),歷經(jīng)489道工序、217次修版,悉心打磨全球頂配羽絨服。每一個(gè)細(xì)節(jié)都是品質(zhì)與匠心的體現(xiàn),集聚羽絨服設(shè)計(jì)、用料、工藝及功能創(chuàng)新的最強(qiáng)實(shí)力。


  攀登不止,探索不息。今年,波司登聚焦尖端產(chǎn)品的研發(fā),聯(lián)合中國(guó)南極科考共同研發(fā)設(shè)計(jì),推出經(jīng)過(guò)極端環(huán)境實(shí)測(cè)的專業(yè)保暖系列羽絨服。不僅能夠滿足南極科考的專業(yè)需求,更能滿足極地、登山、滑雪等戶外場(chǎng)景的御寒穿著需求。專業(yè)保暖系列助力極地科考事業(yè),助力中國(guó)南極科考隊(duì)進(jìn)行第36次、第37次南極科考任務(wù);登峰系列助力2020珠峰高程測(cè)量登山活動(dòng),以中國(guó)溫度丈量世界高度。無(wú)論是雪域之巔,還是冰雪極地,波司登以卓越品質(zhì)向世界展現(xiàn)了“羽絨服專家”的專業(yè)實(shí)力和品牌態(tài)度。


  在聚力攀登專業(yè)品質(zhì)的同時(shí),波司登始終擁有國(guó)際視野,不斷發(fā)力時(shí)尚領(lǐng)域。繼2019年攜手法國(guó)殿堂級(jí)服裝設(shè)計(jì)師高緹耶推出聯(lián)名系列后,2020年波司登再次與高緹耶合作發(fā)布“新一代羽絨服”,重新定義專業(yè)、時(shí)尚、保暖兼具的羽絨服概念。依托全面的產(chǎn)品線,波司登品牌領(lǐng)導(dǎo)力不斷得到夯實(shí),穩(wěn)坐中國(guó)羽絨服頭把交椅。


  對(duì)波司登創(chuàng)始人高德康而言,“有匠心品質(zhì)的產(chǎn)品,從來(lái)不會(huì)被時(shí)代辜負(fù),以產(chǎn)品的深度支撐品牌的高度,才能站上品牌建設(shè)的至高點(diǎn)”。波司登以深厚研發(fā)能力和自主創(chuàng)新實(shí)力,把更專業(yè)保暖的羽絨服產(chǎn)品帶給大眾,讓世界感受到中國(guó)品牌的溫暖和魅力。


  品牌引領(lǐng)  釋放消費(fèi)增長(zhǎng)新動(dòng)能


  唯有利他者,方能利己,創(chuàng)造顧客價(jià)值的品牌才能獲得可持續(xù)增長(zhǎng)。波司登自創(chuàng)立以來(lái),始終以顧客價(jià)值為原點(diǎn),堅(jiān)持品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式,持續(xù)推進(jìn)品牌升級(jí)戰(zhàn)略,將企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)牢固建立在品質(zhì)、品牌和核心技術(shù)能力上。


  波司登以全球視野高點(diǎn)定位品牌,整合全球創(chuàng)新資源,深挖“大品牌、好品質(zhì)、羽絨服代名詞”的品牌認(rèn)知,建立和消費(fèi)者更深度的情感鏈接,不斷激活品牌力量,拉高品牌勢(shì)能。


  2018年,波司登羽絨服首次亮相紐約時(shí)裝周,以東方魅力的代表元素“牖”為主題,以黃公望的《富春山居圖》為背景,把中國(guó)的傳統(tǒng)文化審美和現(xiàn)代的科技工藝相結(jié)合,向世界展示了中國(guó)文化的底蘊(yùn)魅力和波司登的匠心之美。2019年,波司登攜手意大利“星空藝術(shù)家”登陸米蘭時(shí)裝周,詮釋了東西方時(shí)尚文化的完美融合。2020年2月,在中國(guó)時(shí)尚力量因疫情影響集體缺席各大時(shí)裝周的背景下,波司登如期在倫敦時(shí)裝周發(fā)布時(shí)尚秀,引發(fā)全場(chǎng)各國(guó)嘉賓高聲吶喊“中國(guó)加油”,讓世界感受到中國(guó)品牌的精神和力量。波司登積極參與“中國(guó)品牌日”,入選央視“強(qiáng)國(guó)品牌工程”,展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌自信和時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)。波司登讓世界看到,中國(guó)紡織服裝行業(yè)不僅有好的產(chǎn)品,更有好的品牌。


  “聚焦主航道,聚焦主品牌”戰(zhàn)略,是波司登品牌力增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。2020年,波司登努力克服疫情帶來(lái)的市場(chǎng)變化和不利影響,在國(guó)內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、消費(fèi)者需求不斷變化的情況下,以品牌力量引領(lǐng)產(chǎn)品、零售、供應(yīng)鏈的全面發(fā)力,以多產(chǎn)品線滿足多樣化的消費(fèi)者需求,同時(shí)開拓創(chuàng)新資源戰(zhàn)略合作,獲取更多主流消費(fèi)群體青睞,保持品牌領(lǐng)先地位。


  波司登國(guó)際控股有限公司2020/21財(cái)年中期業(yè)績(jī)顯示,面對(duì)動(dòng)蕩的市場(chǎng)環(huán)境,波司登經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)逆市而上持續(xù)增長(zhǎng),截止至2020年9月30日收入突破46.61億元人民幣,較去年同期上漲5.1%,線上收入大幅上漲76.4%,以領(lǐng)軍者地位提振了羽絨服行業(yè)市場(chǎng)信心。“雙十一”期間,波司登集團(tuán)羽絨服業(yè)務(wù)線上零售金額同比上漲35%以上,主品牌波司登線上零售金額同比上漲約25%,全渠道突破15億元,連續(xù)兩年位居中國(guó)品牌服飾類榜首,以羽絨服單品類強(qiáng)勢(shì)突圍。


  數(shù)智制勝  數(shù)智制勝點(diǎn)燃轉(zhuǎn)型變革新引擎


  經(jīng)歷疫情沖擊,數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代正加速發(fā)展。2020年,波司登加速推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,向著企業(yè)運(yùn)營(yíng)高效、精準(zhǔn)、完善的方向不斷邁進(jìn)。順應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái),波司登與全球領(lǐng)先的云計(jì)算及人工智能科技公司阿里云達(dá)成“數(shù)智化轉(zhuǎn)型時(shí)尚先鋒”戰(zhàn)略合作,打通全渠道數(shù)據(jù),在消費(fèi)者研究、精準(zhǔn)營(yíng)銷、商品一體化運(yùn)營(yíng)、導(dǎo)購(gòu)運(yùn)營(yíng)等多領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新與探索。


  波司登加速智能制造升級(jí),獨(dú)立研發(fā)了擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的軟件系統(tǒng)和大數(shù)據(jù)中心,建成中國(guó)服裝行業(yè)最先進(jìn)的智能配送中心,通過(guò)“CDC直接分發(fā)至門店”的一級(jí)配送流程,實(shí)現(xiàn)全國(guó)所有門店的直接配送,以及從門店到工廠、到配送的互聯(lián)互通,不僅能夠更快速地響應(yīng)市場(chǎng)需求,更實(shí)現(xiàn)貨品全國(guó)共享,讓好賣的貨不缺貨,智能化程度和品牌快反能力遙遙領(lǐng)先于行業(yè)水平。


  波司登著力推進(jìn)全域數(shù)據(jù)中臺(tái)建設(shè),整合內(nèi)部信息和外部反饋大數(shù)據(jù),強(qiáng)化對(duì)客戶需求的洞察和研究,為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)服務(wù)和場(chǎng)景化體驗(yàn)。憑借數(shù)字化轉(zhuǎn)型的落地,打通“人貨場(chǎng)”“產(chǎn)銷存”的任督二脈,波司登企業(yè)經(jīng)營(yíng)得到全面優(yōu)化,商品一體化,全國(guó)一盤貨,打造“線下門店+線上云店”的店鋪增收模型,提升了門店、商品、品牌以及顧客經(jīng)營(yíng)效益。2020年末,波司登會(huì)員數(shù)達(dá)1965萬(wàn),較上財(cái)年末增長(zhǎng)超過(guò)30%,線上線下會(huì)員復(fù)購(gòu)率達(dá)到36.8%以上。主動(dòng)擁抱數(shù)字化變革,波司登收獲的不僅僅是回歸商業(yè)本質(zhì)、回歸顧客價(jià)值的“真經(jīng)”,更是企業(yè)參與未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的核心品牌資產(chǎn)。


  努力45年,只為做好每一件羽絨服。比山峰更高的,是攀登者的夢(mèng)想,波司登正以“勇攀高峰,永爭(zhēng)第一”的登峰精神,積極融入雙循環(huán)新發(fā)展格局,以數(shù)字化思維賦能品牌建設(shè),以品牌建設(shè)推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,為呵護(hù)溫暖人民美好生活、踐行“波司登溫暖全世界”的初心使命向上攀登!


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