以品牌促出口 打造“中國(guó)品牌”進(jìn)行時(shí)

　　2004年，第95屆廣交會(huì)首次設(shè)立品牌展區(qū)，展位約為2000個(gè)，占總數(shù)的7%。而在第121屆廣交會(huì)的59221個(gè)展位中，品牌展位所占比例已經(jīng)提升至20%，達(dá)11925個(gè)。當(dāng)前，品牌展區(qū)的企業(yè)正在成為廣交會(huì)上的中堅(jiān)力量，并在第120屆廣交會(huì)上撐起了三分之一的成交額。

　　“中國(guó)制造”的窘境由來(lái)已久。如今在國(guó)際市場(chǎng)上，“MadeinChina”標(biāo)識(shí)幾乎與廉價(jià)、劣質(zhì)、技術(shù)含量低畫等號(hào)的觀念仍然難以扭轉(zhuǎn)，不僅掣肘中國(guó)外貿(mào)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，也對(duì)中國(guó)企業(yè)“走出去”造成了很大阻力。

　　今年的政府工作報(bào)告提出，要打造更多享譽(yù)世界的“中國(guó)品牌”，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代。商務(wù)部在今年年初印發(fā)的《對(duì)外貿(mào)易發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中也指出，要進(jìn)一步優(yōu)化外貿(mào)結(jié)構(gòu)與商品結(jié)構(gòu)，在穩(wěn)定傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品出口的同時(shí)，提高出口品牌、高技術(shù)含量產(chǎn)品在全國(guó)外貿(mào)中的比重，加快培育外貿(mào)品牌。

　　這絕不僅是決策層的單方面意愿。記者在第121屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（廣交會(huì)）上對(duì)參展商的采訪中發(fā)現(xiàn)，打造“中國(guó)品牌”的緊迫性與必要性已經(jīng)成為外貿(mào)企業(yè)的普遍共識(shí)。

　　以品牌促出口

　　2004年，第95屆廣交會(huì)首次設(shè)立品牌展區(qū)，當(dāng)時(shí)品牌展位約為2000個(gè)，占展位總數(shù)的7%。而在第121屆廣交會(huì)的59221個(gè)展位中，品牌展位所占比例已經(jīng)提升至20%，達(dá)11925個(gè)。當(dāng)前，品牌展區(qū)的企業(yè)正在成為廣交會(huì)上的中堅(jiān)力量，并在第120屆廣交會(huì)上撐起了三分之一的成交額。

　　成立于2000年的山海玻璃制品有限公司就是品牌展區(qū)企業(yè)中的一員。山海集團(tuán)主營(yíng)廚房玻璃器皿，該公司董事長(zhǎng)尚勁松告訴國(guó)際商報(bào)記者，盡管近年來(lái)外貿(mào)下行壓力增大，但公司出口額仍逐年攀升，2016年為4000萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)了10%左右，今年一季度的出口額同比漲幅更是高達(dá)85%。

　　尚勁松表示，這得益于公司在研發(fā)、創(chuàng)新、渠道、品牌方面的高度重視與大力投入。他指出，公司所有產(chǎn)品都是自主研發(fā)的，很多產(chǎn)品獲得了專利，并且在商業(yè)布局上突出品牌建設(shè)，實(shí)行全線注冊(cè)，力圖以品牌效應(yīng)拉動(dòng)出口。

　　在尚勁松看來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)生產(chǎn)要素成本的上升，如今“中國(guó)制造”在世界范圍內(nèi)已經(jīng)喪失了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而拼價(jià)格也不是長(zhǎng)久之計(jì)，唯有走研發(fā)之路與品牌之路才是中國(guó)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型的不二選擇。“產(chǎn)品是不是在中國(guó)制造并不重要，重要的是產(chǎn)品的思路、研發(fā)和設(shè)計(jì)一定要源自中國(guó)，產(chǎn)品的品牌也一定要牢牢地掌握在國(guó)人自己手中。”尚勁松指出，自主研發(fā)設(shè)計(jì)的品牌可以使企業(yè)享受品牌溢價(jià)權(quán)，有助于企業(yè)跳出同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)的怪圈。

　　培育自主品牌

　　在培育外貿(mào)品牌方面，《對(duì)外貿(mào)易發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出，要鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)立品牌，支持有實(shí)力的企業(yè)收購(gòu)品牌；支持企業(yè)開(kāi)展商標(biāo)和專利的國(guó)外注冊(cè)保護(hù)，大力培育區(qū)域性、行業(yè)性品牌。

　　主營(yíng)保溫杯、保溫瓶等產(chǎn)品的浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司是國(guó)內(nèi)真空器皿行業(yè)中首家上市公司，也是國(guó)內(nèi)最大的不銹鋼真空器皿生產(chǎn)廠商。該公司國(guó)際營(yíng)銷事業(yè)部副總經(jīng)理?xiàng)畛缌x在接受國(guó)際商報(bào)記者專訪時(shí)表示，公司早在2003年就進(jìn)行自主品牌建設(shè)，從產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、媒介宣傳等方面著力。“要走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，就必須做自己的品牌。”他說(shuō)。

　　去年，哈爾斯收購(gòu)了瑞士百年品牌SIGG。SIGG是一家定位于高端水具設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售的上市公司，致力于為中高端通勤人士、學(xué)生以及戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供一站式的飲水解決方案，經(jīng)過(guò)百余年的發(fā)展已成為一個(gè)擁有多樣化產(chǎn)品的國(guó)際性品牌，擁有豐富的國(guó)際運(yùn)營(yíng)和銷售經(jīng)驗(yàn)。楊崇義表示，SIGG的經(jīng)驗(yàn)值得公司借鑒，對(duì)做好自己的品牌有很大幫助。

　　寧波百飛特廚具有限公司業(yè)務(wù)員毛露炆也表示，公司在中國(guó)和迪？荻忌昵肓松癱耆?，并重毃了一?？~10年的品牌發(fā)展規(guī)劃，希望讓自己的品牌逐步在歐洲打開(kāi)市場(chǎng)并開(kāi)設(shè)專營(yíng)店。

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