在剛剛結(jié)束的上海國際車展上，廣汽集團發(fā)布了品牌的全新戰(zhàn)略規(guī)劃，并攜旗下廣汽乘用車、廣汽本田、廣汽豐田、廣汽菲克、廣汽三菱等下屬企業(yè)的多款新品閃亮登場。
廣汽集團發(fā)布品牌全新戰(zhàn)略規(guī)劃
2017年是廣汽成立20周年，也是廣汽集團全面落實“十三五”的關(guān)鍵之年和“品牌升級年”。在上海國際車展發(fā)布會上，廣汽集團總經(jīng)理馮興亞發(fā)布了品牌全新戰(zhàn)略規(guī)劃：品牌核心——至精·志廣；品牌愿景——不忘匠心，追求卓越；品牌定位——移動生活價值創(chuàng)造者；’品牌主張——以匠心之道，精心盡力地為消費者與員工、合作與投資伙伴、行業(yè)與整個社會用心創(chuàng)造價值。同時，廣汽集團董事長曾慶洪宣布了廣汽集團的企業(yè)口號：“匠于心·品于行”，并表示：“廣汽集團將不忘匠心，追求卓越，努力成為具有國際影響力的一流品牌。”
“十三五”期間，廣汽集團將圍繞“一個中心、兩個不動搖、三個轉(zhuǎn)變”的發(fā)展主線，即以質(zhì)量、效益為中心；堅持自主創(chuàng)新不動搖、堅持合資合作不動搖；推動制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、速度向質(zhì)量轉(zhuǎn)變、產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變。其中，加強品牌建設(shè)，提升品牌力和企業(yè)軟實力，實現(xiàn)廣汽集團可持續(xù)發(fā)展將是重中之重。
在本次上海車展上，廣汽集團正式啟動全方位品牌升級行動。繼廣汽豐田、廣汽三菱之后，廣汽日野股東雙方標識對等露出，體現(xiàn)了平等、互利、共贏的合作關(guān)系，也將進一步提升廣汽品牌影響。
EnSpirit概念車國內(nèi)首發(fā)電動化、網(wǎng)聯(lián)化提速
“十三五”期間，廣汽集團明確了“電動化、國際化、網(wǎng)聯(lián)化”的三大突破方向。本屆上海車展，廣汽集團國內(nèi)首發(fā)插電式混合動力概念車EnSpirit，正是其“電動化、網(wǎng)聯(lián)化”領(lǐng)域最新創(chuàng)新成果。
外觀設(shè)計上，EnSpirit融合了SUV、轎跑以及敞篷車等元素；動力方面，En－Spirit搭載了自主研發(fā)的1.5L阿特金森循環(huán)發(fā)動機和G–MC（GACMechatronicCoupling）先進機電耦合系統(tǒng)。通過搭載智能互聯(lián)設(shè)備，EnSpirit還契合了互聯(lián)網(wǎng)時代下年輕消費者的汽車需求。
4月底，廣汽將發(fā)布重要信息：打造以智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車整車制造共享平臺為中心，關(guān)鍵零部件的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及售后服務(wù)為依托的全產(chǎn)業(yè)鏈開放生態(tài)體系。另外，廣汽北美研發(fā)中心將于今年正式成立，標志著廣汽集團國際化進程邁出重要一步。
“大廣汽”品牌向上突破
2016年，廣汽集團整體汽車銷量165萬輛，同比增長27%，連續(xù)4年入圍《財富》世界500強。今年1~3月，廣汽集團實現(xiàn)產(chǎn)量46.17萬輛、銷量45.72萬輛，同比分別增長30.97%和37.64%。
秉承全新的企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，廣汽集團將通過技術(shù)升級、產(chǎn)品升級、產(chǎn)業(yè)升級，不斷提升廣汽的品牌力。
在技術(shù)升級方面，廣汽集團建立了跨平臺模塊化架構(gòu)（G-CPMA），不僅打造了“阿特金森發(fā)動機+機電耦合系統(tǒng)”的黃金動力組合，而且實現(xiàn)了從燃油汽車到混合動力、純電動車，從傳統(tǒng)駕駛到智能駕駛的升級。
在產(chǎn)品升級方面，廣汽集團從單一產(chǎn)品延展到轎車、SUV、MPV等細分市場。本屆上海車展，廣汽自主品牌6款新車亮相，除了概念車EnSpirit外，廣汽傳祺GS7、GE3等也在國內(nèi)首發(fā)。廣汽本田發(fā)布了2017年事業(yè)計劃，冠道240TURBO閃耀亮相；廣汽豐田新雷凌全擎家族首發(fā)亮相；廣汽三菱自廣汽導入全新祺智，由此成為首個由中方股東導入品牌和技術(shù)的合資企業(yè)；廣汽菲克Jeep發(fā)布了概念車云圖，為國內(nèi)市場帶來最具領(lǐng)先性的SUV行業(yè)革命技術(shù)。
在產(chǎn)業(yè)升級方面，廣汽集團堅持全面打造智能化的智能工廠，致力于從單一整車制造到全產(chǎn)業(yè)鏈的升級。通過產(chǎn)融結(jié)合的舉措，廣汽集團形成以整車制造為中心，涵蓋研發(fā)、零部件、商貿(mào)、金融等板塊的完整產(chǎn)業(yè)鏈。4月12日，廣汽財務(wù)公司開業(yè)，滿足集團產(chǎn)業(yè)鏈的金融需求。
此外，廣汽集團國際化進程穩(wěn)步推進。今年1月，廣汽集團三度參加北美車展，并成為北美車展110年歷史上首個進入主展館的中國車企；同月，廣汽集團參加達沃斯世界經(jīng)濟論壇；今年3月，廣汽集團與2017廣州《財富》全球論壇達成戰(zhàn)略合作，廣汽傳祺成為官方惟一指定用車。
未來，廣汽集團將以品牌全新戰(zhàn)略規(guī)劃為指引，以品牌升級行動為契機，力爭在“十三五”期末，成為中國汽車行業(yè)的知名品牌和具備高度社會責任感的國際汽車集團品牌。（廣宣）
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