在今年5月10日暨首個“中國品牌日”前一天，天貓聯(lián)合阿里研究院發(fā)布《國貨突圍報告》顯示，2016年“雙11”期間，中國品牌線上銷售額占比63%，共有902個中國品牌躋身各品類前100名，占上榜品牌總數的64%。5月10日，京東數據研究院發(fā)布《京東中國品牌發(fā)展報告》指出，2016年，在冰箱、廚房衛(wèi)浴、智能家居、手機、游戲本等品類中，中國品牌的銷量占比已超過60%。
有業(yè)內人士分析指出，近年來，借助電子商務平臺，中國品牌在獲得快速發(fā)展的同時，受到越來越多的消費者的認可與青睞。而京東、天貓等電子商務平臺不僅是中國品牌快速發(fā)展的見證者，更是強有力的推動者，助推中國品牌走上轉型升級發(fā)展的“快車道”。
走上發(fā)展“快車道”
在5月10日舉行的中國品牌發(fā)展研討會上，京東集團執(zhí)行副總裁藍燁表示，作為溝通品牌商和消費者的重要渠道，電子商務平臺能夠促進中國制造的提升、中國品牌的打造，為中國品牌的發(fā)展提供助力。
以“全棉時代”為例，今年2月，京東超市與“全棉時代”簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并聯(lián)合開展了“超級品牌日”，以全天銷售額破億的成績，刷新了京東超市母嬰品類單日單品牌銷售額的紀錄。今年5月9日，“全棉時代”的母公司穩(wěn)健醫(yī)療用品股份有限公司發(fā)布招股說明書，宣布擬在上海證券交易所上市。根據其發(fā)布的招股書顯示，2016年“全棉時代”的各渠道銷售中，以天貓為代表的電子商務渠道銷售占比超過了60%。
同“全棉時代”一樣，與電子商務平臺一起成長，完成業(yè)績、品牌雙增長的中國品牌比比皆是。據京東平臺近3年來的公開銷售數據顯示，在家電品類中，中國品牌的銷售額年均增長超過70%，其中一些知名品牌的增長更為突出。如2016年奧克斯空調、格力空調的銷售額同比增長均超過110%。同年，手機銷售額排名前20位的品牌中，有17個品牌是中國品牌，在手機整體銷售額的占比達55%。
據藍燁介紹，京東通過不斷推進與供應商的產業(yè)協(xié)同，幫助品牌商降低成本、提升效率。如京東與“李寧”合作，解決了后者在不同銷售平臺上進行商品調倉和補貨帶來的高成本，使“李寧”品牌產品的日均單量提升了51%、銷售額增長26%，庫存效率提升2倍，物流成本下降了10%。
打造品牌“新名片”
近年來，中國品牌不斷發(fā)展壯大，很多優(yōu)秀的中國品牌紛紛走上世界舞臺嶄露頭角。在世界品牌實驗室最新發(fā)布的“世界品牌500強”排行榜中，騰訊、百度、海爾、華為、聯(lián)想等36個中國品牌入選，在入選數量最多的10個國家中，中國排在第五位。對此，有業(yè)內人士表示，目前中國由制造向創(chuàng)造轉變、速度向質量轉變、產品向品牌轉變的進程不斷加快，中國品牌的發(fā)展也正在從開拓本土市場轉向多元化、國際化發(fā)展，而電子商務平臺必將為中國品牌的發(fā)展帶來新動力。
但《國貨突圍報告》也指出，雖然借助電子商務平臺取得了良好的發(fā)展，但中國品牌在高端市場表現仍不及整體市場，在京東平臺上各消費大類商品價格綜合排名前20名的品牌中，中國品牌的銷售金額占比僅為37%，與國際品牌在高端市場上仍有一定差距。
“適時進軍高端市場，在全球化競爭中獲得優(yōu)勢。”藍燁認為，隨著供給結構和消費結構不斷升級，消費者對產品和服務提出更高要求。藍燁建議，培育中國品牌，首先需要提升產品的質量，打造中國品牌的“新名片”。在新的國際競爭格局中，需要從“增品種、提品質、創(chuàng)品牌”中培育新的競爭力，通過提升品質、打造品牌，推動中國品牌向國際產業(yè)鏈中的高端市場邁進。
面對激烈的市場競爭，中國品牌如何突圍？對此，《國貨突圍報告》指出，品質是品牌的土壤，品牌是品質的彰顯，品質化、品牌化是中國經濟發(fā)展的重要推動力和必由之路。中國品牌應建立高品質標準，全面提升品牌建設能力，借助電子商務平臺快速建立品牌認知，打造消費者認可的品牌形象。（本報記者王國浩）
第六屆中國報業(yè)黨建工作座談會（1）
