打造中國品牌 擁抱互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新時代

　　走進互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌和互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融為一體了。我們可以這樣說，離開互聯(lián)網(wǎng)的品牌將一文不值，反過來互聯(lián)網(wǎng)沒有品牌的支撐也無法實現(xiàn)價值。正如高速公路需要好的車輛才可以發(fā)揮其價值，因為品牌包含了技術(shù)、質(zhì)量等品質(zhì)，兩者結(jié)合將產(chǎn)生更大的能量，可以迅速提升其影響力。品牌要有好的明天，要實現(xiàn)其價值，就必須要借助互聯(lián)網(wǎng)這個平臺的傳播力才可以實現(xiàn)，關鍵是如何實現(xiàn)優(yōu)勢互補。

 

　　第一，是需要提升品牌的品質(zhì)。主要體現(xiàn)在兩方面：一個是產(chǎn)品本身，另外一個是平臺。之前阿里巴巴出現(xiàn)過一些問題，盡管事情過去了，但我們?nèi)孕桡懹?，品牌必須要有美譽度，要有好的品質(zhì)才可以贏得市場，否則，將是兩敗俱傷。正如我們到一個大的商場，買到一些品質(zhì)不好的商品，比如說假冒偽劣的也將一并影響商場作為平臺的聲譽。所以品牌和互聯(lián)網(wǎng)是一榮俱榮，雙方都要追求好的品質(zhì)才可以共同提升。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)為品牌提升提供了難得的發(fā)展機遇。我們所處的時代是全球化時代，追求高質(zhì)快速。沒有高速擴張的影響力，就難以實現(xiàn)品牌的價值?，F(xiàn)在這種影響力必須要借助互聯(lián)網(wǎng)，因為它的效益是最高、最大化的，珍惜把握這種機會才可以推動品牌的快速成長。按照現(xiàn)代傳播學的觀點，實現(xiàn)有效傳播，取決于信息的來源有足夠的影響力。正如霍夫曼做過的測試得出的結(jié)論一樣，企業(yè)的傳播要讓受眾理解。

 

　　第二，是傳播的技巧。人類社會有效的傳播應當有助于合理的判斷，合理的判斷有助于實現(xiàn)價值。據(jù)此可以推斷，傳播對于品牌發(fā)揮影響力、實現(xiàn)價值具有積極的意義。品牌要實現(xiàn)價值最大化，需要借助互聯(lián)網(wǎng)的影響力，互聯(lián)網(wǎng)正是給了這樣的機會，這個載體非常重要。同樣，好的品牌也擴充和充實了互聯(lián)網(wǎng)傳播的影響力。正如買東西消費者現(xiàn)在都想到京東、淘寶，人們知道在這里可以買到你所需要的東西，品牌在這個平臺可以獲得更多的表現(xiàn)機會。

 

　　第三，品牌應該如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)時代？一是要重視用戶的主導作用。要利用大數(shù)據(jù)正確地反映用戶對品牌的各種需求，提升品牌的科技含量，以市場客戶為第一需要。為客戶開展品牌咨詢服務，提升品牌服務能力，不僅在功能上，也要在服務上，與互聯(lián)網(wǎng)有機銜接。要打造好互聯(lián)網(wǎng)平臺，需要有過硬的品質(zhì)，才能在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生足夠的影響力。品牌的名譽無法轉(zhuǎn)化為實際效益是目前困擾許多企業(yè)的難題，如何讓品牌影響力轉(zhuǎn)化為實實在在的經(jīng)濟價值，值得深思。二是要借助互聯(lián)網(wǎng)提升品牌的輻射力。受眾是有自己的偏好和選擇性的，分眾需要聚焦，互聯(lián)網(wǎng)提供了這樣的功能。品牌可以通過聚焦受眾產(chǎn)生強大的輻射能力，一定要借力才可以發(fā)力。品牌要產(chǎn)生強大的輻射力，離不開品牌和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合所產(chǎn)生的作用。三是要充分利用聚合能量實現(xiàn)優(yōu)勢互補。按照經(jīng)濟學的觀點，品牌和互聯(lián)網(wǎng)是優(yōu)勢互補、作用互動的。品牌要充分展示自身才可以彰顯魅力，效果達到最大化。而這只能在互聯(lián)網(wǎng)上才可以實現(xiàn)。這聚合能力可以使其得到進一步的提升和發(fā)展。我們要利用好，它的效應是非常大的。四是要推動轉(zhuǎn)型升級，形成品牌經(jīng)濟。社會發(fā)展已經(jīng)進入到轉(zhuǎn)型升級時代，這個時代顯著的標志是品牌加互聯(lián)網(wǎng)，品牌其實包含了新技

 

　　術(shù)、新信息、新材料、新方式，可以帶動產(chǎn)業(yè)升級，從而推動轉(zhuǎn)型發(fā)展，最終形成品牌經(jīng)濟。五是要積極推動城市群的大力發(fā)展。長三角在全國是比較有優(yōu)勢的城市群，我們要更好地利用，更多地發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢互補。對于上海等城市而言，過去由人口紅利和政策傾斜積累的優(yōu)勢已難再重復輝煌，所以我們現(xiàn)在只有創(chuàng)新，通過科技的融入，打造高價值的品牌，將其輻射至長三角，帶動產(chǎn)業(yè)升級，最終形成產(chǎn)業(yè)鏈。而這一切其實都離不開互聯(lián)網(wǎng)的作用。所以真正意義上城市群可以產(chǎn)生的效益和效能就是通過互聯(lián)網(wǎng)和品牌的結(jié)合。六是要注意到互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)國際化。我們的品牌發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型期，從我們現(xiàn)在掌握的數(shù)據(jù)來看，品牌還需進一步開發(fā)。有人跟我講，我們國內(nèi)有很多的老品牌不錯，“中華品牌響當當”，大家注意到一個明確的現(xiàn)象，有一些品牌并沒有成長，只是一個記憶罷了。如果說要把這些品牌拿出來，讓它成長，一定要有技術(shù)含量，我們小時候的品牌肯定是很好的，但若不與時俱進謀發(fā)展就只能固步自封。

 

　　當前我國自主品牌和國際化的品牌相比仍存在差距，互聯(lián)網(wǎng)其實就是讓我們縮小這種距離，讓我們知道差距所在。正如我們在高速公路上開的是老爺車，跑不起來，而且發(fā)揮不了高速公路的作用，那個時候我們留下的只是遺憾。所以說互聯(lián)網(wǎng)對推動品牌的發(fā)展意義是積極的，是有正能量的。我們要高度重視，或者說我們通過這個產(chǎn)生一個倒逼機制，提升我們的品牌能力。

 

　　應該說，以品牌擁抱互聯(lián)網(wǎng)的時代已經(jīng)不是一句口號。關鍵還是要行動，因為我們已經(jīng)進入到了這樣一個時代。必須要積極行動，才可以順勢而為，任何懈怠都會錯失這種機會。要積極順應時代發(fā)展，以良好的作為去打造名揚世界的中國品牌。（謝京輝）