中國(guó)品牌在非洲迎來(lái)快速發(fā)展期

　　由非洲品牌網(wǎng)評(píng)選出的2016—2017年“非洲最受歡迎品牌”前100名中，有5個(gè)是中國(guó)品牌。在非洲市場(chǎng)，中國(guó)品牌正在收獲更多的知名度和美譽(yù)度。隨著中非合作的進(jìn)一步深入，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)將潛力巨大的非洲視為國(guó)際化拓展的藍(lán)海。豐富多元的中國(guó)產(chǎn)品與非洲市場(chǎng)多樣化特征之間的契合，使得中國(guó)品牌在非洲迎來(lái)一個(gè)快速上升的發(fā)展時(shí)期。

 

　　卡里亞庫(kù)是坦桑尼亞首都達(dá)累斯薩拉姆最熱鬧的商業(yè)區(qū)之一，來(lái)往行人摩肩接踵、絡(luò)繹不絕，各式各樣的商店鱗次櫛比。這里是坦桑尼亞規(guī)模最大的批發(fā)零售中心。放眼望去，街上最顯眼的廣告標(biāo)識(shí)莫過(guò)于傳音手機(jī)（Tecno），藍(lán)底白字的標(biāo)識(shí)出現(xiàn)在巨幅廣告牌、樓頂、店門口甚至臺(tái)階上。

 

　　根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的報(bào)告，今年上半年傳音手機(jī)在非洲銷售量超過(guò)5000萬(wàn)部，其中包括1100萬(wàn)部智能手機(jī)，超過(guò)韓國(guó)三星，成為非洲銷售量最大的智能手機(jī)品牌。去年，傳音手機(jī)在非洲的市場(chǎng)占有率高達(dá)38%，位居第一。

 

　　“這是最新款的傳音手機(jī)，是達(dá)累斯薩拉姆最搶手的手機(jī)。”卡里亞庫(kù)的一家傳音手機(jī)代理店內(nèi)擠滿了挑選手機(jī)的顧客，店員杰西卡向記者介紹她手中的新款手機(jī)。她告訴記者，這款手機(jī)售價(jià)80萬(wàn)坦桑尼亞先令（約合2400元人民幣），比起同樣配置的蘋果、三星等其它品牌手機(jī)要便宜很多。記者看到，柜臺(tái)里陳列的手機(jī)既有功能機(jī)，也有高端智能機(jī)，共有幾十種，最便宜的一款功能機(jī)只要2.5萬(wàn)先令。“非洲人喜歡中國(guó)品牌手機(jī)，因?yàn)樗鼭M足了非洲消費(fèi)者的所有需求，那就是價(jià)格便宜、照相功能好、屏幕足夠大。”杰西卡介紹說(shuō)。

 

　　達(dá)累斯薩拉姆的時(shí)尚青年哈桑向記者展示手中的傳音手機(jī)。這是一臺(tái)大屏幕的智能手機(jī)，已經(jīng)是哈桑購(gòu)買的第二臺(tái)傳音手機(jī)了。他花27萬(wàn)先令，相當(dāng)于普通市民一個(gè)月的工資，購(gòu)買了這部手機(jī)。他特意帶記者來(lái)到卡里亞庫(kù)一座名為“中國(guó)商城”的大樓。與外面大街的店鋪不同，這里都是裝修講究的手機(jī)體驗(yàn)店。“這座大樓里沒(méi)有中國(guó)人，卻叫中國(guó)商城。中國(guó)現(xiàn)在是全球最大的手機(jī)生產(chǎn)國(guó)，大家信賴中國(guó)的產(chǎn)品與品牌，所以更喜歡來(lái)這里購(gòu)物。”哈桑說(shuō)。

 

　　“在非洲，使用大屏幕的智能手機(jī)是身份與地位的象征，是許多人的夢(mèng)想，但是高昂的價(jià)格讓人望而卻步。”哈桑說(shuō)，傳音手機(jī)的價(jià)格與設(shè)計(jì)迎合了非洲用戶的需求，那就是擁有一臺(tái)屬于自己的酷炫手機(jī)，特別是拍照功能強(qiáng)大的手機(jī)。哈桑向記者展示了手機(jī)中的自拍照片，邊介紹邊贊嘆這臺(tái)手機(jī)照相功能。據(jù)了解，傳音手機(jī)專門研發(fā)了針對(duì)非洲消費(fèi)者的拍照軟件，通過(guò)眼睛和牙齒來(lái)定位識(shí)別，在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)曝光，自動(dòng)美顏，成像效果非常好，因而受到廣大非洲消費(fèi)者的追捧。“如果你不用傳音手機(jī)，就落伍了。大家完全為中國(guó)品牌著迷。”哈桑說(shuō)。

 

　　英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》引用IDC分析師西蒙·貝克的觀點(diǎn)稱，傳音手機(jī)在非洲的成功，在于其產(chǎn)品可以與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵機(jī)型相媲美，而價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，通過(guò)發(fā)展代理商，傳音手機(jī)建立起廣泛的分銷和營(yíng)銷渠道。可以說(shuō)，傳音手機(jī)專門針對(duì)非洲消費(fèi)者需求開(kāi)發(fā)的一系列功能，如更多手機(jī)卡插槽、更好的音樂(lè)品質(zhì)、更強(qiáng)的拍照功能，俘獲了非洲消費(fèi)者的心。

 

 

　　由非洲品牌網(wǎng)評(píng)選出的2016—2017年“非洲最受歡迎品牌”前100名中有5個(gè)是中國(guó)品牌，分別是華為、四達(dá)時(shí)代以及傳音公司旗下的Tecno、itel以及infinix。其中Tecno位列第十四，超過(guò)百事可樂(lè)和微軟；itel排在第二十五位，超過(guò)惠普和谷歌。美國(guó)有24個(gè)品牌進(jìn)入榜單。盡管與美國(guó)品牌相比，中國(guó)品牌在非洲的知名度仍稍顯遜色，但已能與日本、德國(guó)等國(guó)家的品牌并列，進(jìn)入第二陣營(yíng)。中國(guó)品牌在非洲的知名度越來(lái)越高，而非洲蓬勃發(fā)展的電信、手機(jī)、數(shù)字電視等領(lǐng)域正是中國(guó)企業(yè)發(fā)力的地方。

 

　　“10多年前，手機(jī)在非洲就是奢侈品。”中國(guó)駐南非大使林松添告訴記者，2004年他到利比里亞當(dāng)大使時(shí)向當(dāng)?shù)厝私榻B，諾基亞手機(jī)雖然是歐洲品牌，卻由中國(guó)制造，并以此介紹中國(guó)改革開(kāi)放的成果和理念。“現(xiàn)在，非洲數(shù)以萬(wàn)計(jì)的消費(fèi)者正在使用華為手機(jī)，我非常為華為等中國(guó)品牌在非洲取得的影響力感到驕傲和自豪。”林松添說(shuō)，華為等中國(guó)品牌在非洲取得成功，首先在于技術(shù)過(guò)關(guān)，性能可靠，價(jià)格便宜。第二，傳音手機(jī)等品牌針對(duì)非洲消費(fèi)者需求開(kāi)發(fā)專門功能，廣受歡迎，使得這些品牌在非洲做得越來(lái)越好。

 

　　業(yè)內(nèi)人士向記者表示，中國(guó)品牌正在促進(jìn)非洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展。以通信業(yè)為例，中國(guó)企業(yè)進(jìn)入非洲后，有力促進(jìn)了非洲電信業(yè)的發(fā)展。過(guò)去，歐美公司在非洲建設(shè)一個(gè)基站，會(huì)收取非常高的費(fèi)用，而華為進(jìn)入非洲后，極大地降低了基站的建設(shè)成本。非洲運(yùn)營(yíng)商建網(wǎng)成本降低了，節(jié)省下的成本可以建設(shè)更多的基站，從而讓更多的人口接入互聯(lián)網(wǎng)。目前，華為等中國(guó)公司幫助非洲實(shí)現(xiàn)了通信網(wǎng)絡(luò)的普遍覆蓋，農(nóng)村、城鄉(xiāng)接合部的更多人口用上了通信網(wǎng)。另一方面，通信基礎(chǔ)設(shè)施水平的提高，吸引更多的外國(guó)投資進(jìn)入非洲，對(duì)非洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義重大。

 

　　四達(dá)時(shí)代在非洲已擁有超過(guò)1000萬(wàn)的注冊(cè)用戶。四達(dá)時(shí)代南非分公司總經(jīng)理嚴(yán)穹向記者介紹說(shuō)，四達(dá)時(shí)代受到非洲用戶的認(rèn)可，因?yàn)槠浒l(fā)展理念與非洲市場(chǎng)需求相契合。“過(guò)去非洲的電視基本服務(wù)很差，老百姓只能選擇看一兩套免費(fèi)頻道，或是支付高昂的費(fèi)用收看數(shù)字電視。”他介紹，過(guò)去，南非的DSTV和法國(guó)的Canal+兩家公司在講英語(yǔ)和講法語(yǔ)的非洲國(guó)家分別占據(jù)壟斷地位，用戶安裝接入費(fèi)高達(dá)200美元，月費(fèi)需要數(shù)十美元?，F(xiàn)在，四達(dá)時(shí)代進(jìn)入非洲30多個(gè)國(guó)家，降低了數(shù)字電視接入門檻，在尼日利亞、肯尼亞等國(guó)，用戶只需要10多美元就可以接入數(shù)字電視，每月僅需3美元就可以收看數(shù)十個(gè)頻道，覆蓋新聞、電影、電視劇、體育、音樂(lè)等。“非洲老百姓看電視不但看得多了，而且看得好了。”

 

 

　　蘇丹電信公司高級(jí)經(jīng)理哈希姆·艾爾巴德里告訴記者，過(guò)去，中國(guó)品牌被認(rèn)為是便宜但質(zhì)量一般的產(chǎn)品。近些年，中國(guó)品牌大量進(jìn)入非洲，并用實(shí)際表現(xiàn)改變了消費(fèi)者舊有的觀念，“中國(guó)品牌在非洲正在變得更加強(qiáng)大”。他認(rèn)為，如今的中國(guó)品牌產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)異，同時(shí)還專注于非洲消費(fèi)者的一些特點(diǎn)，并有的放矢地制造出了非洲消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品。此外，中國(guó)品牌不斷創(chuàng)新，將最新的技術(shù)理念帶到了非洲。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，中國(guó)企業(yè)在非洲比歐美企業(yè)更加開(kāi)放。

 

　　拉賓德拉·沙基亞是加蓬一家通信企業(yè)的副總裁。他告訴記者，中國(guó)企業(yè)擁有最新的技術(shù)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的實(shí)力，這是中國(guó)品牌越來(lái)越強(qiáng)大的根本原因。非洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，中國(guó)品牌的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量很好，中國(guó)企業(yè)也樂(lè)于積極開(kāi)拓非洲市場(chǎng)，“他們給非洲帶來(lái)了很多改變”。

 

　　南非西開(kāi)普省貿(mào)易投資局長(zhǎng)蒂姆·哈瑞斯向記者表示，海信已成為南非家電領(lǐng)域銷量第一的品牌，在南非家喻戶曉。這得益于其優(yōu)異的質(zhì)量，并將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到非洲的本土化策略。

 

　　分析人士認(rèn)為，隨著技術(shù)與實(shí)力的進(jìn)步，中國(guó)品牌在非洲的發(fā)展已進(jìn)入快速上升的通道。“中國(guó)制造”的形象正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，成為非洲消費(fèi)者越來(lái)越信賴的產(chǎn)品。（駐南非記者 李志偉）

 

　　轉(zhuǎn)自：人民日?qǐng)?bào)