在2018中國品牌價值評價信息發(fā)布會上,片仔癀的品牌價值為249.03億元,在中華老字號品牌中位居第二,逐年提升的品牌價值,印證了中國品牌企業(yè)取得的豐碩成果。
講好自己的品牌故事
名藥片仔癀不斷加強品牌培育,提供優(yōu)質(zhì)供給,為企業(yè)在經(jīng)濟新常態(tài)下講好中國品牌故事提供了豐富多彩的實戰(zhàn)案例。
品牌的背后是品質(zhì),唯有品質(zhì)才能建設(shè)品牌。一直以來,片仔癀藥業(yè)秉持著務(wù)實、包容、創(chuàng)新、發(fā)展的企業(yè)精神,堅持以大國工匠精神做國家品質(zhì),以創(chuàng)新意志鑄長盛產(chǎn)業(yè),在“一核兩翼”大健康戰(zhàn)略的引領(lǐng)下,不遺余力地培育片仔癀品牌。作為蜚聲海內(nèi)外的中醫(yī)藥老字號品牌,2013—2017年,片仔癀五次榮登胡潤品牌榜,2017年位居醫(yī)藥保健品行業(yè)第五位。片仔癀藥業(yè)不僅是中醫(yī)藥文化的傳承者,更是中國品牌走向世界的見證者、踐行者。
加強品牌培育,提供優(yōu)質(zhì)供給
作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn),片仔癀的處方和工藝為國家絕密級秘密。在福建,國家一級中藥保護品種片仔癀與壽山石、烏龍茶并稱“福建三寶”,片仔癀更是家家戶戶必備的“鎮(zhèn)宅之寶”,被廣泛應(yīng)用于保護肝膽、清熱解毒、消腫止痛等方面。隨著中醫(yī)藥走出國門,片仔癀連續(xù)多年位居中國中成藥單品種出口創(chuàng)匯前列,享有“有華人的地方就有片仔癀”的美譽。
品牌不光是停留在口碑上,在加強品牌培育的同時,片仔癀人堅持“用良心做品質(zhì)藥”的發(fā)展戰(zhàn)略,體現(xiàn)了片仔癀人卓越的企業(yè)文化。片仔癀董事長劉建順指出,片仔癀500年的品質(zhì)堅守,得益于一代代片仔癀人始終用專業(yè)專注的工匠精神做一流品質(zhì),精選道地藥材,遵循傳統(tǒng)工藝,保證產(chǎn)品質(zhì)量,確保用藥功效。在人的環(huán)節(jié),堅持選拔專業(yè)人做專業(yè)事,做精各道工序;在選材的環(huán)節(jié),“藥材好,藥才好”在片仔癀被嚴格地執(zhí)行;在制度環(huán)節(jié),建立了高于國家標準的內(nèi)控體系;在工藝環(huán)節(jié),嚴格遵古法炮制,融合現(xiàn)代技術(shù),不得有半點差錯。
加大科技投入,提高“中國制造”含金量
近年來,片仔癀不斷加大科技投入力度,堅持用循證醫(yī)學(xué)、分子生物學(xué)等進行老藥新開發(fā),與國內(nèi)知名的三甲醫(yī)院進行臨床研究,揭示產(chǎn)品藥理作用,詮釋產(chǎn)品功效,讓片仔癀能更精準地服務(wù)于廣大消費者。
片仔癀始終將科研擺在企業(yè)發(fā)展的突出位置,董事長劉建順多次強調(diào),只有用現(xiàn)代科技手段來證明中醫(yī)藥的療效,片仔癀才能更好地“走出去”。早在2016年4月,陳可冀院士主持成立《片仔癀臨床應(yīng)用中國專家共識》編寫小組,總結(jié)片仔癀多年來臨床及基礎(chǔ)研究成果,形成專家共識,更好地指導(dǎo)和規(guī)范片仔癀的臨床應(yīng)用。《片仔癀臨床應(yīng)用中國專家共識》第一版,已發(fā)布在《中國中西醫(yī)結(jié)合雜志》上,為提高和擴大片仔癀品牌影響力起到積極作用。
2018年4月17日,片仔癀藥業(yè)檢測中心正式通過國家實驗室認可;成為福建省唯一通過實驗室認可的藥品生產(chǎn)企業(yè)實驗室,表明片仔癀藥業(yè)的檢測水平正式步入國際化水準,不但為國內(nèi)醫(yī)藥界同行所承認,還獲得了更廣泛的國際互認,具備獨立性、可靠性和國際權(quán)威性,從而為片仔癀藥業(yè)拓展海外市場提供更有力的技術(shù)支持。
用創(chuàng)新營銷模式推動轉(zhuǎn)型升級
自2015年以來,片仔癀藥業(yè)以推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為導(dǎo)向,以提高發(fā)展質(zhì)量效益為中心,以追求更高產(chǎn)品品質(zhì)和更好服務(wù)體驗為目標,創(chuàng)新營銷管理模式,在全國大部分省會和主要地級市的交通樞紐、風(fēng)景名勝區(qū)等人流密集處,布局建設(shè)片仔癀體驗館。將“文化傳播+品牌展示+產(chǎn)品推介+現(xiàn)場體驗”有機結(jié)合,充分發(fā)揮中醫(yī)藥的獨特優(yōu)勢,讓消費者能在濃厚的傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化氛圍中,生動體驗國寶名藥片仔癀的深厚文化底蘊和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。至今,體驗館已超150家。
體驗館的營銷創(chuàng)新模式與企業(yè)管理創(chuàng)新緊密結(jié)合,提升企業(yè)管理水平和核心競爭力,充分展現(xiàn)管理體系的創(chuàng)新性、科學(xué)性、實踐性、效益性、示范性,成為片仔癀藥業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展及產(chǎn)品銷售量價齊升的重要動力,實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和變道超車的戰(zhàn)略構(gòu)想。片仔癀董事長劉建順指出,未來的片仔癀藥業(yè),將結(jié)合精準醫(yī)療理念,注重時效與實戰(zhàn),以時代觀、大眾觀、發(fā)展觀的視角,始終把追求卓越作為片仔癀藥業(yè)發(fā)展的目標。
除核心產(chǎn)品片仔癀系列之外,片仔癀藥業(yè)還將產(chǎn)品鏈延伸至保健藥品、保健食品、功能飲料、特色功效化妝品和日化產(chǎn)品等,促進了公司產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。
片仔癀歷經(jīng)500年的傳承、發(fā)展、創(chuàng)新,已成為消費者心中廣為傳播、備受贊譽、可信度高的品牌,承載著幾代中國人關(guān)于民族傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的記憶,積淀了一個歷久彌新的老字號獨具的品牌影響力。片仔癀藥業(yè)堅持市場和科技引領(lǐng),以質(zhì)量為核心,以創(chuàng)新為動力,積極投身大健康,為弘揚中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、實現(xiàn)“健康中國”貢獻一份力量。
轉(zhuǎn)自:消費日報
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