中國(guó)品牌何以閃耀世界？

　　阿里巴巴、騰訊、中國(guó)移動(dòng)、京東……在近日發(fā)布的“2019年BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”榜單中，15個(gè)中國(guó)品牌榜上有名，較去年又增加一個(gè)。據(jù)了解，該榜單由傳播服務(wù)集團(tuán)WPP與品牌資產(chǎn)研究機(jī)構(gòu)凱度根據(jù)企業(yè)收入、盈利能力等財(cái)務(wù)指標(biāo)，結(jié)合消費(fèi)者品牌認(rèn)知調(diào)查計(jì)算品牌價(jià)值。

　　“該榜單在全球范圍內(nèi)具有一定的公信力，今年中國(guó)品牌的排名反映出我國(guó)品牌正不斷發(fā)展壯大、走向世界，這與我國(guó)政府和企業(yè)抓住品牌這個(gè)‘牛鼻子’，高度重視質(zhì)量與品牌工作分不開。”首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)中國(guó)品牌研究中心副主任、北京品牌智選規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)郭占斌在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示，中國(guó)品牌還應(yīng)做到“不以榜喜，不以榜悲”，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等科技手段，修煉內(nèi)功，繼續(xù)提升品牌價(jià)值。

　　“含金量”提高

　　在今年榜單排名第7位的阿里巴巴是最具價(jià)值的中國(guó)品牌，品牌價(jià)值增長(zhǎng)16%，達(dá)到1312.46億美元。我國(guó)另一家電商平臺(tái)京東排名第66位，品牌價(jià)值為206.09億美元。“80后”與“90后”已逐漸成為消費(fèi)的主力軍，他們更加注重質(zhì)量，講究品牌消費(fèi)，這對(duì)阿里巴巴、京東等電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)，它們開始不局限于自身品牌經(jīng)營(yíng)與推廣，而是更進(jìn)一步建構(gòu)平臺(tái)，為品牌尤其是國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展培育沃土。

　　根據(jù)2019年第一季度用戶快遞服務(wù)公眾滿意度顯示，京東物流位居前列。“京東致力于以技術(shù)創(chuàng)新助力中國(guó)優(yōu)質(zhì)商品和品牌走向海外。”京東物流CEO王振輝表示，目前京東在人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、無(wú)人機(jī)等領(lǐng)域加緊布局，幫助中國(guó)品牌通向全球。2018年京東在技術(shù)研發(fā)上的投入達(dá)121億元，同比增長(zhǎng)82.6%。

　　當(dāng)下，無(wú)處不在的微信掃碼支付、紅包轉(zhuǎn)賬等為人們生活提供了前所未有的便利，而這些便捷功能皆是騰訊自主研發(fā)設(shè)計(jì)的。“作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，騰訊致力于科技創(chuàng)新，努力將中國(guó)制造打造成中國(guó)品牌。”騰訊公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)副總裁徐炎介紹，2018年公司研發(fā)投入超過(guò)200億元，目前擁有國(guó)內(nèi)外專利1萬(wàn)余件，已在120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)商標(biāo)2萬(wàn)余件。

　　值得一提的是，海爾是首次登榜的品牌，也是榜單上唯一一個(gè)“物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)”品牌，品牌價(jià)值為162.72億美元。這家成立35年的家電品牌，早在其他企業(yè)選擇“貼牌代工”之時(shí)，便堅(jiān)持自主創(chuàng)牌之路。如今的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海爾打造出擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)COSMOPlat，在全球家電領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了從追趕到趕超，從趕超到引領(lǐng)的蛻變。

　　憑借科技創(chuàng)新，中國(guó)品牌“含金量”越來(lái)越高。“知名品牌的創(chuàng)建與打造，涉及科學(xué)技術(shù)、文化、管理等諸多因素，需要依靠科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新以及企業(yè)軟實(shí)力提升。”北京市社會(huì)科學(xué)院法學(xué)研究所研究員、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心教授、博士生導(dǎo)師馬一德接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，中國(guó)品牌的發(fā)展規(guī)模和成效,已成為衡量我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的鮮明特征之一。

　　“新勢(shì)力”崛起

　　除了海爾，滴滴出行、小米、美團(tuán)也是今年新上榜的中國(guó)品牌，相較于阿里巴巴、百度、騰訊，這些互聯(lián)網(wǎng)新貴作為“后起之秀”，實(shí)力不容小覷。

　　位居第74位的小米，品牌價(jià)值達(dá)198.05億美元，憑借產(chǎn)品較高性價(jià)比和品牌美譽(yù)度，吸粉無(wú)數(shù)，“米粉”遍布全球。今年4月，小米在羅馬尼亞的第一家授權(quán)經(jīng)銷實(shí)體店“小米之家”在其首都布加勒斯特開業(yè)。據(jù)小米財(cái)報(bào)顯示，小米2018年在國(guó)外市場(chǎng)的營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到了700億元，同比增長(zhǎng)118.1%，占總營(yíng)收的40%以上。作為依托互聯(lián)網(wǎng)起家和發(fā)展的小米早已不是單純的手機(jī)制造商。在今年全國(guó)兩會(huì)上，全國(guó)人大代表、小米科技有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)雷軍曾表示，小米在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域做了很多年的儲(chǔ)備，目前連接的設(shè)備超過(guò)了1.3億臺(tái)。小米全面開展質(zhì)量提升行動(dòng)，推進(jìn)與國(guó)際先進(jìn)水平對(duì)標(biāo)達(dá)標(biāo)，建設(shè)知識(shí)型、技能型、創(chuàng)新型勞動(dòng)者大軍，來(lái)一場(chǎng)中國(guó)制造的品質(zhì)革命。

　　在今年的世界交通運(yùn)輸大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，美團(tuán)歷時(shí)3年，研發(fā)的“超腦”即時(shí)配送系統(tǒng)驚艷亮相，利用大數(shù)據(jù)力量，挖掘騎手配送軌跡，結(jié)合城市布局，合理規(guī)劃配送路徑。目前，“超腦”即時(shí)配送系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)每小時(shí)路徑規(guī)劃高達(dá)29億次，平均0.55毫秒為騎手規(guī)劃1次路線，平均配送時(shí)長(zhǎng)30分鐘以內(nèi)。既重視內(nèi)在，又重視顏值的美團(tuán)，目前正在進(jìn)行品牌形象升級(jí)，包括線上App界面，線下共享單車、充電寶、收款碼等全部變成黃色，達(dá)到線上線下曝光視覺化統(tǒng)一，在業(yè)界看來(lái)，這是美團(tuán)重視品牌文化的重要舉措。

　　品牌升級(jí)離不開科技創(chuàng)新。馬一德指出，我國(guó)企業(yè)通過(guò)科技研發(fā),促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，改善產(chǎn)品質(zhì)量，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。“從總體來(lái)看,我國(guó)擁有世界級(jí)知名品牌數(shù)量仍比較少。”他建議，當(dāng)前，我國(guó)的品牌發(fā)展環(huán)境日益優(yōu)化，企業(yè)要抓住機(jī)遇，講好中國(guó)品牌故事，展示中國(guó)品牌形象，增強(qiáng)中國(guó)品牌的國(guó)際影響力與吸引力。（記者 李倩）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)
 

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