品牌價值突破1637億 青島啤酒打造中國品牌基業(yè)長青新范本

　　近日，一份反映中國品牌建設整體狀況的報告新鮮出爐。以“全球領導力與中國品牌重建”為主題，世界品牌實驗室（World Brand Lab）在北京發(fā)布了2019年（第十六屆）《中國500最具價值品牌》排行榜，青島啤酒以1637.72億元的品牌價值連續(xù)16年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)首位。

　　品牌價值　企業(yè)未來發(fā)展的潛力

　　品牌價值的高低反映了企業(yè)未來發(fā)展的潛力，決定著企業(yè)長期競爭力和競爭優(yōu)勢。在消費者看來，或許就是選擇時的不假思索。而在學界看來，品牌價值是品牌管理要素中主要核心部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標志。

　　“無論怎樣，品牌不僅要提供滿意的產(chǎn)品或服務，還要與所面對的市場產(chǎn)生情感連接。情感連接的基礎需要在心理學或社會學層面深層理解消費者。”來自美國耶魯大學管理學院資深教授萊維·多爾這樣表述。

　　青島啤酒之所以品牌價值突破1637.72億元，是因為青島啤酒致力于連接全球消費者的情感，成為他們的“啤酒記憶”，成為想喝啤酒時的上佳選擇。

　　剛剛過去的端午節(jié)，青島啤酒在歐洲市場推出賽龍舟的新款包裝，抓住了外國消費者對中國文化的好奇心，成為爆款。當你還沉浸在韓劇的炸雞+啤酒中，韓國“歐巴”已經(jīng)陷入“中國羊肉串+青島啤酒”中不能自拔。

　　在去年6月舉辦的上海合作組織青島峰會上，青島啤酒成為指定用酒，再次吸引世界的目光。沿著“一帶一路”的腳步，俄羅斯、印度、尼泊爾、哈薩克斯坦、斯里蘭卡都出現(xiàn)了青島啤酒的身影。在越來越多的國家和地區(qū)，青島啤酒逐漸成為中國文化的媒介之一，帶著歡樂融入當?shù)厣?，正在成為世界的青島啤酒。

　　百年品質(zhì)　代代匠心的淘洗與雕琢

　　品牌價值是品牌管理要素中主要核心部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標志。品牌價值的高低反映了企業(yè)未來發(fā)展的潛力，決定著企業(yè)長期競爭力和競爭優(yōu)勢。品牌價值的實現(xiàn)，并非一蹴而就，無論數(shù)字多少，一個品牌的核心價值必然是產(chǎn)品質(zhì)量。這是百年品牌的歲月沉淀，也是代代匠心的淘洗與雕琢——是青島啤酒產(chǎn)業(yè)鏈條上每一個人的汗水澆灌而來。

　　在原料及生產(chǎn)環(huán)節(jié)，青島啤酒嚴格把關1800+質(zhì)量檢測點，全國60多家工廠均統(tǒng)一采用國際認證的標準化質(zhì)量體系。在品評時，青島啤酒的品評師檢測濃度細微到PPb，即萬億分之一的濃度，品評的全方位細致到與酒液接觸的啤酒瓶蓋墊片、刷瓶水等材料，并始終遵循延伸到貨架上的全過程的品評體系。

　　正是由于細致嚴苛的質(zhì)量管理，近年來，青島啤酒屢獲“世界啤酒錦標賽”金獎、“2018歐洲啤酒之星”大獎。然而，青島啤酒并不滿足于此，而是以在世界舞臺的摘星奪金為“起跑線”，高起點升級青島啤酒質(zhì)量管理模式，推動青啤進入“魅力質(zhì)量”新時代。

　　私人定制　更加尊重個性化需求

　　更高的價值屬于獨有的稀缺品。

　　在傳統(tǒng)制造模式下，企業(yè)決定產(chǎn)品的輸出，消費者按需購買。而在個性化定制化時代，要想把握市場的消費主流，必須在生產(chǎn)方式上做出新的調(diào)整，要求更短的開發(fā)周期和柔性制造生產(chǎn)環(huán)境。

　　當前，青島啤酒重塑個性化定制化柔性生產(chǎn)線，一改大批量、規(guī)?；a(chǎn)，在每小時生產(chǎn)出6—8萬甚至12萬罐啤酒的生產(chǎn)線上推出“私人定制”服務，為尊重每一個消費者個人的需要，哪怕一瓶私人定制產(chǎn)品也能得到追求規(guī)?；纳a(chǎn)流水線的尊重。

　　“私人定制”具備規(guī)模后，青啤還將從包裝圖案到啤酒品類全線打通，真正做到“我的啤酒我做主”。

　　“一個百年企業(yè)之所以能生生不息，就在于這個百年企業(yè)能夠與每一個時代的特征進行互動。”在青島啤酒董事長黃克興看來，企業(yè)要勇于打破單一舊平衡，構(gòu)建多維新平衡，不斷追尋時代的新特征，快速的匹配與平衡，在重構(gòu)平衡中獲得不斷發(fā)展的新動力。

　　作為具有世界影響力的中國品牌，青島啤酒始終保持其充滿活力、激情煥發(fā)的品牌形象。百年青島啤酒的年輕化“逆生長”，正在成為全球品牌領導力中的重要組成，成為中國品牌基業(yè)長青的新范本。（大成）

　　轉(zhuǎn)自：中國食品報
 

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