國家經(jīng)濟(jì)實力和國際地位的提升以及消費升級的趨勢，讓代表中華傳統(tǒng)文化的老字號群體，愈發(fā)受到外界關(guān)注。一些老字號企業(yè)機(jī)制僵化、創(chuàng)新不足，但亦有不少老字號依靠創(chuàng)新在新時代煥發(fā)了新生機(jī)。片仔癀藥業(yè)，就是其中之一。
片仔癀，源于明朝末年的宮廷秘方。據(jù)考證，有一宮廷御醫(yī)因不滿暴政攜秘方逃離皇宮，幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)遷徙，隱居漳州璞山巖寺為僧，御醫(yī)為救當(dāng)?shù)孛癖娂部喽鴳覊貪?jì)世，用宮廷絕密配方及其獨特工藝精制出片仔癀，意為一片即可退癀。片仔癀是國家一級中藥保護(hù)品種，擁有近500年歷史，其制作技藝被列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，其中含有天然麝香、天然牛黃、三七、蛇膽等名貴中藥材。
近幾年來，片仔癀的品牌持有者漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司（下稱：片仔癀藥業(yè)）營收一直保持快速增長。最新公布的2019年半年報同樣讓人欣喜——營業(yè)收入28.94億元，比上年同期增長20.4%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.46億元，比上年同期增長20.89%。
時代洪流浩浩蕩蕩，片仔癀何以能保持旺盛的生命力和競爭力？
在片仔癀藥業(yè)“掌門人”劉建順看來，真正的老字號，不是一成不變，也不是故步自封，而是用現(xiàn)代的語言來詮釋 “工匠精神”，用科學(xué)的邏輯來論證“一流品質(zhì)”，賦予老字號品牌時代的特征和色彩。
實際上，片仔癀藥業(yè)也一直是“創(chuàng)新”的忠實踐行者。尤其在科技創(chuàng)新上，始終不遺余力。
據(jù)了解，自2000年起，片仔癀藥業(yè)就陸續(xù)搭建博士后科研工作站、院士專家工作站、省級企業(yè)技術(shù)中心、福建省傳統(tǒng)中藥制藥企業(yè)工程技術(shù)研究中心、福建省片仔癀天然醫(yī)藥研發(fā)企業(yè)重點實驗室、福建省經(jīng)典中藥復(fù)方工程研究中心等科研平臺。
多年來，片仔癀藥業(yè)以科研項目為紐帶，大力創(chuàng)新“合作+無圍墻研究院”研發(fā)模式，與境內(nèi)外知名高校和科研所聯(lián)合共建了“基于高通量組學(xué)的現(xiàn)代中藥精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)研究平臺”“中藥創(chuàng)新研發(fā)平臺”等多個關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)攻關(guān)平臺，開展臨床研究、中藥藥理及分子機(jī)理研究等協(xié)同攻關(guān)。
為了拓展治療新領(lǐng)域，片仔癀藥業(yè)還與各大高校、科研院所、三甲醫(yī)院等密切合作，在片仔癀的二次開發(fā)、院內(nèi)制劑轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新藥等方面進(jìn)行了深入研究。
憑借強(qiáng)大的科技創(chuàng)新引領(lǐng)，片仔癀連續(xù)三年蟬聯(lián)中藥大品種科技競爭力清熱解毒領(lǐng)域第一名，非注射類第三名，中藥大品種全品類總榜單第五名，彰顯了片仔癀“臨床價值高、科學(xué)價值強(qiáng)、市場價值大”的科技核心競爭力。
始終堅持科技創(chuàng)新，提升科技競爭力，也成為片仔癀藥業(yè)業(yè)績增長的強(qiáng)大內(nèi)在驅(qū)動力。過去五年間，片仔癀藥業(yè)營收增長迅猛，從2014年的14.54億元，到2018年的47.66億元，增長率達(dá)到228%。
核心產(chǎn)品“搶眼”的同時，片仔癀藥業(yè)“兩翼”的發(fā)展也亮點頻現(xiàn)。2014年片仔癀化妝品、日化品營收為1.76億元，到了2018年營收達(dá)到4.98億元，實現(xiàn)了增長幅度與核心產(chǎn)品齊頭并進(jìn)。尤其“片仔癀牙膏”，因獨特的賣點深受廣大消費者的青睞。
這其中，另一個創(chuàng)新——片仔癀體驗館亦功不可沒。
2015年，片仔癀藥業(yè)第一家體驗館開業(yè)納客，以類似微型品牌博物館的形式向市場展示品牌的前世今生。彼時，放眼全國，醫(yī)藥行業(yè)還未有類似模式顯現(xiàn)。
這一模式將“文化傳播、品牌推廣、產(chǎn)品推介、現(xiàn)場體驗”充分融合，并采取“授權(quán)經(jīng)營不合營”的合作方式，最大限度激發(fā)合作伙伴的市場開拓積極性，成為宣傳片仔癀藥業(yè)品牌、文化和產(chǎn)品的有效窗口，實現(xiàn)多方資源的深度融合。
截至目前，片仔癀體驗館已有超200家投入運營，覆蓋了全國大部分省會和主要經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，多位于風(fēng)景名勝區(qū)、機(jī)場、高鐵動車站與城市繁華商業(yè)街區(qū)。
“片仔癀體驗館能夠讓消費者近距離感受中國傳統(tǒng)醫(yī)藥文化的魅力。”這是片仔癀藥業(yè)新管理層重塑渠道終端的初心。
到了今天，片仔癀體驗館已然成為片仔癀銷售增長的重要因素，拉動片仔癀藥業(yè)整體業(yè)績的不斷提升。
在該營銷模式的推動下，片仔癀的品牌價值也得到持續(xù)提升。2019年5月，第三個“中國品牌日”，片仔癀以288.96億元的品牌價值榮列中華老字號第二位。
但老字號的野心遠(yuǎn)不止于自身成就。
2019年，片仔癀藥業(yè)響應(yīng)國家“一帶一路”倡議和“大灣區(qū)建設(shè)”，承擔(dān)國家中醫(yī)藥管理局“一帶一路”中醫(yī)藥國際合作基地項目“名優(yōu)中成藥國際產(chǎn)業(yè)協(xié)作基地”，持續(xù)推動中醫(yī)藥“走出去”。
為了接軌國際標(biāo)準(zhǔn)，片仔癀藥業(yè)通過原產(chǎn)地集中采購來保障藥材原材料品質(zhì)和原材料產(chǎn)業(yè)可追溯，解決了海外對中藥材的安全性和有效性的顧慮。此外，通過建立林麝標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖基地，保證了片仔癀產(chǎn)品原料的可持續(xù)供應(yīng)，加強(qiáng)對珍貴、瀕危藥用野生動植物資源的保護(hù)。
如今，片仔癀藥業(yè)與香港、澳門等科研院校共建多個產(chǎn)學(xué)研合作平臺，不斷推進(jìn)中藥產(chǎn)業(yè)國際化。“‘傳承中藥文化，創(chuàng)新國寶名藥’，一直都是片仔癀藥業(yè)秉承的使命。”劉建順說。
實際上，幾百年來，因為療效顯著，片仔癀在海外積累了良好的口碑和聲望，可以說，“有華人的地方就有片仔癀”。片仔癀也連續(xù)多年位居中國中成藥外貿(mào)單品種出口前列。
以匠心傳承中醫(yī)藥文化精粹，把中醫(yī)藥繼承好、發(fā)展好、利用好，做好民族實業(yè)、打響民族品牌，以高度文化自信推動中華老字號的振興發(fā)展。片仔癀人正奮勇前進(jìn)。
轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報
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