一帶一路須補(bǔ)齊企業(yè)文化建設(shè)短板

　　"中國(guó)'走出去'企業(yè)在文化建設(shè)和品牌塑造方面進(jìn)行了積極探索和有益嘗試，取得了一些經(jīng)驗(yàn)和成果。但總體而言，'走出去'企業(yè)的文化建設(shè)仍是'一帶一路'總體建設(shè)鏈條中的短板。"日前，以"發(fā)揮文化力量·綻放品牌魅力"為主題的對(duì)外承包工程企業(yè)文化建設(shè)與品牌塑造研討會(huì)在京召開(kāi)。中國(guó)對(duì)外承包工程商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)于曉虹在致辭中如是稱(chēng)。來(lái)自對(duì)外承包工程企業(yè)的主管領(lǐng)導(dǎo)、分管企業(yè)文化建設(shè)與品牌宣傳工作的負(fù)責(zé)人、專(zhuān)家學(xué)者等近100人參加研討會(huì)。

　　于曉虹在致辭中還表示，在全球化時(shí)代，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從硬件競(jìng)爭(zhēng)上升到軟件競(jìng)爭(zhēng)，從技術(shù)、產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)上升到公司文化理念及品牌形象的軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)。如何形成強(qiáng)大的企業(yè)文化感召力和文化凝聚力，如何在復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境下樹(shù)立企業(yè)的危機(jī)管理和品牌形象，是對(duì)外承包工程企業(yè)面臨的重大課題和迫切任務(wù)。承包商會(huì)將不斷挖掘國(guó)際公共關(guān)系資源，整合海外傳播渠道，努力為會(huì)員企業(yè)搭建學(xué)習(xí)交流的平臺(tái)。

　　中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)理事長(zhǎng)孟凡馳詳實(shí)解讀了企業(yè)文化的定義，闡述了品牌文化和文化品牌的辯證關(guān)系，并在培育文化品牌的方法實(shí)踐上給出了很好的建議。孟凡馳強(qiáng)調(diào)了跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中文化擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾裕⒅赋鑫幕诤鲜鞘怪袊?guó)走向現(xiàn)代文明的條件之一，是破解文化障礙、提高合作效率的必要條件，企業(yè)文化傳播是中國(guó)文明走向世界的最佳方式。

　　中國(guó)鐵路通信信號(hào)集團(tuán)有限公司黨委副書(shū)記楊永勝作了以《"走出去"企業(yè)跨文化建設(shè)之路--中國(guó)工程承包企業(yè)如何提升跨文化管理能力》為題的主旨發(fā)言，闡述了在世界發(fā)展大勢(shì)中，中國(guó)企業(yè)的定位和應(yīng)有的文化自信；在"一帶一路"建設(shè)中，中國(guó)企業(yè)要有"共商、共建、共享"的大視野，更要有"邁向人類(lèi)命運(yùn)共同體"的大格局。

　　中鼎國(guó)際建設(shè)集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)胡立儉介紹了中鼎品牌建設(shè)"十法"，即用資質(zhì)奠定品牌，用質(zhì)量保證品牌，用安全完善品牌，用規(guī)模形成品牌，用科技支撐品牌，用創(chuàng)新激活品牌，用文化提升品牌，用法律保護(hù)品牌，用人才鞏固品牌，用人品打造品牌，同時(shí)還講述了中鼎海外發(fā)展歷程及"六個(gè)走""十二可"等企業(yè)文化理念。

　　企業(yè)文化建設(shè)是項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，海外品牌塑造更具有極強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性。參會(huì)代表一致認(rèn)為，本次研討會(huì)在企業(yè)文化建設(shè)和品牌塑造的宏觀理論和方法實(shí)踐上都有很強(qiáng)的理論價(jià)值和實(shí)際指導(dǎo)作用。（作者：張敏）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

 

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