近日,奇瑞汽車旗下瑞虎8 PLUS在俄羅斯正式上市,進(jìn)一步豐富了奇瑞汽車海外產(chǎn)品線陣容。至此,奇瑞汽車已有全新一代瑞虎8、瑞虎5x等多款明星產(chǎn)品登陸海外,進(jìn)一步增強(qiáng)了奇瑞汽車在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
海外產(chǎn)品線的持續(xù)豐富,讓奇瑞“走出去”步伐也更快更穩(wěn),海外銷量不斷突破。繼2021年1月份奇瑞集團(tuán)出口實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)86.7%的“開(kāi)門紅”之后,2月份繼續(xù)保持強(qiáng)勁態(tài)勢(shì),出口汽車18294輛,環(huán)比增長(zhǎng)9.4%,同比增長(zhǎng)117.3%。其中,以全新一代瑞虎8、瑞虎5x為代表的奇瑞品牌乘用車產(chǎn)品持續(xù)熱銷歐洲和南美市場(chǎng),2月份出口16512輛,同比增長(zhǎng)107.3%。
從2019年開(kāi)始,奇瑞汽車為了進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng),開(kāi)始加快了新產(chǎn)品在海外上市的節(jié)奏。以艾瑞澤5、瑞虎5x、瑞虎7、全新一代瑞虎8為代表的奇瑞明星車型陸續(xù)“出?!?,實(shí)力圈粉全球市場(chǎng)。以全新一代瑞虎8為例,去年8月登陸巴西市場(chǎng),上市僅四個(gè)月便實(shí)現(xiàn)月銷量超過(guò)千輛的出色成績(jī),并且擊敗了福特領(lǐng)界與吉普指南者,被巴西權(quán)威媒體UOL評(píng)選為“年度中型最佳SUV”。
除了海外產(chǎn)品線持續(xù)豐富,奇瑞汽車海外銷量猛增,還離不開(kāi)屬地化發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)。一直以來(lái),奇瑞在海外發(fā)展過(guò)程中,都希望給合作各方都帶來(lái)利益,不僅把車帶進(jìn)市場(chǎng),更希望與合作伙伴共享發(fā)展成果。例如奇瑞在海外當(dāng)?shù)亟üS,給當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)的同時(shí),也把奇瑞的一些先進(jìn)技術(shù)、制造工藝和管理方式帶到當(dāng)?shù)?,加快了?dāng)?shù)仄囍圃旒夹g(shù)水平的發(fā)展。
此外,奇瑞還通過(guò)深耕屬地化營(yíng)銷,推動(dòng)品牌海外形象提升。奇瑞每進(jìn)入一個(gè)海外市場(chǎng)前,都會(huì)深入研究當(dāng)?shù)叵M(fèi)者行為習(xí)慣等,并推出相應(yīng)的營(yíng)銷舉措,充分融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化。在喜愛(ài)足球運(yùn)動(dòng)的南美等地,奇瑞借力體育營(yíng)銷,讓品牌形象更受歡迎。2021年2月,奇瑞贊助的智利UC球隊(duì)奪冠,為奇瑞全球化體育營(yíng)銷再添佳績(jī),讓奇瑞的海外形象得到了進(jìn)一步提升。
與此同時(shí),奇瑞正在加快全球市場(chǎng)布局,包括搭建全球一體化的研發(fā)體系和銷售服務(wù)體系,支持奇瑞產(chǎn)品在全球主流市場(chǎng)的本地化運(yùn)營(yíng)。目前,奇瑞已在全球建立了六大研發(fā)基地、10個(gè)海外工廠、1500余家海外經(jīng)銷商和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),海外總產(chǎn)能達(dá)到20萬(wàn)臺(tái)/年。未來(lái),奇瑞將進(jìn)一步整合全球資源,導(dǎo)入全球化的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程,進(jìn)一步提升奇瑞參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力。 (朱世耘)
轉(zhuǎn)自:國(guó)際商報(bào)
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