從傳統(tǒng)營銷中脫穎而出的傳統(tǒng)調(diào)味品太太樂，今年“527愛妻節(jié)”將節(jié)日營銷點(diǎn)鎖定在用戶最珍貴、最在乎、也最需要的情感要素上，讓消費(fèi)者充滿新鮮感，其影響力毫不遜色于各大電商，成為造節(jié)中一道靚麗風(fēng)景線。
隨著消費(fèi)時代的升級和消費(fèi)群體的年輕化，消費(fèi)有了更多超越物質(zhì)需求的內(nèi)涵，而造節(jié)成為企業(yè)滿足現(xiàn)代消費(fèi)個性化需求的新機(jī)遇?！?27愛妻節(jié)”是太太樂從2017年開始就打造的品牌節(jié)日，今年則以“愛的味道，讓她嘗到”“做飯吧！親愛的”為主題開展一系列活動，旨在呼喚“愛妻從做一餐飯開始”，助力每一位老公輕輕松松get一手好廚藝，用烹飪來展示對妻子的愛。太太樂則借此情感洞察，拉近與年輕人的距離，實(shí)現(xiàn)更深入的情感溝通，保持在年輕群體中更持久的參與度。
玩法和創(chuàng)意年輕，則能贏下全局。今年的活動緊扣年輕群主流標(biāo)簽——二次元和男團(tuán)選秀，并將二者實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意結(jié)合；視頻上線、抖音全民挑戰(zhàn)賽”引得網(wǎng)友躍躍欲試。這種融產(chǎn)品特點(diǎn)、流行文化、烹飪場景、營銷創(chuàng)意于一體的新穎方式，順應(yīng)年輕消費(fèi)者的審美情趣，自帶潮流話題度，圈粉眾多年輕用戶，引發(fā)年輕群體情感共鳴，讓用戶逐漸從觀望者成為參與者，強(qiáng)化用戶黏性，推進(jìn)節(jié)日IP化的發(fā)展進(jìn)程。
此次太太樂不僅營銷點(diǎn)具有戰(zhàn)略性，營銷人群更是有策略性。節(jié)日由普遍消費(fèi)者逐漸細(xì)分至年輕族群，主題則精準(zhǔn)定位到當(dāng)下年輕情侶和夫妻的生活變化，在造勢之初找對情感點(diǎn)，斬獲年輕群體的天然好感。從品牌造節(jié)到節(jié)日IP的形成，成為太太樂品牌成功進(jìn)階的標(biāo)志。
轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報(bào)
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