靠營銷創(chuàng)新進一步打開嬰童市場大門

　　近期，在由中國玩具和嬰童用品協(xié)會舉辦的第九屆中國玩具和嬰童用品行業(yè)大會上，嬰童用品行業(yè)創(chuàng)新者就如何豐富營銷形式，促進營銷渠道的娛樂化、社會化，進一步打開嬰童市場的大門發(fā)表了自己的觀點。

 

　　明門（中國）幼童用品有限公司總經(jīng)理程瀚表示，嬰童用品行業(yè)要重點把握營銷創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量兩個關(guān)鍵點。如今，“90后”已逐漸成為消費主體。現(xiàn)在想要打開市場，傳統(tǒng)營銷的力度遠遠不夠，需要借助新媒體，開拓新形式。明門通過年輕化的營銷團隊，充分借助時下最流行的直播、微信、微博等形式，形成了完善的營銷體系。未來，明門還將堅持質(zhì)量自律，嚴把質(zhì)量關(guān)，通過技術(shù)創(chuàng)新不斷滿足用戶需求。通過營銷形式的創(chuàng)新，給年輕爸媽們帶來更加優(yōu)質(zhì)的服務體驗，促進企業(yè)內(nèi)部的深度合作，實現(xiàn)戰(zhàn)略共贏。

 

　　樂友嬰童國際有限公司COO龔定宇則表示，當下，消費熱情愈來愈高漲，消費模式日益多元化，產(chǎn)品和服務的差異化將是玩具和嬰童用品的機遇所在。業(yè)內(nèi)企業(yè)必須思考和面對如何抓住和利用機遇這個問題。抓住了這個關(guān)節(jié)，企業(yè)將能更好地占領(lǐng)市場。對此，營銷創(chuàng)新是樂友打造差異化競爭優(yōu)勢的兩個著力點之一。

 

　　在營銷創(chuàng)新方面，樂友主要從深度接觸消費者開始，如開展一些豐富多彩且有意義、有價值的活動，吸引孕嬰用品消費人群參與進來，讓他們從中有豐富收獲的同時，提高品牌的知名度。2016年，樂友創(chuàng)造了兩個節(jié)日，“5·13我要生”和“9·13就要生”，通過互聯(lián)網(wǎng)擴大影響力，讓消費者在購物的過程中覺得有意思。

 

　　好孩子亞太商務高級副總裁謝承鋒指出，只有抓住問題的“七寸”，才能找到解決問題的最好方式。“體驗”是好孩子營銷方面的“七寸”所在。這種體驗包括與真人秀相結(jié)合的欄目體驗、結(jié)合直播形式的場景體驗以及實體店互動體驗等。好孩子堅信，這樣的營銷才富有生命力。嬰童行業(yè)的發(fā)展離不開源源不斷的創(chuàng)新。好孩子將進一步進行產(chǎn)品研發(fā)，不斷突破科技壁壘，進一步豐富營銷形式，促進營銷渠道的娛樂化、社會化，提高參與感的同時，進一步打開嬰童市場的大門。（張敏）