加速海外擴張 小米在印度首家線下直營店開業(yè)


來源:和訊網   時間:2017-06-02





  5月20日印度首家線下直營店--小米之家在位于印度硅谷班加羅爾的頂級購物中心鳳凰城正式開業(yè),據小米發(fā)布的消息指該店創(chuàng)下了印度線下手機零售業(yè)的新紀錄,這或將推動它加速在印度線下市場的擴張。
 
  消息指,作為小米在印度市場的首家線下直營店,在開售當天吸引了1萬多名線上預約過的印度米粉到場購買小米產品,除了銷售紅米note4等手機外,同時銷售小米生態(tài)鏈的小米路由器、手環(huán)、移動電源燈產品。
 
  在12小時內的營業(yè)額高達5000萬盧比(約合533萬人民幣),達到一家優(yōu)秀的印度傳統(tǒng)手機零售店單店全年的收入,這體現了小米手機和生態(tài)鏈結合帶來的優(yōu)勢。
 
  印度市場被小米視為開拓國際市場的橋頭堡,也是小米在海外市場中做的最成功的市場。今年一季度的數據顯示小米在印度智能手機市場的份額位居第二,僅次于三星,甚至已有機構認為它有可能沖上印度智能手機市場份額第一的位置。
 
  小米在印度市場取得成功主要是靠其互聯網營銷優(yōu)勢,通過利用線上市場所擁有的低成本優(yōu)勢,為印度用戶提供高性價比的產品贏得當地用戶的歡迎。
 
  不過印度是一個發(fā)展中國家,基礎設施落后,許多偏遠的山村和小城鎮(zhèn)交通不便,這導致電商難以觸及這些地區(qū)。其實這個不僅僅是印度,即使是中國,當前智能手機也有八成是依靠線下渠道完成的,在這樣的情況下小米在高速增長中就開始為長遠的發(fā)展未雨綢繆。
 
  事實上,在中國市場發(fā)展迅猛的OPPO和vivo在去年也開始強力進攻印度市場,與印度當地的線下零售商合作,并鋪開廣告營銷戰(zhàn),在印度市場取得了出貨量的迅速增長,今年一季度它們分別位居印度智能手機市場份額第五和第三名。
 
  在這樣的情況下,小米開始在印度市場推進其直營店的建設,其計劃用兩年時間在印度市場建立100家小米之家,這樣的發(fā)展速度比中國市場還要快。
 
  業(yè)界普遍預計兩年后,印度市場將成為全球第二大智能手機市場(當前它已是全球第二大手機市場),如果小米未來兩年將擁有100家小米之家,實現線上和線下的結合,這將有利于鞏固它在印度市場的地位,應對其他競爭對手的挑戰(zhàn)。
 



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