12月13日，“2017中國創(chuàng)新營銷峰會頒獎典禮”在京舉行。優(yōu)酷報送的案例貝因美&萌娃萌寵真人秀《小手牽小狗》斬獲“年度最佳創(chuàng)新營銷案例-金獎”，虎牌保溫杯引發(fā)的中年危機創(chuàng)意營銷斬獲“年度最佳創(chuàng)新營銷案例獎-銀獎”，同時憑借出彩的創(chuàng)意實力，優(yōu)酷更是榮獲2017最佳創(chuàng)新營銷平臺獎。
挖掘新品類潛力IP
貝因美&《小手牽小狗》-年度最佳創(chuàng)新營銷案例金獎
看阿拉蕾馴萌寵，聽道格師傅講“故事”。這個暑假，《小手牽小狗》讓我們領(lǐng)略了治愈系網(wǎng)綜的溫暖，也讓我們對貝因美品牌了有全新的認(rèn)識。優(yōu)酷基于阿里大數(shù)據(jù)進(jìn)行人群洞察，針對母嬰人群喜歡的人物建立場景，強效整合了媒體、技術(shù)、平臺等資源，為此次營銷創(chuàng)新服務(wù)。不管是“每天睡前一杯奶”的節(jié)目設(shè)置，羅志祥的花式口播，還是花字、角標(biāo)、轉(zhuǎn)場、片頭片尾的品牌包裝，以及產(chǎn)品擺放，都以一種潤物細(xì)無聲的方式讓用戶記住貝因美的品牌理念，并提升品牌好感度。在節(jié)目深度植入合作上，《小手牽小狗》攜手微博電視團和知名KOL為貝因美打造四次深度植入，通過定制情節(jié)植入帶入產(chǎn)品信息，升華品牌理念。
《小手牽小狗》與貝因美的此次攜手，恰到好處的把握品牌植入的平衡點，讓節(jié)目設(shè)定既有趣又能釋放產(chǎn)品信息。不拘泥于現(xiàn)有IP的剩余價值，優(yōu)酷將目光投向創(chuàng)新品類的潛力IP，為用戶提供新鮮有趣、基于當(dāng)下的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，基于競品更快更早吸引更多關(guān)注度，搶占用戶心智，助力品牌營銷效益最大化。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，通過與《小手牽小狗》節(jié)目內(nèi)容的深度結(jié)合，貝因美在認(rèn)知度、喜愛度、推薦度均有較大提升。
打造情懷式創(chuàng)意營銷
保溫杯引發(fā)的中年危機創(chuàng)意營銷-年度最佳創(chuàng)新營銷案例獎銀獎
年逾四十，你會有“中年危機”的困惑嗎？今年秋天，黑豹樂隊30周年本色演唱會點燃萬千網(wǎng)友的搖滾激情，同時備受網(wǎng)友熱議和追捧的還有亮相演唱會的虎牌保溫杯。
一張“杯中不止茉莉和枸杞，還有搖滾和你”的“聞杯式”主題海報刷爆了微博和微信朋友圈。在黑豹30周年演唱會前，阿里大文娛攜手虎牌保溫杯和黑豹樂隊將“中年危機”這一敏感話題推至大眾面前，推出定制宣傳海報，引爆幾代人對當(dāng)下人生的思考和熱議，既提高大眾對授權(quán)寶的認(rèn)知度，也為演唱會和虎牌保溫杯的銷售轉(zhuǎn)化創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境。
在黑豹樂隊30周年演唱會當(dāng)天，以虎牌“保溫杯”作為鏈接搖滾與消費者的情感紐帶，設(shè)置黑豹粉絲團30年重聚與巨型充氣保溫杯合影互動環(huán)節(jié)，以圖片新聞的形式強勢霸占各大媒體頭條和話題熱榜；同時通過外籍友人現(xiàn)場倒賣“大麥”保溫杯、演唱會現(xiàn)場年輕人手持保溫杯喝彩等事件營銷，將借勢變成造勢，整合線上和線下的事件，助推演唱會事件最大化曝光，實現(xiàn)了藝人，品牌，平臺，產(chǎn)品四方共贏。據(jù)悉，阿里大文娛聯(lián)合黑豹樂隊打造的“事件IP衍生品”意義非凡，大麥網(wǎng)代理的演唱會門票提前兩周售磬，事后眾多品牌與娛樂資源主動向授權(quán)寶尋求合作。
大宣發(fā)大運營齊發(fā)力
優(yōu)酷摘年度最佳創(chuàng)新營銷平臺獎
以創(chuàng)意為核心，以有趣為目標(biāo)，優(yōu)酷力求為品牌主和用戶打造有趣好玩的創(chuàng)意營銷，既讓品牌滿意也讓用戶如意。超級網(wǎng)綜《火星情報局》攜手寶馬一系定制線下新車發(fā)布會直播，開通邊看邊買、互動抽獎、彈幕等創(chuàng)新廣告形式，打造從“看到買”的一站式體驗。
2017年春節(jié)期間，優(yōu)酷打通阿里大文娛媒體平臺，聯(lián)動支付寶助力可口可樂“年”在一起AR紅包新春傳播營銷活動，通過創(chuàng)新AR紅包、LBS紅包地圖、支付寶新春集五福等創(chuàng)意活動助力品牌達(dá)到品銷聯(lián)動的營銷效果。暑期熱播青春劇《春風(fēng)十里不如你》攜手RIO雞尾酒玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意營銷，通過掃“春風(fēng)瓶”送優(yōu)酷流量、線下“分手涂鴉墻”等活動助力劇集熱度飆升，同時提高RIO雞尾酒的認(rèn)知度。而剛剛上線的優(yōu)酷超級劇集《軍師聯(lián)盟之虎嘯龍吟》中，優(yōu)酷更是首創(chuàng)“明星創(chuàng)意口播”廣告形式，以魔性口播方式為品牌打call。
在互聯(lián)網(wǎng)時代，只有創(chuàng)意的營銷手段才能更好地迎合年輕用戶的心理，精準(zhǔn)地抓住他們的需求。無論是在營銷形式或者是內(nèi)容上，優(yōu)酷始終以持續(xù)創(chuàng)新的營銷玩法驅(qū)動品牌與內(nèi)容共生，致力于與用戶產(chǎn)生共鳴，讓品牌與內(nèi)容實現(xiàn)雙贏。
轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)
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