在這個快速更迭的時代里，營銷變得越來越精準(zhǔn)、精細(xì)，甚至是精明，但廣告主也很精明，他們不再盲從技術(shù)的光環(huán)，開始有理有據(jù)地質(zhì)疑程序化廣告的效用。
如今人工智能、云計算和萬物聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)正在快速發(fā)展，在改變?nèi)藗兩畹耐瑫r，也在改變著企業(yè)的經(jīng)營模式和營銷模式。伴隨中國的國際影響力、感召力、塑造力的不斷提升，中國正在進(jìn)入新時代，營銷也在進(jìn)入新時代。
在這個即將開始新歷程的轉(zhuǎn)折點，鳳凰網(wǎng)推出了以“Feng勢不可擋”為主題的“品牌主場2018鳳凰網(wǎng)營銷趨勢大會”，為營銷領(lǐng)域的專家和從業(yè)者們解讀了鳳凰網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)新時代背景下，對2017年的營銷思考以及2018年的營銷展望。
以“技”融“藝”，將善進(jìn)行到底
在這個快速更迭的時代里，營銷變得越來越精準(zhǔn)、精細(xì)，甚至是精明，但廣告主也很精明，他們不再盲從技術(shù)的光環(huán)，開始有理有據(jù)地質(zhì)疑程序化廣告的效用。
營銷的技術(shù)可以幫我們更高效地洞察消費者，探尋社會熱點與趨勢，巧妙的構(gòu)思、精彩的創(chuàng)意和動人的故事可以讓營銷更具藝術(shù)性。然而只是吸引眼球的廣告，并不能打動人心，這樣的營銷有時非但不能給品牌帶來增值，還會引起消費者的反感。因此，鳳凰網(wǎng)提出了營銷要將“技”與“藝”融合，基于善意去構(gòu)建品牌的理念。
鳳凰網(wǎng)副總裁池小燕認(rèn)為，基于善意構(gòu)建的好營銷，應(yīng)該是技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合，需要在用戶觸達(dá)之后能真正打動用戶的內(nèi)心，分發(fā)后獲得用戶的主動分享，被點贊后是對品牌口耳相傳的稱贊，這是營銷的藝術(shù)，也是營銷人的智慧所在，更是企業(yè)品牌營銷的終極追求。
那么如何實現(xiàn)好的營銷？鳳凰網(wǎng)給出的營銷解決方案是：“技現(xiàn)真實，藝傳善意”。以高新技術(shù)為基準(zhǔn)，掌握當(dāng)下熱點脈搏，靶向目標(biāo)用戶，從人文、歷史、藝術(shù)等角度出發(fā)，將善意與關(guān)懷傳播，讓品牌理想與用戶共情，從而講好企業(yè)的品牌故事，打造中國好故事。
講好中國故事，共謀未來
大到一個國家，小到一個企業(yè)的品牌，都需要用心、用善意去講述自己的故事。世界在發(fā)展，中國在進(jìn)步，企業(yè)亦是如此，在經(jīng)濟形勢如此嚴(yán)峻的情況下，如何打造品牌聲量是每一個企業(yè)都在思考的問題，畢竟硬實力與軟實力兼顧，才是這個時代下企業(yè)可以持續(xù)發(fā)展的前提。
打造品牌軟實力的關(guān)鍵就在于為品牌賦能。在這方面，鳳凰網(wǎng)的營銷專家們以鳳凰網(wǎng)的真實案例為原型，向眾人分析了應(yīng)該如何用技術(shù)與藝術(shù)的融合實現(xiàn)完美營銷為品牌賦能。比如，用“鳳眼”熱點分析模型，打造的原生欄目《品味爸爸的城》《尋路中國》《冰火之歌》等系列，還有將商業(yè)與歷史文化相結(jié)合的《破冰者》《少年錦時》《時光之門》等項目，以及“牽手計劃”、“聚益計劃”、“匠心計劃”等創(chuàng)新向善項目的合作形式，希望將這些擁有更廣闊視角和更具創(chuàng)意的方式傳播出去，未來與大家一起促進(jìn)社會的進(jìn)步，為企業(yè)帶來可以持續(xù)發(fā)展的商業(yè)動力。
在鳳凰網(wǎng)看來，這個時代沒有誰可以獨善其身。正如十九大報告中所提出的“共商共建共享”的全球治理觀，謀求開放創(chuàng)新、包容互惠的發(fā)展前景的理念。未來的營銷或?qū)⑹且粋€合作共贏的模式，它不再只是一個項目，而是一個可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)，每個人都將在其中有所付出，有所收獲。
公益與責(zé)任并行，呈現(xiàn)真實善意
作為一個堅守優(yōu)質(zhì)內(nèi)容秉持人文情懷的媒體，不放逐對文明世界的追求；不放棄對媒體理想的堅持；不失去對媒體內(nèi)容價值的堅守。這是鳳凰網(wǎng)對時代的理解和堅守，也是它獨有的俠骨柔情。
2018年鳳凰網(wǎng)品牌主場營銷趨勢大會讓行業(yè)看到了一個嶄新的發(fā)展方向，那就是品牌的公益化及品牌社會責(zé)任的傳播，這是當(dāng)今時代品牌傳播的大趨勢。未來，品牌應(yīng)該展現(xiàn)更多的“善意”，體現(xiàn)社會責(zé)任，而不是僅考慮影響力和帶來改變的意愿。未來，相信鳳凰網(wǎng)將同品牌一起，用技術(shù)呈現(xiàn)真實，用藝術(shù)傳遞善意，為這個時代留下更多值得被記憶的品牌故事。
鳳凰網(wǎng)品牌主場：案例展示
蘇寧易購-承諾膠帶
為了承擔(dān)起更多的社會責(zé)任，為動物保護(hù)公益出一份力量。鳳凰網(wǎng)攜手生米組成、蘇寧易購設(shè)計產(chǎn)出了“承諾膠帶”。項目創(chuàng)新利用了全新的媒介形式和互動方式，以消費者一定會接觸到的快遞包裝箱為接觸點，利用特殊的夾層工藝膠帶為互動介質(zhì)、以多種遭盜獵的動物圖形為溝通內(nèi)容，通過蘇寧易購龐大的物流網(wǎng)絡(luò)，將保護(hù)動物的倡議傳達(dá)給全國各地，倡導(dǎo)更多消費者對野生動物制品說“不”。
自項目上線以來，“承諾膠帶”公益專題頁面瀏覽量顯著上升；蘇寧易購品牌好感度得到提升，極具創(chuàng)意的膠帶和創(chuàng)新的互動形式贏得了消費者的好感；保護(hù)珍稀動物的概念被植入到網(wǎng)購消費者的腦中，與此同時取得有效的品牌溝通。
一路書香
在“全面復(fù)興傳統(tǒng)文化”重大國策以及“一帶一路”戰(zhàn)略部署之下，鳳凰網(wǎng)聯(lián)合深圳衛(wèi)視、萬燕傳媒聯(lián)手打造了一檔創(chuàng)新形態(tài)的文化探尋節(jié)目——《一路書香》。通過一路行走和探尋的歷程，走尋國民記憶，以走讀名著的方式尋找人生智慧，呈現(xiàn)了“人”“書”和“故事”。
專業(yè)高質(zhì)量的制作保證，巨大的資訊文化網(wǎng)絡(luò)傳播矩陣，強勢的播出平臺為《一路書香》的成功做了鋪墊與保障，充分發(fā)揮出了臺、網(wǎng)與傳媒公司的多元化力量，將《一路書香》塑造成了全新的收視熱點和現(xiàn)象級文化節(jié)目，讓故事、文化源遠(yuǎn)流長。
勇敢的娃娃
近年來，性侵兒童的案件時有發(fā)生，除了譴責(zé)壞人，更重要的是教會孩子們學(xué)會保護(hù)自己，防患于未然。鳳凰網(wǎng)聯(lián)合女童保護(hù)基金、創(chuàng)意機構(gòu)生米組成一起打造了“勇敢的娃娃”海報。該海報通過語音講解男孩和女孩的身體部位，讓學(xué)生們了解自己的身體器官，知道哪些是隱私部位，引導(dǎo)兒童學(xué)習(xí)自我保護(hù)的基本知識。
過去四年，系列線下宣講累計覆蓋160萬兒童、40萬家長。未來鳳凰網(wǎng)希望可以與兒童日常生活緊密相連的各大品牌一起，通過線下宣講、線上傳播、舉辦公益盛典等形式，喚醒兒童、家長、全社會的防范意識，為中國兒童謀福祉，促進(jìn)社會整體和諧共進(jìn)。
開心星期7-品味爸爸的城
為了提升東風(fēng)悅達(dá)起亞KX7車型的上市熱度，強化其大7座SUV為家庭保駕護(hù)航的產(chǎn)品定位，鳳凰網(wǎng)聯(lián)合東風(fēng)悅達(dá)起亞KX7打造了首檔“真人不秀”節(jié)目——《開心星期7-品味爸爸的城》。節(jié)目邀請了7位明星爸爸與孩子們一起體驗自己曾經(jīng)生長過的城市，全程記錄他們與孩子共同相處的點點滴滴，引發(fā)社會對親子關(guān)系的關(guān)注和思考。
據(jù)統(tǒng)計，《開心星期7-品味爸爸的城》項目全網(wǎng)視頻播放總量已達(dá)到8,964.23萬，成功為東風(fēng)悅達(dá)起亞KX7在上市期打響了聲量，全面提升了品牌知名度；同時，通過父愛回歸家庭的呼吁，增強了消費者對KX7家庭中型SUV定位的認(rèn)同感，提升了品牌美譽度。
中華蠔味道：當(dāng)中華料理遇見丹麥生蠔
2017年4月，因為一起“生蠔泛濫”事件，丹麥駐華大使館便開始向中國朋友發(fā)出誠摯的邀請——“趕緊來我丹滅蠔吧！”為了為維護(hù)生態(tài)和平奉獻(xiàn)一份力量，鳳凰網(wǎng)與丹麥大使館一起邀上中國“蠔爺”出征丹麥，與丹麥人民一起承擔(dān)“滅蠔”重任。搭載鳳凰網(wǎng)旅游王牌欄目《全球GO》，以蠔為媒，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略丹麥風(fēng)情，開啟了一場促進(jìn)中丹環(huán)保+美食的創(chuàng)新公益文化之旅，探蠔地、賞蠔廠、品蠔味，全程展現(xiàn)中華料理如何玩轉(zhuǎn)丹麥生蠔，帶著大家賞味“中華蠔味道”?；顒硬粌H實現(xiàn)了呼吁環(huán)保、關(guān)注生物入侵的環(huán)境問題的公益目的，同時又以大眾喜聞樂見的美食交流活動實現(xiàn)了中丹兩國的文化傳播交流。
一汽大眾蔚領(lǐng)-穿過大半個中國
2017年，文化之風(fēng)席卷，蔚領(lǐng)想趁勢強化旅行車的定位，鼓勵更多人突破生活藩籬，通過旅行賦予生活更多詩意。
鳳凰網(wǎng)與一汽—大眾蔚領(lǐng)聯(lián)合推出了中國首部原創(chuàng)人文創(chuàng)作旅行紀(jì)錄片《穿過大半個中國》，通過一場穿過之旅詩意呈現(xiàn)旅行的意義。集結(jié)中國當(dāng)代優(yōu)秀詩人歐陽江河、原創(chuàng)歌手王錚亮，以“詩＋歌”人文創(chuàng)作之旅的模式，共赴一場詩歌相伴的人文旅行。從六朝古都西安到達(dá)天府之都成都，以都市人熟悉的日常生活為起點，穿過廟堂之高、山林之風(fēng)、田園之光、市井之常，在旅途中深切省思自身與世界的關(guān)系，并還原詩人與歌手在旅行中聯(lián)合創(chuàng)作的全過程，產(chǎn)出全新詩歌音樂作品《老嗓子》。
在兼具動靜之美、濃厚文化氣息的探訪和旅行過程中，不僅充分詮釋了旅行的意義，也詩意的呈現(xiàn)了蔚領(lǐng)心·旅生活的品牌理念：帶著生活的熱度去旅行，帶著旅行的心境去生活。
穿過大半個中國的人文創(chuàng)作之旅，以蔚領(lǐng)為線索，不僅原生融入了產(chǎn)品本身，更使蔚領(lǐng)心旅生活的理念貫穿始終，成功強化品牌形象。短時間內(nèi)，《穿過大半個中國》視頻播放量達(dá)260萬余次，微博閱讀累計超過387萬。產(chǎn)出的音樂作品《老嗓子》獲得聽眾認(rèn)可，張靚穎等名人自主轉(zhuǎn)發(fā)，擴大了社交端的傳播影響力。
轉(zhuǎn)自：中華廣告網(wǎng)
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