“我知道我的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)的，但我不知道是哪一半？”這是一個(gè)多世紀(jì)以來困擾所有營(yíng)銷人的問題。面對(duì)消費(fèi)者千變?nèi)f化的需求和日新月異的技術(shù)變革，身為廣告主的你，真的了解目標(biāo)受眾嗎？你的廣告抵達(dá)用戶內(nèi)心了嗎？你了解所花費(fèi)每一分錢的去向嗎？
前幾年DSP興盛一時(shí)，掀起了程序化的熱潮，但隨著熱度褪去，市場(chǎng)清醒的意識(shí)到真正優(yōu)質(zhì)的資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被程序化。鳳凰網(wǎng)品牌程序化廣告平臺(tái)——鳳翼的出現(xiàn)，對(duì)品牌廣告主來說無(wú)疑是一利好消息。鳳翼是用于策劃、投放及投后數(shù)據(jù)沉淀優(yōu)化，以提升品牌廣告效能效率的工作臺(tái)。與傳統(tǒng)品牌廣告相比，鳳翼有兩大顯著優(yōu)勢(shì)：第一，鳳翼在延續(xù)傳統(tǒng)品牌廣告主的采買習(xí)慣上提供投放和數(shù)據(jù)支持，在不增加任何額外投入成本的基礎(chǔ)上讓廣告主獲得更多增值服務(wù)；第二，鳳翼品牌程序化廣告平臺(tái)的采買形式更加靈活，支持核心資源的CPM售賣，為廣告主提供更多選擇。
該平臺(tái)匯聚鳳凰網(wǎng)、手機(jī)鳳凰網(wǎng)、鳳凰新聞客戶端、鳳凰視頻客戶端、鳳凰網(wǎng)FM等鳳凰網(wǎng)全系媒體優(yōu)質(zhì)資源，通過有效利用用戶行為大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)找到目標(biāo)用戶展現(xiàn)千人千面的廣告，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)定向。
鳳翼程序化平臺(tái)依托鳳凰網(wǎng)數(shù)億級(jí)用戶的深厚積累，在用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)積累上占據(jù)了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，幫助鳳翼為品牌全方位了解用戶行為，判識(shí)其興趣點(diǎn)所在。
其中，在鳳凰網(wǎng)拳頭級(jí)數(shù)據(jù)產(chǎn)品“鳳眼”的支持下，鳳翼?yè)碛懈鼫?zhǔn)確的用戶信息采集、更實(shí)時(shí)的投放信息采集和更專業(yè)的數(shù)據(jù)解讀三大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)鳳翼將數(shù)據(jù)資產(chǎn)全部開放給廣告主，形成品牌廣告主可持續(xù)積累的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。借助優(yōu)質(zhì)可控、數(shù)量可觀的資源，鳳翼有望成為品牌程序化發(fā)展道路上里程碑式的產(chǎn)品。
鳳翼的優(yōu)勢(shì)在于為廣告主預(yù)留鳳凰網(wǎng)全媒體資源中的精華部分。鳳翼所注重的觸達(dá)，不止局限于精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶，為其展現(xiàn)廣告，還在于能為廣告主精心設(shè)計(jì)品牌營(yíng)銷場(chǎng)景，用帶有溫度的力量，把廣告主的品牌價(jià)值傳遞到每一位用戶，助力廣告主、代理商在碎片化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代脫穎而出。同時(shí)，鳳翼秉承實(shí)事求是的產(chǎn)品理念，采用多項(xiàng)措施保障廣告主的切身利益。一方面，加大反作弊的力度，呈現(xiàn)真實(shí)效果，避免虛假流量；另一方面對(duì)接國(guó)內(nèi)權(quán)威的第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)，使鳳翼的投放數(shù)據(jù)更加透明化，并實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享。
鳳翼在程序化廣告市場(chǎng)的異軍突起，標(biāo)志著鳳凰網(wǎng)在智能營(yíng)銷方面的又一重大突破。隨著“鳳眼大數(shù)據(jù)平臺(tái)”、“鳳羽效果程序化廣告平臺(tái)”、“鳳翼品牌程序化廣告平臺(tái)”的相繼上線以及鳳凰網(wǎng)DMP庫(kù)的升級(jí)，鳳凰網(wǎng)智能營(yíng)銷體系已經(jīng)搭建成型。2018年，鳳凰網(wǎng)將在“智能營(yíng)銷體系+品牌營(yíng)銷首選平臺(tái)”雙輪驅(qū)動(dòng)策略的驅(qū)動(dòng)下，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)媒體、廣告主、代理商和用戶的四方共贏。
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