用足球?qū)υ捠澜?看蒙牛亮相世界杯

　　雖然中國(guó)隊(duì)沒(méi)有出現(xiàn)在俄羅斯世界杯賽場(chǎng)，但這場(chǎng)足球的盛宴卻充滿中國(guó)元素。6月14日，在莫斯科盧日尼基體育場(chǎng)舉行的本屆世界杯揭幕戰(zhàn)上，黑白相間的足球飛過(guò)場(chǎng)邊LED顯示屏，健壯的奶牛將其頂出一道優(yōu)美弧線，變化出中文字幕“蒙牛：自然力量，天生要強(qiáng)”。將蒙牛幾個(gè)月來(lái)的世界杯營(yíng)銷推向了高潮。

（資料圖片 來(lái)源互聯(lián)網(wǎng)）

　　在世界杯賽場(chǎng)上的亮相，對(duì)于蒙牛和中國(guó)品牌乃至世界杯本身都有著不同尋常的意義，因?yàn)檫@是世界杯賽場(chǎng)上第一次出現(xiàn)乳業(yè)品類的贊助商，也是中國(guó)食品飲料行業(yè)成為世界杯全球贊助商的第一個(gè)品牌。蒙牛當(dāng)然不負(fù)眾望，用華麗的腳法踢出一記要強(qiáng)世界波，贏得世界喝彩。

　　開球：鮮明形象先聲奪人

　　在莫斯科盧日尼基體育場(chǎng)外，蒙牛用既充滿世界杯元素又有蒙牛味道的形象展示和讓球迷參與的互動(dòng)游戲，博足了無(wú)數(shù)球迷的眼球。

　　走進(jìn)盧日尼基體育場(chǎng)CD區(qū)域，舉著中國(guó)紅旗的奶牛造型一下抓住了眼球，這就是“18號(hào)球員”蒙小牛。在它面前，還有5頭繪制各國(guó)標(biāo)志性圖案的藝術(shù)彩繪牛，吸引著各個(gè)球隊(duì)的粉絲與之合影。

　　展臺(tái)設(shè)有三個(gè)互動(dòng)區(qū)域：“加油世界杯定制拍照互動(dòng)區(qū)”，讓球迷可以選取自己支持的球隊(duì)進(jìn)行自拍；牛奶時(shí)空艙，以一個(gè)小牛奶滴的視角穿過(guò)蒙牛牧場(chǎng)、工廠并跟隨蒙牛全球化的腳步一路穿越到俄羅斯世界杯賽場(chǎng)；球迷們還可以在超時(shí)空競(jìng)速挑戰(zhàn)體驗(yàn)區(qū)通過(guò)體感地毯進(jìn)行快速的原地踏步跑比拼速度，優(yōu)勝者就能獲得蒙牛準(zhǔn)備的梅西拼圖禮物。鮮明的“牛”的形象與有趣的互動(dòng)游戲，成為賽場(chǎng)外一大亮點(diǎn)，為蒙牛的世界杯營(yíng)銷開出好球。

　　6月14日，2018FIFA世界杯終于在俄羅斯首都莫斯科拉開大幕。世界杯開幕式上還有一支來(lái)自中國(guó)的球隊(duì)吸引了大家注目，盧日尼基體育場(chǎng)的八萬(wàn)名觀眾把第一次的全場(chǎng)掌聲，獻(xiàn)給了一群特殊的中國(guó)球員——他們是11名從蒙牛“踢球吧！少年強(qiáng)”活動(dòng)中脫穎而出的足球少年。開幕式前，他們進(jìn)入球場(chǎng)精彩亮相，向全世界球迷展示了中國(guó)足球的未來(lái)風(fēng)采。這是世界杯歷史上第一次有小球員登上賽場(chǎng)中央，也是中國(guó)青少年足球運(yùn)動(dòng)的歷史性突破。

　　少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)，少年足球水平的提高，才能助推國(guó)家足球運(yùn)動(dòng)的振興事業(yè)。蒙牛集團(tuán)副總裁張邕表示，讓小球員登上賽場(chǎng)在世界杯歷史上是第一次，為了獲得這個(gè)機(jī)會(huì)，蒙牛和國(guó)際足聯(lián)付出了很大努力。國(guó)際足聯(lián)方面表示，希望這個(gè)亮相機(jī)會(huì)能夠鼓勵(lì)和帶動(dòng)更多中國(guó)少年開始足球運(yùn)動(dòng)，并由此推動(dòng)中國(guó)這個(gè)球迷大國(guó)向足球強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。而蒙牛本次投入近1億元助力中國(guó)足球少年圓夢(mèng)世界杯，也是希望為更多熱愛足球的孩子編織希望。相信這樣的舉措將使更多社會(huì)力量關(guān)注青少年足球，讓積極向上的足球文化成為社會(huì)正能量。

　　傳中：用“小程序”掀起掃碼狂歡

　　從3月15日開始，蒙牛推出“玩轉(zhuǎn)FIFA世界杯 掃碼紅包100%”活動(dòng)。購(gòu)買蒙牛常、低、冰產(chǎn)品，掃描包裝上的二維碼，即可獲得金額不等的微信現(xiàn)金紅包和?？?，集齊相應(yīng)?？ㄓ袡C(jī)會(huì)贏取999元紅包、世界杯門票乃至超豪華俄羅斯世界杯觀賽雙人游（吃住行全包）大獎(jiǎng)。

　　蒙牛FIFA世界杯小程序掃碼人次目前已突破1.2億，并在微信小程序榜單位列零售類目的第1位！精彩還在繼續(xù)，自6月14日零點(diǎn)起小程序新活動(dòng)帶來(lái)刺激的世界杯競(jìng)猜活動(dòng)，百萬(wàn)現(xiàn)金紅包等你來(lái)瓜分。

　　射門：用“天生要強(qiáng)”打動(dòng)全球受眾

　　從“我不是天生強(qiáng)大，我只是天生要強(qiáng)”的首席要強(qiáng)官梅西，到參加“踢球吧！少年強(qiáng)”的中國(guó)要強(qiáng)少年，以及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)速比賽的要強(qiáng)球迷，他們身上無(wú)不體現(xiàn)著蒙牛倡導(dǎo)的天生要強(qiáng)精神：蒙牛相信，天生要強(qiáng)是每個(gè)人與生俱來(lái)的自然力量。蒙牛匯聚自然精華，助力每個(gè)天生要強(qiáng)的人成就更強(qiáng)。

　　正是這種天生要強(qiáng)精神全方位打動(dòng)場(chǎng)內(nèi)外的球迷和全球受眾，在世界杯賽場(chǎng)樹立起中國(guó)品牌的要強(qiáng)形象！

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

 

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