王老吉大手筆投資玩音樂類綜藝營銷

　　“不怕過火，燃情對唱”！日前，由王老吉獨家冠名、優(yōu)酷制作出品的大型劇情類音樂真人秀《這！就是歌唱·對唱季》開播發(fā)布會在北京舉行。此次王老吉再度與優(yōu)酷強強聯(lián)手，獨家冠名《這！就是歌唱·對唱季》，共同探索音樂類綜藝營銷的新玩法。這也是繼5月王老吉正式宣布首次啟用品牌代言人周冬雨和劉昊然之后，品牌年輕化落地的又一個夏季營銷動作。

（圖片來源互聯(lián)網(wǎng)）

　　《這！就是歌唱·對唱季》是由優(yōu)酷制作出品的大型劇情類音樂綜藝，節(jié)目總導演岑俊義介紹說，《這！就是歌唱·對唱季》率先采用“對唱發(fā)起人”+對唱選手搭檔+音樂元素+劇情式綜藝全新模式，將參賽的男女選手組成對唱搭檔，突破千篇一律的“比拼模式”，弘揚年輕音樂人的原創(chuàng)精神和文化自信，為觀眾帶來煥然一新的視聽體驗。發(fā)布會現(xiàn)場三位對唱發(fā)起人鹿晗、李榮浩、羅志祥與“粉絲”進行互動并分享對“對唱”的理解及錄制幕后趣事。

　　談及為何會冠名這檔節(jié)目，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾表示，此次牽手《這就是歌唱·對唱季》，符合王老吉“時尚、科技、文化”的品牌戰(zhàn)略，通過聚焦年輕潮流文化，在涼茶生態(tài)圈的基礎(chǔ)上構(gòu)建文化圈層生態(tài)，《這就是歌唱·對唱季》不僅富有創(chuàng)新性，更具開拓意義，對中國對唱藝術(shù)的發(fā)展是一次引領(lǐng)與推動。

　　通過與節(jié)目深度的內(nèi)容植入，為節(jié)目量身打造的“選手個性化定制罐”“超吉+平臺下一罐一碼”的消費互動、聯(lián)合推廣等方式，王老吉從內(nèi)容、資源上不斷深化原有的共生營銷概念，在此基礎(chǔ)上衍生出“CP營銷”模式，即通過一對一的深層合作，找到從品牌受眾到價值理念都高度契合的合作伙伴，實現(xiàn)資源互補、品牌共進，最終達成一加一大于二的聚變反應，讓品牌聚合CP引領(lǐng)新生代市場，增加品牌對年輕消費者的號召力和黏度。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，王老吉自身就是超級IP，此番合作，王老吉的影響力增加了節(jié)目的曝光和營銷力，而節(jié)目流量也會帶動提升王老吉的品牌活力，今夏王老吉冠名《這！就是歌唱·對唱季》又將是一個實現(xiàn)節(jié)目、冠名方與觀眾間的深度互動，三者共贏的行業(yè)營銷案例。（張敏）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報
 

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