迎Feng而來(lái) 2019鳳凰網(wǎng)品牌主場(chǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)大會(huì)落地上海

2018年11月13日，“Feng勢(shì)”2019鳳凰網(wǎng)品牌主場(chǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)大會(huì)在上海拉開了帷幕。一開場(chǎng)，主持人陳銘便為大家解讀了“Feng勢(shì)”二字含義：一是念做“風(fēng)勢(shì)”，代表了營(yíng)銷界風(fēng)起云涌，也是每位廣告主關(guān)注的營(yíng)銷風(fēng)向，這股行業(yè)的風(fēng)從哪個(gè)方向吹來(lái)？會(huì)吹多久？又將吹向何處？鳳凰網(wǎng)將基于對(duì)市場(chǎng)與社會(huì)的敏銳洞察做出判斷，把握市場(chǎng)規(guī)律，與客戶一同順勢(shì)而行，借勢(shì)而起。另一種就是“鳳勢(shì)”，如果“風(fēng)勢(shì)”是對(duì)外界的判斷，“鳳勢(shì)”則代表了鳳凰網(wǎng)的發(fā)展勢(shì)頭一路勢(shì)不可擋，也代表鳳凰網(wǎng)的發(fā)展方向，要借時(shí)代東風(fēng)與品牌一起成長(zhǎng)。而如何找到更好的營(yíng)銷方案，為品牌創(chuàng)造更多的價(jià)值？此次趨勢(shì)大會(huì)圍繞“價(jià)值”這個(gè)關(guān)鍵詞，從數(shù)據(jù)、內(nèi)容、傳播、前瞻性四個(gè)維度進(jìn)行了詳盡闡述。

品牌主場(chǎng)，共創(chuàng)價(jià)值

鳳凰網(wǎng)高級(jí)副總裁池小燕女士首先對(duì)當(dāng)前營(yíng)銷所面臨的變化和挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析：在過(guò)去的一年中，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一種思維方式和方法論，越來(lái)越多的數(shù)據(jù)如何為品牌所用？在資訊爆炸的時(shí)代，是否有一種力量能勾連水系，百川到海，打破圈層壁壘，成為用戶共性關(guān)注的話題和內(nèi)容? 除了技術(shù)和內(nèi)容的變化，關(guān)系也在重構(gòu)，企業(yè)與用戶的關(guān)系從賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，購(gòu)買行為只是開始，用戶后續(xù)的口碑、評(píng)論、分享都決定了產(chǎn)品的后續(xù)銷量；企業(yè)與媒體的關(guān)系不再是單一的買賣關(guān)系而是轉(zhuǎn)向共建內(nèi)容、共創(chuàng)價(jià)值，通過(guò)合作共同構(gòu)建價(jià)值符號(hào)、產(chǎn)生新的產(chǎn)品或者服務(wù)。

她表示：“基于媒體和企業(yè)新型的協(xié)作和共生關(guān)系，鳳凰網(wǎng)將與合作伙伴攜手開拓對(duì)未來(lái)發(fā)展至關(guān)重要的新領(lǐng)域，創(chuàng)造新的可能。”

創(chuàng)造價(jià)值的時(shí)代

如果說(shuō)池總是以鳳凰網(wǎng)的視角為品牌營(yíng)銷破題，那么鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理郝煒則通過(guò)鳳凰網(wǎng)國(guó)際智庫(kù)，鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)研究院和鳳凰網(wǎng)原生營(yíng)銷研究院專家們的視野，從宏觀層面為大家解析大趨勢(shì)下的營(yíng)銷走向以及消費(fèi)者行為變化，探討價(jià)值對(duì)于未來(lái)和當(dāng)下的指引。

郝煒提到鑒于今年在穩(wěn)定金融杠桿方面的舉措，相信很多企業(yè)會(huì)度過(guò)寒冬迎來(lái)朝陽(yáng)；同時(shí)消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)產(chǎn)品需求仍非常旺盛。以史為鑒，在美國(guó)經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)，減少?gòu)V告投放費(fèi)用的企業(yè)恢復(fù)周期要比投入多的對(duì)手要慢。在《2016BrandZ品牌價(jià)值報(bào)告》中也顯示，在經(jīng)濟(jì)下行時(shí)每個(gè)品牌都會(huì)遭受損失，但是好的品牌會(huì)在半年內(nèi)恢復(fù)，一般品牌大概需要三年。從這些層面看，廣告主更應(yīng)堅(jiān)持對(duì)營(yíng)銷的信心。

數(shù)據(jù)創(chuàng)造價(jià)值：突破營(yíng)銷的邊界

大數(shù)據(jù)時(shí)代信息泛濫，數(shù)據(jù)可以被輕松獲取，但這些數(shù)據(jù)是否真正能為品牌所用呢？鳳凰網(wǎng)鳳眼系統(tǒng)負(fù)責(zé)人、營(yíng)銷數(shù)據(jù)產(chǎn)品總監(jiān)邢瑤在現(xiàn)場(chǎng)解讀了鳳凰網(wǎng)品牌主場(chǎng)中如何用“數(shù)據(jù)創(chuàng)造價(jià)值”。面對(duì)海量數(shù)據(jù)信息，到底如何通過(guò)數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)化業(yè)務(wù)流程？品牌輿情系統(tǒng)分別從聲量、內(nèi)容、來(lái)源、用戶、口碑五個(gè)維度全面洞察品牌信息、發(fā)現(xiàn)品牌價(jià)值。

邢瑤表示：“鳳凰網(wǎng)的品牌輿情系統(tǒng)不僅僅是工具，更是提供一系列‘輿情+’服務(wù)，包括品牌輿情報(bào)告、媒體投放等，以便在內(nèi)容中發(fā)現(xiàn)品牌問(wèn)題，將產(chǎn)品痛點(diǎn)反哺到內(nèi)容建設(shè)中，優(yōu)化品牌的傳播方案。”

“從贊助到共建”：鳳凰網(wǎng)的精品內(nèi)容布局

技術(shù)進(jìn)步離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，鳳凰網(wǎng)媒介商業(yè)化部門總監(jiān)王立賀帶來(lái)了多元化內(nèi)容營(yíng)銷的分享。究竟什么是內(nèi)容價(jià)值？王立賀認(rèn)為，內(nèi)容于用戶的價(jià)值是贏得共鳴和價(jià)值觀認(rèn)同；于品牌的價(jià)值是為其賦能甚至助其轉(zhuǎn)型。2019年，鳳凰網(wǎng)將通過(guò)1個(gè)超級(jí)事件、2大朋友圈層、3種熱點(diǎn)玩法、4類大文化IP為品牌提供優(yōu)選服務(wù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷的從贊助到共建。

1個(gè)超級(jí)事件是“斜杠資源”，它是符合舉世關(guān)注/霸屏頭條/原創(chuàng)水平/中國(guó)實(shí)力四大高水平要求的大事件?！稖婧Ｕ魍尽纷鳛槌?jí)事件的代表，是2019年圍繞紀(jì)念新中國(guó)成立70周年的大型策劃報(bào)道，鳳凰網(wǎng)將攜手公安部、最高檢、新華網(wǎng)、央視共同為其背書。

2大朋友圈，是老朋友圈和新朋友圈。老朋友是共享價(jià)值，例如創(chuàng)辦多年的《美麗童行》、《財(cái)經(jīng)峰會(huì)》；新朋友是創(chuàng)造價(jià)值，2019新資源《振興吧，小鎮(zhèn)！》、《Eva的科技生活》都是新朋友圈的典型代表。

3種熱點(diǎn)玩法，讓媒體與品牌手拉手“熱力四射”。任何熱點(diǎn)，都可通過(guò)品質(zhì)內(nèi)容直達(dá)流量洼地。第一，針對(duì)突發(fā)熱點(diǎn)鳳凰網(wǎng)有策略，例如成功打造的《中華蠔味道》。第二，對(duì)可以預(yù)見的熱點(diǎn)進(jìn)行未雨綢繆，例如航天大事件報(bào)道。第三，通過(guò)熱點(diǎn)新聞產(chǎn)品讓品牌輕松借勢(shì)。

4類大文化IP，分別是由三位制片人娓娓道來(lái)。

《魯豫有約》制片人樊慶元于今年重磅加盟鳳凰網(wǎng)，本次會(huì)上他為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓推出《明星支教課程》這個(gè)欄目，節(jié)目中將尋找12位明星，帶著學(xué)識(shí)和人生經(jīng)驗(yàn)到12個(gè)鄉(xiāng)村支教，為孩子們上課，引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)品牌主的強(qiáng)烈關(guān)注。

制片人李顏講述了她帶來(lái)的兩個(gè)項(xiàng)目——《潘石屹的攝影間》、《亞萍朋友圈》。 “攝影”和“聊天”作為潘石屹人生的兩大愛好，攝影成為潘石屹的有效社交手段，聊天增進(jìn)了他與朋友的感情?！杜耸俚臄z影間》深度融合潘石屹人生的兩大愛好，帶你直探潘石屹攝影工作室，零距離傾聽潘石屹與朋友的私房對(duì)話?！秮喥寂笥讶Α穼⒂舌噥喥紟в^眾一起揭秘式走訪姚明、張繼科等圈中密友，展現(xiàn)公眾人物在生活中的真實(shí)狀態(tài)。

鳳凰網(wǎng)IP工作室負(fù)責(zé)人張林則用兩檔重磅綜藝《最強(qiáng)辯手》和《火力無(wú)限》引爆現(xiàn)場(chǎng)氣氛。作為《最強(qiáng)辯手》的四大導(dǎo)師之一陳銘，更是現(xiàn)場(chǎng)為節(jié)目打call，“我們看到的每一個(gè)節(jié)目，只要有鳳凰網(wǎng)的LOGO就不會(huì)差，它代表了無(wú)以挑剔的品質(zhì)感和精致的細(xì)節(jié)。辯論類節(jié)目始終有一個(gè)缺口，就是精致的語(yǔ)言表達(dá)，《最強(qiáng)辯手》填補(bǔ)了這個(gè)空間。”

從單點(diǎn)到多維：打通跨界圈層

作為資深的媒體人，鳳凰網(wǎng)視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)宋勇鑫針對(duì)當(dāng)今內(nèi)容與品牌的傳播分享了他的思考。在大量接觸客戶的過(guò)程中，宋勇鑫歸納出了客戶面對(duì)傳播所產(chǎn)生的困惑：傳播的影響力和傳播流量?jī)烧叩姆蛛x、傳播效果的不確定性以及傳播效果評(píng)估的復(fù)雜性。結(jié)合鳳凰網(wǎng)諸多同仁的思考，宋勇鑫總結(jié)出了對(duì)于傳播的五點(diǎn)心得：一是對(duì)傳播的預(yù)先設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)控制；二是對(duì)傳播資源的精準(zhǔn)把控；三是對(duì)傳播全層的振蕩；四是對(duì)于情緒的利用和催生；五是傳播中價(jià)值觀的征服。

在他看來(lái)，傳播不是給客戶一個(gè)入口，而是打通所有平臺(tái)擁有穿透力。鳳凰網(wǎng)不僅具有多維傳播的影響力，更能為品牌把握整個(gè)傳播鏈條，打破流量與影響力分離的困境，給予傳播從量到質(zhì)的保障。

面向未來(lái)：可持續(xù)發(fā)展助力品牌未來(lái)

未來(lái)趨勢(shì)是品牌主關(guān)注的重點(diǎn)，鳳凰網(wǎng)市場(chǎng)策略運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)張炎，分享了他關(guān)于品牌未來(lái)的思考。

鳳凰網(wǎng)一直在為聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)(SDGs)而努力，以鳳凰網(wǎng)、鳳凰衛(wèi)視作為戰(zhàn)略合作伙伴與聯(lián)合國(guó)共同舉辦的聯(lián)合國(guó)慶典為契機(jī)，鳳凰網(wǎng)承諾將為推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)實(shí)現(xiàn)而身體力行，以10年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，持續(xù)引進(jìn)各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人士，助力可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)在中國(guó)的傳播和實(shí)踐。

在SDGs目標(biāo)的指引下，鳳凰網(wǎng)結(jié)合了對(duì)企業(yè)未來(lái)的思考，推出了全新的品牌——青春BANG，以期匯聚年輕人的智慧和行動(dòng)，展現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值和責(zé)任，最終以產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)多方共益。

通過(guò)不同維度的營(yíng)銷趨勢(shì)分享，鳳凰網(wǎng)帶來(lái)的營(yíng)銷價(jià)值已然十分明朗：讓數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)從量化到質(zhì)化的改變，讓內(nèi)容實(shí)現(xiàn)從贊助到共建的升級(jí)，讓傳播實(shí)現(xiàn)從單點(diǎn)到多維的傳遞，通過(guò)耕耘美好尋找新的潛力領(lǐng)域乃至商機(jī)。

法國(guó)諾貝爾獎(jiǎng)得主，阿爾貝加繆曾說(shuō)過(guò)：“對(duì)于未來(lái)的真正慷慨,在于向現(xiàn)在獻(xiàn)出一切”。今天，鳳凰網(wǎng)和伙伴們共聚一堂，立足當(dāng)下、不遺余力的探尋求知，為品牌賦能；明天，相信品牌主場(chǎng)會(huì)與諸多品牌一道收獲美好未來(lái)。鳳凰網(wǎng)期待與各位伙伴共擎2019營(yíng)銷藍(lán)圖，一起迎FENG勢(shì)、創(chuàng)未來(lái)！

轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)
 

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