2018年，隨著日化行業(yè)進(jìn)入發(fā)展新階段，以往外資獨(dú)大的局面正悄然改變。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)日化市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3615.7億元，同比增長(zhǎng)9.6%，預(yù)計(jì)2018年，日化產(chǎn)品零售額將高至4230億元。中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的全球第二大日化產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。與此同時(shí)，大批創(chuàng)新獨(dú)立日化品牌依迅速崛起。
消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)日化產(chǎn)業(yè)向好
2018年6月數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，美妝護(hù)膚領(lǐng)域，大眾品牌增速領(lǐng)先，高端品牌增速下滑。平價(jià)本土品牌增速明顯快于國(guó)際品牌，其中小迷糊、珀萊雅和悅芙媞1-6月GMV增速超100%。除此以外，上海家化通過(guò)落實(shí)全渠道、全覆蓋的渠道戰(zhàn)略，推進(jìn)線上與線下相融合、渠道與品牌相匹配共同發(fā)展也促進(jìn)了業(yè)績(jī)的新一輪增長(zhǎng)。據(jù)上海家化最新的三季報(bào)顯示，公司2018年前三季度的營(yíng)業(yè)收入為54.2億元，同比增長(zhǎng)9.5%，凈利潤(rùn)4.53億元，同比增長(zhǎng)37.98%。同時(shí)，上海家化預(yù)計(jì)凈利率每年會(huì)提升1個(gè)百分點(diǎn)，以期不斷提升整體盈利能力。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，本土品牌立足于大眾消費(fèi)市場(chǎng)，重點(diǎn)發(fā)力電商渠道，2018年以來(lái)普遍加快新產(chǎn)品和子品牌推廣力度，均取得了不俗的成績(jī)。
此外，國(guó)產(chǎn)創(chuàng)新品牌崛起的速度也正在加快，眾多新品涌入市場(chǎng)，以彩妝、嬰幼兒護(hù)理等新品類為主的細(xì)分市場(chǎng)呈量?jī)r(jià)齊升之勢(shì)。其中，"新晉網(wǎng)紅"完美日記在2018年某電商大促中直接獲得了全行業(yè)銷售金額第一，超過(guò)了美寶蓮、歐萊雅等國(guó)外品牌。
本土品牌瞄準(zhǔn)新渠道崛起
電商的興起以及社交網(wǎng)絡(luò)的火爆孵化了大量明星網(wǎng)紅品牌。據(jù)記者發(fā)現(xiàn)，這些新興品牌善于打造內(nèi)容，借助電商等渠道快速聚攏流量，建立影響，吸引了不少年輕消費(fèi)者。
例如，借助新渠道、新?tīng)I(yíng)銷以及新的商業(yè)模式，舒客、啟初、一葉子等本土品牌開(kāi)始涌現(xiàn)，迅速占領(lǐng)一定市場(chǎng)份額，增速遠(yuǎn)超御泥坊、阿芙、潘婷等老品牌。與此同時(shí)，百雀羚、自然堂等老本土也積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，提高銷量和曝光度。
近年來(lái)，記者發(fā)現(xiàn)，發(fā)展較快的日化品牌較多通過(guò)設(shè)計(jì)精美的品牌包裝、在社交媒體上與消費(fèi)者頻繁互動(dòng)，走線上渠道在線直賣，大大縮短了中間環(huán)節(jié)，因此可以降低商品價(jià)格，同時(shí)能夠快速將顧客數(shù)據(jù)及時(shí)反饋至產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)，推出更符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。
轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)
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