“新國貨 心品質(zhì)”天貓國產(chǎn)奶粉聯(lián)盟計劃啟動

　　日前，天貓母嬰聯(lián)合君樂寶、飛鶴、伊利、貝因美這4家國產(chǎn)奶粉領軍企業(yè)，在北京共同舉辦了“新國貨 心品質(zhì)”天貓國產(chǎn)奶粉品質(zhì)盛典，并宣布啟動天貓國產(chǎn)奶粉聯(lián)盟計劃。天貓母嬰行業(yè)總監(jiān)杜宏表示：“天貓國產(chǎn)奶粉品質(zhì)聯(lián)盟計劃，將打造28天新鮮送達，讓中國寶寶吃上新鮮可追溯源頭的正品好奶。未來一年內(nèi)，天貓母嬰將助力奶粉品牌全部實現(xiàn)正品溯源，讓消費者買得放心，用得安心。”

　　“我們倡導的新國貨，是要用高品質(zhì)的產(chǎn)品，讓大家選擇國貨，更愛上國貨。國產(chǎn)奶粉就是新國貨的代表。”作為本次活動的主要參與者之一，君樂寶乳業(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼這樣闡釋了他對“新國貨”的理解，并強調(diào)指出，中國奶粉領軍企業(yè)有責任以真誠換信任、以品質(zhì)換未來，讓中國寶寶喝上世界頂級品質(zhì)的好奶粉，讓寶寶的口糧裝在中國人自己的奶罐里。

　　品質(zhì)盛典上，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心基于CBNData消費大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019線上國產(chǎn)奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢》報告顯示，2018年配方注冊制的實施，提高了奶粉市場準入門檻。同時，國產(chǎn)奶粉品牌以品質(zhì)超越為根基，持續(xù)投入研發(fā)和工藝提升，致力于生產(chǎn)適合中國寶寶體質(zhì)的高品質(zhì)奶粉，再加上二胎政策進一步放開等政策推動，國產(chǎn)奶粉正全面崛起，市場占比顯著提升。其中，領軍奶粉品牌增速領先于整體奶粉市場，在2018年市場中的消費規(guī)模貢獻已達70%。值得關注的是，國產(chǎn)奶粉品牌在線上渠道的增速也遠超其他渠道。

　　報告顯示，2018年，購買4次以上國產(chǎn)奶粉的消費者提升明顯，表明消費者對國產(chǎn)奶粉的品牌忠誠度正在增強；國產(chǎn)嬰幼兒奶粉人均年花費金額逐年上升，其中單筆消費在800元以上的人數(shù)大幅度增長；伊利、君樂寶最受“超級奶爸”歡迎；不同代際間，90后、95后消費者更偏好國產(chǎn)奶粉，這也意味著新生代年輕父母對國產(chǎn)奶粉的認可。

　　報告還指出，國產(chǎn)奶粉品牌已擁有成熟的管理體系、先進的生產(chǎn)設備和工藝以及嚴格的檢驗標準，以保證奶粉的新鮮度及質(zhì)量安全。

　　上述報告內(nèi)容在以君樂寶等為代表的奶粉企業(yè)發(fā)展中得到了很好的印證。

　　劉森淼提供一項覆蓋全國8個城市的調(diào)查顯示，君樂寶奶粉的消費者凈推薦值已達到45%，復購率高于進口品牌20%。上市銷售僅僅5年，2018年君樂寶嬰幼兒奶粉的產(chǎn)銷量已突破5000萬罐，收入同比增長超過100%，連續(xù)5年在規(guī)模品牌中蟬聯(lián)增長冠軍，并且成功進入香港、澳門市場，躋身奶粉銷售第一陣營?，F(xiàn)在，每天有超過200萬消費者選擇和使用君樂寶奶粉。

　　據(jù)介紹，君樂寶奶粉之所以能取得這么好的業(yè)績，緣自其對高品質(zhì)的堅守。君樂寶不僅首創(chuàng)了“四個世界級”模式，以世界級先進的牧場、世界級領先的工廠、世界級一流的合作伙伴和世界級的食品安全管理體系，打造高品質(zhì)的中國好奶粉，而且還立足本土優(yōu)勢開展模式創(chuàng)新，實現(xiàn)品質(zhì)超越。其位于張家口的旗幟乳品基地，在全球率先推出種養(yǎng)加全產(chǎn)業(yè)鏈“2小時一體化”生產(chǎn)模式，鮮奶擠出后通過全封閉低溫管道直達生產(chǎn)車間，從擠奶到加工不到2小時，主打奶制品鮮活牌。

　　“君樂寶的確是我心目中的國產(chǎn)好奶粉，我很愿意為它見證。”在品質(zhì)盛典上，“跳水王子”田亮分享了作為君樂寶奶粉品質(zhì)見證官的感受，“當你真正走進牧場、工廠后，你會看到在這樣自然優(yōu)美、管理完善的環(huán)境下產(chǎn)出的奶粉一定是健康的。”

　　除了君樂寶，目前飛鶴奶粉在追求奶粉新鮮上也不斷發(fā)力，不僅制定了首個嬰幼兒奶粉新鮮標準，而且8個世界級智能化工廠也構(gòu)建了從牧場到工廠的兩小時生態(tài)圈，實現(xiàn)產(chǎn)品最快9~28天內(nèi)，即可從擠奶到送達消費者的手中。貝因美則全程加強管理，從源頭到終端，通過26道工序、284個檢測指標和2690個質(zhì)量控制參數(shù)以及全程追溯系統(tǒng)，守護質(zhì)量和安全；伊利投入大量人力、物力和財力，堅持17年對中國母乳進行研究，建立了不國地區(qū)、不同年齡的母乳數(shù)據(jù)庫，并據(jù)此研發(fā)適合中國寶寶的嬰幼兒奶粉，其金領冠產(chǎn)品就是其中最杰出的代表。

　　為了讓消費者更放心地買到中國好奶粉，在品質(zhì)盛典上，國產(chǎn)奶粉企業(yè)代表聯(lián)手天貓平臺共同啟動“正品溯源”項目。阿里健康高級副總裁柯研表示，本次阿里健康和天貓母嬰的聯(lián)手，通過撬動品牌供應鏈，利用技術手段，賦予每一罐奶粉一個獨一無二的“電子身份證”。這個物理碼會跟著奶粉罐從出廠開始，一直到消費者手中，做到真正的“溯源”。

　　據(jù)了解，為了讓消費者切實感受國產(chǎn)好奶粉的品質(zhì)，君樂寶還在天貓平臺率先啟動10萬份奶粉分享活動。（記者 鄭建玲）

　　轉(zhuǎn)自：中國質(zhì)量報
 

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