數(shù)字化賦能洽洽營銷渠道智慧升級 微信支付與洽洽食品達(dá)成戰(zhàn)略合作

　　8月13日，微信支付與洽洽食品在騰訊濱海大廈正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將依托微信生態(tài)能力，以品牌在小程序生態(tài)搭建為重點(diǎn)，圍繞前端推廣、消費(fèi)者觸達(dá)、銷售轉(zhuǎn)換等方面進(jìn)行優(yōu)化，推進(jìn)品牌生意增長，將洽洽食品打造為數(shù)字化營銷領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)桿。

　　在簽約儀式上，騰訊微信支付運(yùn)營副總經(jīng)理雷茂峰，微信支付零售商業(yè)組總監(jiān)白振杰，快消行業(yè)負(fù)責(zé)人王敏以及洽洽食品副總裁王斌一行等蒞臨出席。洽洽食品副總裁王斌提到：“20多年來，洽洽深耕堅(jiān)果領(lǐng)域，布局堅(jiān)果全產(chǎn)業(yè)鏈，希望能把“新鮮品質(zhì)的堅(jiān)果食品”傳播到千家萬戶，為消費(fèi)者提供安全、新鮮、美味的堅(jiān)果休閑食品。”洽洽食品是一家現(xiàn)代化休閑食品企業(yè)，以堅(jiān)果炒貨為主營業(yè)務(wù)，集自主研發(fā)、規(guī)模化生產(chǎn)、市場營銷為一體，營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國各地及海外40多個(gè)國家和地區(qū)。2011年洽洽在中國深交所成功上市，成為堅(jiān)果炒貨行業(yè)的“第一股”。洽洽小黃袋每日堅(jiān)果、山核桃和焦糖瓜子等產(chǎn)品深受消費(fèi)者的喜愛，洽洽食品“干堅(jiān)果儲(chǔ)藏及加工保質(zhì)關(guān)鍵技術(shù)”榮獲國務(wù)院頒發(fā)的“國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎(jiǎng)”，并被中國農(nóng)業(yè)部認(rèn)證為“國家堅(jiān)果加工技術(shù)研發(fā)專業(yè)中心”，被中國工信部授予“堅(jiān)果智能制造試點(diǎn)示范單位、制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展試點(diǎn)示范單位”；與此同時(shí)，作為首家入選國家健康品牌計(jì)劃的堅(jiān)果品牌，洽洽食品還于近日在美國榮耀當(dāng)選為國際堅(jiān)果及干果協(xié)會(huì)(INC)董事會(huì)董事成員。

　　微信支付是騰訊公司的支付業(yè)務(wù)品牌，作為騰訊集團(tuán)旗下中國領(lǐng)先的第三方支付平臺(tái)，目前微信支付的日均總交易量超過10億次，連接5000萬個(gè)體商戶與商家，，2018年底，微信支付對外的數(shù)據(jù)是其綁卡用戶已經(jīng)超過8億，中國人口14億，除去老人和小孩，估算一下，可謂是人人都有微信支付。

　　根據(jù)雙方規(guī)劃，洽洽將依托微信生態(tài)流量能力，接入面對面、附近發(fā)券等功能為品牌小程序獲得初始顧客，提高留存率。微信支付為洽洽提供“商家卡片”入駐，增加小程序電商的全新入口，減少品牌運(yùn)營成本，推動(dòng)洽洽食品私域流量的積累。洽洽食品基于自身品牌定位與目標(biāo)消費(fèi)者，可借用微信支付平臺(tái)資源落地線下IP營銷活動(dòng)，同時(shí)，微信支付也將在智能收銀、小程序商城、微信支付分等能力提供全方位的支持。

　　數(shù)據(jù)作為智慧零售不可或缺的能力，是商家數(shù)字化改造的核心利器。微信平臺(tái)將為洽洽食品提供用戶畫像平臺(tái)及數(shù)據(jù)模型的使用，結(jié)合過往營銷案例的數(shù)據(jù)累計(jì)，對用戶準(zhǔn)確定位及分類，幫助洽洽食品在優(yōu)惠推薦上進(jìn)行差異化投放，促進(jìn)品牌銷量持續(xù)穩(wěn)定的提升。同時(shí)，借用大數(shù)據(jù)和計(jì)算能力，洽洽品牌可進(jìn)行精準(zhǔn)的信息投放，挖掘潛在用戶，快速獲客。

　　微信支付與洽洽食品攜手，將進(jìn)一步拓寬洽洽食品的營銷渠道。洽洽通過多種智慧工具箱，加碼營銷能力。用戶可基于喜好添加商家卡片，個(gè)性化購物，商家即可隨時(shí)更新商品信息，讓用戶能夠隨時(shí)隨地瀏覽，購買商品。不僅能節(jié)約品牌宣傳成本，還能通過流暢和個(gè)性化的購買服務(wù)，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶對品牌的好感度，完成潛在客流轉(zhuǎn)化。

　　作為中國堅(jiān)果行業(yè)標(biāo)志性品牌，洽洽食品已走過近二十個(gè)年頭，一直致力于堅(jiān)果技術(shù)研發(fā)，夯實(shí)堅(jiān)果加工技術(shù)，將新鮮理念貫徹到生產(chǎn)中的每一環(huán)節(jié)。隨著互聯(lián)網(wǎng)能力在各行業(yè)逐漸鋪開，洽洽食品愿借助騰訊旗下的微信支付運(yùn)營能力，完成品牌經(jīng)營的智慧化改造，從而為消費(fèi)者帶來更新鮮更健康的食品，提供更優(yōu)質(zhì)更貼心的服務(wù)。

　　未來，除了線上小程序商城、線下超市、便利店等領(lǐng)域，雙方還將在校園渠道、無人零售、景區(qū)、餐飲渠道、交通乘車碼等領(lǐng)域進(jìn)行更多嘗試，打造基于購物場景的消費(fèi)體驗(yàn)升級，助力洽洽食品進(jìn)一步提升智慧化營銷，用數(shù)據(jù)化賦能品牌價(jià)值提升。

　　轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)

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